Краткое содержание
Чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике (12 июня – 20 июля) вызвал огромный интерес среди китайских игроков в лотерею, что привело к резкому росту продаж лотерейных билетов по всей стране в июне и июле: за два месяца было продано 163,6 миллиарда юаней, что на 57,1 миллиарда юаней (более 50 миллиардов) больше, чем в прошлом году. Спортивные лотерейные билеты составили около 80% от общего объема продаж; продажи билетов на спортивные события увеличились более чем вдвое. Продажи в офлайн-магазинах лотерейных билетов также удвоились. Темпы роста продаж лотерейных билетов по всей стране за январь–июль изменились с отрицательных на положительные, однако, согласно прошлому опыту, в следующем году после Чемпионата мира объем продаж может существенно снизиться.
Подробный анализ
1. Чемпионат мира стимулирует рост продаж лотерейных билетов: за два месяца продажи увеличились на 50 миллиардов
В июне, когда начался Чемпионат мира, общий объем продаж лотерейных билетов составил 75,978 миллиарда юаней, что на 39,5% больше, чем в прошлом году. В самый разгар соревнований, в июле, объем продаж вырос до 87,571 миллиарда юаней, увеличившись на 68,6%. За два месяца было продано на 57,1 миллиарда юаней больше, чем в прошлом году. Министерство финансов подчеркнуло, что основной стимулом роста стали лотерейные билеты на спортивные события; более 40% проданных билетов были связаны с Чемпионатом мира.
2. Спортивные лотерейные билеты становятся главным видом лотерей: их продажи выросли наиболее значительно
В июне–июле спортивные лотерейные билеты были проданы на сумму 131,2 миллиарда юаней, что составляет около 80% от общего объема продаж. Продажи билетов на спортивные события увеличились на 86% по сравнению с прошлым годом; в частности, продажи билетов на результаты матчей, счета и количество забитых голов выросли более чем вдвое. Причина проста: во время Чемпионата мира многие хотели делать ставки на свои любимые команды, поэтому такие билеты пользовались особой популярностью.
3. Офлайн-магазины лотерейных билетов переживают бум: продажи удвоились
Сотрудник одного из магазинов в Ухане сообщил, что доходы магазина увеличились вдвое во время Чемпионата мира; аналогичная ситуация наблюдалась и в других городах. Многие предпочитают покупать лотерейные билеты в офлайн-магазинах или консультироваться с продавцами по вопросам правильных ставок. Благодаря атмосфере Чемпионата количество посетителей и объем продаж значительно возросли.
3. Общие темпы роста продаж лотерейных билетов по стране изменились с отрицательных на положительные
За первые пять месяцев этого года темпы роста продаж лотерейных билетов были отрицательными, но после начала Чемпионата мира за январь–июль общий объем продаж достиг 414,445 миллиарда юаней, увеличившись на 12,1%. Чемпионат мира стал своего рода «стимулирующим фактором», который помог восстановить положительную тенденцию в рынке лотерей.
4. Чемпионат мира – это кратковременный всплеск: в следующем году объем продаж может снизиться
Однако следует учитывать, что рост, вызванный Чемпионатом мира, является временным. Согласно прошлым данным, в период проведения Чемпионата объем продаж значительно увеличивается (из-за большой базы), но в следующем году, без такого значимого события, объем продаж снижается. Следовательно, этот рост является единовременным и не представляет собой долгосрочной тенденции.
В целом, Чемпионат мира способствовал росту рынка лотерейных билетов, но такой рост вряд ли сможет сохраниться на постоянной основе. Важно обращать внимание на ежедневные показатели продаж. Для игроков в лотерею главное – получать удовольствие от участия в игре, не стоит слишком сильно вкладывать средства.