Краткое содержание
Шанхай с помощью «Трехлетнего плана действий по высококачественному развитию экономики прямых трансляций» способствует переходу этой отрасли от сосредоточения предприятий в одном месте к формированию экосистемы, в которой все звенья взаимодействуют между собой. На сегодняшний день создано 4 специализированных района сосредоточения и 20 баз для проведения прямых трансляций; к 2025 году объем розничных продаж через прямые трансляции в городе достигнет 573,36 миллиарда юаней (что является лучшим показателем среди всех городов Китая и продолжает расти уже четвертый год подряд). Особенно значительных результатов достиг район Янпу: здесь были реализованы проекты по строительству инфраструктуры, интеграции отраслей и сосредоточению предприятий. Например, старые здания были переоборудованы в базы с низкими затратами на аренду, способствовалось преобразованию традиционных компаний, а также созданию инновационных совместных студий для прямых трансляций, что позволило сформировать полноценную экосистему, охватывающую все этапы развития бизнеса — от развития новых проектов до выхода на международный рынок.
Подробное разъяснение
1. Шанхай лидирует в развитии экономики прямых трансляций в Китае; создание специализированных районов заложило основу для дальнейшего роста
После начала реализации трехлетнего плана в 2024 году в Шанхае были созданы 4 района сосредоточения предприятий, занимающихся прямыми трансляциями (в том числе Чаннин и Янпу), а также 20 баз для электронной коммерции через прямые трансляции (включая такие известные платформы, как Dongfang Shougu и Rongmomo). Объем продаж через прямые трансляции в 2025 году составит 573,36 миллиарда юаней, что на 16,1% больше, чем в 2024 году, и это уже четвертый год подряд, когда Шанхай занимает первое место среди всех городов Китая по этому показателю. Это свидетельствует о больших размерах и стабильном росте этой отрасли в городе, а также о том, что базовая инфраструктура уже полностью сформирована.
2. Район Янпу становится ключевым центром развития экономики прямых трансляций
Янпу является одним из ключевых районов Шанхая в этой сфере: к 2025 году объем продаж через прямые трансляции в этом районе достигнет 78 миллиардов юаней. Здесь было привлечено 140 новых предприятий, участвующих в создании контента, поставках и технической поддержке; в районе функционирует более 100 точек для проведения прямых трансляций, и ежегодно проводится более 10 000 таких мероприятий. В районе сосредоточено большое количество создателей контента (инфлюенсеров и ведущих), что обеспечивает полный спектр необходимых ресурсов для запуска бизнеса — от наличия квалифицированных кадров до доступа к необходимой инфраструктре. Новички могут быстро найти партнеров для сотрудничества и начать вести прямые трансляции.
3. База в технопарке Чжунчана: старое здание превращено в «рай для стартапов с низкими затратами»
База для прямых трансляций в технопарке Чжунчана была создана на месте бывшего судостроительного здания площадью 15 000 квадратных метров; она оснащена общими студиями и профессиональными студиями для прямых трансляций. Особенно привлекательной является стоимость аренды: предприятия платят лишь треть от рыночной цены (например, аренда студии обычно стоит 3 000 юаней, здесь — 1 000 юаней). В настоящее время в базе работает более 40 предприятий, занимающихся прямыми трансляциями, а также 25 компаний, предоставляющих сопутствующие услуги (логистика, операционное обслуживание). База предлагает полный спектр услуг, включая поддержку на всех этапах развития бизнеса — от помощи новичкам до выхода на международный рынок.
4. Преобразование платформы Dongfang Shougu: переход от телевизионной коммерции к прямым трансляциям
Платформа Dongfang Shougu изначально занималась телевизионной коммерцией, но в 2024 году начала активно развивать бизнес через прямые трансляции. В Янпу была создана база площадью почти 2 000 квадратных метров; была разработана многофункциональная система для ведения прямых трансляций, охватывающая различные группы пользователей. Компания сотрудничает с районом Янпу в организации масштабных мероприятий, таких как «Фестиваль прямых трансляций Байюлань». Например, во время праздника «Уличные покупки» прямая трансляция транслировалась более 80 часов на телевидении и в приложениях, охватив более 10 миллионов зрителей; продукция, связанная с туристическими маршрутами Хуанпуцзян и Сучжоухэ, была распродана в количестве 18%. Это демонстрирует, что традиционные компании могут успешно адаптироваться к новым технологиям и формам бизнеса.
5. Совместная студия прямых трансляций Байюлань: инновации в форматах проведения мероприятий
В районе Уцзяочанг была создана совместная студия прямых трансляций Байюлань, которая сочетает в себе элементы прямых трансляций, интерактивных мероприятий и демонстрации брендов. Здесь проводятся мероприятия таких популярных платформ, как Douyin и REDnote. Это пример инноваций в области цифровых трансляций, которые позволяют сочетать онлайн-коммуникации с офлайн-активностями, стимулируя потребительскую активность как в интернете, так и в реальном мире.
Вывод
Развитие экономики прямых трансляций в Шанхае перешло от сосредоточения предприятий в одном месте к формированию эффективно взаимодействующей системы, в которой все звенья отрасли работают согласованно. Правительство создает необходимую инфраструктуру, районы разрабатывают специализированные решения, а предприятия активно адаптируются к новым технологиям и формам бизнеса. Эти подходы позволяют не только увеличивать объемы продаж, но и способствовать созданию рабочих мест и интеграции с традиционными отраслями экономики. В будущем экономика прямых трансляций может стать новым движущим фактором роста экономики Шанхая.