核心内容总结
2026年马年春节前，上海文旅界打出一套“组合拳”：通过旅游攻略超级大赛把线上流量变成线下消费；联动文旅商体推出演唱会、体育赛事等多元活动；推出实惠的文博新春联票；同时春节旅游预订呈现入境游增长、品质化需求凸显、客源地多元三大趋势，目标是吸引本地留沪、外地及海外游客，拉动春节文旅消费。
一、旅超大赛：从网上“种草”到线下“掏钱”的魔法
上海搞的“旅游攻略超级大赛”可不是闹着玩的——社会赛收了8000多份攻略，抖音话题浏览量超2.5亿次，相当于全国每6个人就有1人刷到过。更厉害的是，这些流量真的变成了“真金白银”：
- 抖音上“旅超半价游上海”话题多次上热榜，给上海文旅贴上“好玩不贵”标签；
- 带动景区、酒店、餐厅搜索量猛涨，餐饮交易额比2024年同期翻了一倍（中餐、本帮菜最火），旅游总交易额也涨了1倍多（主题乐园尤其受欢迎）；
- 还有“城市打卡活动”，3天8.3万人次盖章，直接把线上“种草”变成了线下“打卡消费”。
简单说：大家在网上看攻略被吸引，然后真的来上海吃饭、住酒店、逛景区，流量终于不是“虚的”了。
二、文旅商体联动：春节玩法“全家桶”，总有一款适合你
上海这次把文化、旅游、商业、体育绑在一起玩，让不同人群都能找到乐子：
- 演出市场爆了：春节期间有1369场演出，包括首次在春节开的大型演唱会（任贤齐、capper）——之前明星演唱会曾带动住宿、餐饮消费大涨，这次预计会吸引全国歌迷来沪“追星+消费”；
- 体育赛事凑热闹：正月初二到初五有网球明星赛，网球前辈、KOL和跨项目明星同台，吸引体育迷；
- 七大板块全覆盖：还有节庆、博物馆展览、非遗活动等2570项活动，从老人爱逛的民俗到孩子喜欢的儿童剧，应有尽有。
一句话：不管你是追星族、体育迷还是文化爱好者，春节来上海都不会无聊。
三、文博联票：299元逛20家场馆，还能吃老字号打折
上海推出的“文博新春联票”是个“性价比之王”：
- 划算到哭：20家顶级场馆（上海博物馆、科技馆等）总价值近1100元，联票只要299元，相当于打了2.7折；
- 额外福利多：能优先入馆（不用排长队）、买文创产品打折，还能在50家特色餐饮/老字号（比如老城隍庙小吃、杏花楼）享受优惠，优惠总价值超千元——等于“逛展+吃美食”无缝衔接；
- 方便又灵活：数字化管理（手机就能用），还和酒店集团推出“住宿+参观”套餐，适合全家出游。
这联票本质是“文化+消费”的捆绑：你逛完博物馆，顺便去旁边老字号吃个饭，钱就花出去了，上海文旅和商家都开心。
四、携程预订三大趋势：上海春节游的“新画像”
从携程数据能看出，春节上海游有三个明显变化：
- 老外越来越爱来：免签政策+春节氛围，海外游客特别喜欢非遗体验（比如捏面人、做剪纸）和传统民俗，入境游订单大涨；
- 游客更看重“品质”：“逛博物馆+看精品演出+玩民俗”的组合产品火了，大家不再满足于“打卡拍照”，更想要沉浸式文化体验；
- 客源地更分散：除了长三角邻居，珠三角（广东）、京津冀（北京天津）、中西部（四川、湖北）的远距离游客增速快，上海文旅吸引力辐射全国。
这些趋势说明：上海春节游已经从“本地热闹”变成“全国甚至全球关注”，文化内涵成了核心吸引力。
五、景区半价+优惠产品：用“实惠”留住游客
最后，上海还拿出“真金白银”优惠：60家热门景区门票低至半价，结合旅超大赛推出135项优惠产品（比如旅行社线路、酒店/民宿折扣）。这些优惠直接降低了游客的出行成本，让“来上海玩”变得更划算——毕竟，谁不喜欢便宜又好玩的地方呢？
总的来说，上海这次春节文旅操作，是“流量转化+多元活动+实惠产品+文化内涵”的结合，既让游客玩得开心，又能拉动消费，是一次“双赢”的尝试。