核心内容の要約
この記事は、孫宇晨の「小作文」事件をきっかけに、「『黒紅もまた紅である』というトラフィックの論理」を批判しています。孫宇晨は感情的な争いや論争を煽ることで話題を作り、トラフィックを金に変えようとしています。これは彼の典型的な「黒紅」戦略です（例えばバフェットとの昼食会やバナナのオークションなど）。しかし、記事は「黒紅」が真の成功ではないと指摘しています。それは知名度と評判を混同しており、プラットフォームのアルゴリズムによってさらに煽られ、法的リスクや長期的な評判の悪化を招き、最終的には商業的価値が減少して行き詰まると述べています。真の長期的な成功は、真実の価値と良い評判によって得られる「持続的な人気」によるものです。
1. 「黒紅」≠「真の紅」：「悪名」を「美名」と思わないで
多くの人は「有名になればそれでいい、批判でも賞賛でも同じだ」と考えがちですが、これは全く異なるものを混同しています。
- 「真の紅」：人々があなたを知り、認めている状態です。例えば、優れた医者は医術で人々を救い、評判を得る；優れた作家は作品で読者に感動を与えます。このような人気は「知名度＋評判＋影響力」の統合であり、その根底には真の価値があります。
- 「黒紅」：論争やスキャンダル、さらにはデマを使って注目を集めるものです。孫宇晨の「小作文」のように、明らかに作り話でありながら特定の女優をターゲットにして批判や議論を呼び起こしますが、このような人気には「負のレッテル」（例えば「孫割」というあだ名）が付き、公衆の信頼を失います。
要するに、「黒紅」とは「実力がなくても注目を集めようとする」ことであり、自分を慰めるために「有名になれば成功だ」と思うだけです。
2. なぜ「黒紅」が流行するのか？プラットフォームのアルゴリズムが「火に油を注いでいる」
「黒紅」が流行するのは、プラットフォームのアルゴリズムが大きな要因です。
ソーシャルメディアのアルゴリズムには特徴があります：論争が多く、奇妙な内容ほど、ユーザーの反応（コメントやシェア、批判）が多くなり、アルゴリズムはそのようなコンテンツにトラフィックを集中させます。トラフィックが増えれば、プラットフォームは広告収入を増やすことができます。
例えば、孫宇晨の「小作文」が出ると、各大手プラットフォームのトレンドトップ10の半分が関連する話題でした。これは偶然ではなく、アルゴリズムが論争的なコンテンツを優先しているからです。一部のプラットフォームは自らも「黒紅戦略」を実践しており、トラフィックを稼ぐために低俗なコンテンツを見て見ぬふりをしています。
3. 「黒紅」の代償：法的リスク＋評判の悪化＋商業的価値の減少
短期的には「黒紅」でトレンドに上がるかもしれませんが、長期的には損をすることになります：
- 法的リスク：孫宇晨の「小作文」は「完全に作り話」と明記されていましたが、特定の女優をターゲットにしており、名誉権やプライバシー権の侵害に該当する可能性があります。相手が訴えれば、法的責任を負うことになります（謝罪や賠償など）。
- 評判の悪化：この事件後、メディアやネットユーザーは彼を批判しており、すでに悪い評判がさらに悪化しました。以前は彼がスキャンダルを好むと思われていましたが、今では底なしの人物と見なされ、信頼が失われました。
- 商業的価値の減少：ブランドはESG（環境、社会、ガバナンス）を重視しており、「黒紅」な人物との協力を望みません。批判する人は商品を買わず、見物する人もすぐに去ります。トラフィックの転換率は本物のトラフィックに比べて非常に低いです。例えば、商品を売る場合、100人の批判者のうち1人しか買わないかもしれませんが、100人のファンのうち10人は買うでしょう。
4. 監視機関と業界は「ノー」と言っている：「黒紅」の恩恵はもうすぐ終わる
国はこのようなスキャンダルを規制しています。ネット情報管理機関の「ネットワーク情報コンテンツのエコシステム治理規定」では、スキャンダルや低俗なコンテンツの宣伝を禁止しており、プラットフォームはトレンドを審査し、偏った話題をトップに出さないようにしています。
今ではブランドも目を覚ましており、「黒紅」な人物との協力は利益にならず、自社の評判にも悪影響を与えます（例えば、「このブランドがなぜあのような人と協力するのか？もう買わない」と消費者が思う）。したがって、「黒紅」の恩恵は徐々に消えつつあります。
5. 真の長期的な成功の道：価値によるもの
トラフィック経済は「誰がもっと騒ぎを起こせるか」ではなく、「誰が真の価値を持っているか」です。
例えば、役立つ知識（金融や育児など）を共有するブロガーはファンを増やし、ファンは彼の推薦する商品を信頼して購入します。品質の高い製品やサービスで評判を勝ち取る企業は、長期的な信頼と支持を得ます。これが「持続的な人気」です。一時的なトレンドではなく、長期的な信頼と認識です。
「黒紅」は「信用の高利貸し」のようなものです。論争でトラフィックを得るのは、高利の借金をするようなもので、いずれ返さなければなりません。人々の好奇心が過ぎ去れば、残るのは信用の破綻だけです。信頼を再構築するのはゼロから始めるよりも困難です。
まとめ
「『黒紅もまた紅である』という考え方は短期的な成功論です。個人であれプラットフォームであれ、トラフィックに惑わされてはいけません。不正な手段で得た注目は名誉がなく、長続きしません。真実の価値と良い評判だけが、トラフィックの波の中で安定した立場を築くことができます。さもなければ、最終的には「紅」どころか「黒」になってしまうでしょう。