Краткое содержание
Недавно Министерство коммерции и другие ведомства совместно выпустили «Мнения о продвижении расширения и модернизации потребительского рынка товаров», в которых определены цели потребительского спроса на период плана «15-я пятилетка»: к 2030 году общий объем розничных продаж потребительских товаров (сокращенно «розничные продажи») должен достичь примерно 60 триллионов юаней. Также планируется развитие рынков потребления в области экологичных, интеллектуальных и здоровых товаров на сумму в десять триллионов юаней, при этом необходимо сохранить рост таких категорий товаров, как автомобили и бытовая техника, объем продаж которых составляет триллионы юаней. Документ распределяет задачи по четырем основным направлениям: товары длительного использования, предметы повседневного спроса, специальные товары и улучшенные версии товаров, и предусматривает финансовые и рыночные меры поддержки. Цель состоит в активизации потенциала потребления, чтобы потребление продолжало играть роль «главного двигателя» экономического роста.
Детальный анализ
1. Цель в 60 триллионов юаней к 2030 году: как увеличить объем потребительских продаж?
Сейчас (в 2025 году) объем розничных продаж только что превысил 50 триллионов юаней, а к 2030 году он должен достичь 60 триллионов, что означает ежегодный рост примерно на 2%. Однако эта цель отражает не только числовой рост, но и изменения в структуре потребления:
- Стабильный рост ключевых категорий товаров: автомобили, бытовая техника, коммуникационное оборудование, текстильная одежда – категории с объемом продаж в триллионы юаней – должны продолжать расти и сохранять лидирующие позиции в мире;
- Новые направления потребления на сумму в десять триллионов юаней: экологически чистые товары (например, электромобили, энергосберегающая бытовая техника), интеллектуальные технологии (например, роботы, умные устройства для ношения), здоровый образ жизни (например, продукты с низким содержанием жиров, продукты питания для здоровья) – необходимо развивать эти рынки до масштабов в десять триллионов юаней. Другими словами, необходимо сохранить основную часть потребительского рынка и одновременно искать новые источники роста.
2. Стабилизация рынка товаров длительного использования: автомобили – от покупки новых к использованию старых, бытовая техника – к интеллектуальным решениям
Автомобили, бытовая техника и предметы домашнего оборудования являются важными составляющими потребительского спроса. Политика сосредоточена на двух аспектах:
- Автомобили: переход от покупки новых автомобилей к их использованию: в нашей стране количество автомобилей уже является одним из самых высоких в мире, и продажи новых автомобилей достигли своего пика; поэтому политика направлена на развитие послепродажных услуг – например, разрешение на модификацию автомобилей (изменение внешнего вида, интерьера), поддержку кемпинга на автомобилях, ремонт и обслуживание, а также установление правил для использования старых моделей автомобилей (например, Сантана). Ведь более половины автомобилей имеют возраст более 7 лет, и спрос на ремонт и замену растет;
- Бытовая техника: продвижение концепции умного дома – например, холодильники, которые могут заказывать продукты онлайн, кондиционеры, которые автоматически регулируют температуру, превращая обычную бытовую технику в «умных помощников», стимулирующих покупку новых устройств.
3. Улучшенные товары как новый двигатель экономического роста: экологически чистые, интеллектуальные и здоровые товары
Эти направления являются новыми источниками потребительского роста, и политика направлена на их поддержку:
- Интеллектуальные технологии: роботы, способные помогать с выполнением повседневных задач (например, подавать чай или наливать воду), внешние каркасы для поддержки движения (например, для помощи пожилым людям при ходьбе); в июле объем продаж этих товаров значительно увеличился. Политика также способствует развитию технологий искусственного интеллекта в сфере потребления – например, использование AI для подбора одежды или рекомендации блюд;
- Экологически чистые товары: продвижение электромобилей, энергосберегающей бытовой техники, а также введение стимулирующих мер (например, субсидии за покупку экологически чистых товаров);
- Здоровый образ жизни: поощрение потребления продуктов с низким содержанием жиров, увеличение потребления молока и продуктов питания для здоровья, смягчение ограничений на ингредиенты для продуктов питания для здоровья, чтобы производители могли разрабатывать больше продуктов, подходящих для китайских потребителей.
4. Повышение качества повседневных товаров
Потребление напитков, одежды, закусок и других товаров, хотя и невелико по сумме, но происходит ежедневно и является важной частью потребительского рынка:
- Политика направлена на повышение качества товаров – например, улучшение безопасности пищевых продуктов, увеличение качества напитков, модернизацию одежды (например, поддержка отечественных брендов);
- Учет потребностей пожилых и детей: разработка более комфортных продуктов для пожилых людей, безопасных детских товаров, а также поддержка отечественных брендов и качественных импортных товаров.
5. Политическая поддержка: финансирование и правила для стимулирования потребления
Чтобы люди хотели тратить деньги, необходимы соответствующие условия:
- Финансовая поддержка: центральное правительство выделило 100 миллиардов юаней на субсидии – например, если вы берете кредит на покупку товаров, государство оплачивает часть процентов; недавно были расширены критерии для получения субсидий, увеличено количество кредитных организаций и увеличены суммы кредитов;
- Правовая поддержка: совершенствование стандартов для потребительских товаров (например, стандарты качества бытовой техники), укрепление брендов (увеличение доверия к отечественным продуктам), нормализация рыночной деятельности (борьба с подделками и ложной рекламой), чтобы покупатели могли покупать товары с уверенностью.
В целом, данная политика направлена на «всестороннее активирование потребления»: необходимо стабилизировать рынок крупных товаров, повысить качество повседневных товаров, развивать новые направления потребления и предоставить финансовую поддержку, чтобы потребление становилось все более активным и играло ключевую роль в экономическом росте.