Краткое содержание анализа
В последнее время рынок отечественных смартфонов столкнулся с несколькими волнами коллективных повышений цен: 1 сентября бренды Huawei, Honor и другие одновременно подняли цены на модели всех ценовых сегментов, при этом на некоторые флагманские модели цены выросли более чем на тысячу юаней. Это не первый случай — в июле и августе бренды Xiaomi, Huawei и другие уже неоднократно корректировали цены. Основная причина — взрывной рост цен на носители памяти на уровне поставщиков (во втором квартале цены на оперативную память выросли более чем на 80%), что увеличило общую стоимость компонентов смартфонов. Разные ценовые сегменты по-разному пострадали, и производители реагируют на это, сокращая ассортимент и упрощая конфигурацию устройств. В будущем давление из-за роста затрат сохранится, и индустрия перейдет от конкуренции на основе низких цен к конкуренции, основанной на качестве и ценности продукции.
I. Насколько сильно повысились цены? Цены выросли на устройства всех ценовых категорий
Бренды Huawei, Honor и другие охватывают практически все ценовые сегменты:
- Флагманские модели: цена на всю линейку Huawei Mate80 выросла на 800 юаней (версия 12+256 ГБ с 4699 до 5499 юаней); цены на модели Mate80 Pro/Pro Max выросли на 1000 юаней; версия Pro Max с конфигурацией 16+1 ТБ превысила 9999 юаней; цена на Honor Magic8 выросла на 300–500 юаней, а версия с наиболее высокой конфигурацией достигла почти 6000 юаней.
- Среднего класса: цена на Huawei Enjoy 90 Pro Max выросла на 200 юаней (версия 128 ГБ с 1999 до 1899 юаней); цена на Honor Power2 выросла на 500–600 юаней (начальная цена — 3199 юаней).
- Разница между онлайн- и офлайн-продажами: цены сначала были повышены в официальных онлайн-магазинах, в офлайн-магазинах третьего и четвертого уровней существует период размышлений (например, версия Mate80 с конфигурацией 12+256 ГБ по-прежнему продается за 5199 юаней); цены на некоторых платформах после государственных субсидий пока не изменились, но в офлайн-магазинах они также будут скорректированы в ближайшее время.
II. Главная причина повышения цен: бешеный рост цен на носители памяти на уровне поставщиков
Повышение цен на смартфоны произошло не по воле производителей, а из-за резкого роста затрат на компоненты:
- Носители памяти являются ключевым фактором: данные компании Counterpoint показывают, что во втором квартале 2026 года цены на оперативную память выросли более чем на 80%, что напрямую повлияло на общую стоимость компонентов смартфонов (BOM). Например, стоимость низкоклассных смартфонов выросла на 70% исключительно из-за носителей памяти; у среднего класса стоимость оперативной памяти составляет 40% от общей стоимости; у флагманских моделей стоимость оперативной памяти (DRAM) даже превышает стоимость основного чипа (SoC).
- Цены на основные чипы также растут: стоимость флагманских чипов нового поколения (2-нм техпроцесса), которые выйдут во второй половине года, значительно выше, чем у прошлогодних версий, что усиливает давление на затраты производителей.
III. Разные ценовые сегменты по-разному пострадали, и производители действуют по-разному
В ответ на рост затрат производители разных ценовых сегментов действуют по-разному:
- Низкоклассные смартфоны: производители просто сокращают ассортимент, отказываясь от выпуска бюджетных моделей, чтобы избежать убытков.
- Средний класс: производители упрощают конфигурацию устройств, чтобы сохранить прибыль (например, заменяют более дорогие компоненты на более бюджетные).
- Флагманские модели: затраты выросли наиболее сильно, поэтому производители не могут позволить себе снижать качество продукции (боятся потери клиентов) и вынуждены повышать цены; несмотря на это, в 2026 году валовая прибыльность флагманских смартфонов все равно будет ниже, чем в прошлом году.
IV. Будут ли цены на смартфоны продолжать расти в будущем? Вероятно, да
Аналитики прогнозируют, что цены на флагманские смартфоны на базе операционной системы Android продолжат расти во второй половине года:
- Давление из-за роста затрат сохранится: двойной рост цен на 2-нм чипы и носители памяти приведет к дальнейшему увеличению стоимости флагманских моделей.
- Производители вынуждены действовать так: чтобы контролировать затраты, они могут отложить выпуск новых моделей или сократить ассортимент.
- Собственные чипы не помогут в краткосрочной перспективе: производители могут разрабатывать собственные чипы для зарядки и камер, но разработка высококлассных чипов (SoC) представляет большие трудности, и в ближайшее время это не поможет снизить затраты.
V. Изменения в индустрии: от конкуренции по цене к конкуренции по качеству
Это повышение цен означает, что индустрия смартфонов окончательно покидает эпоху борьбы за низкие цены:
- Раньше: производители соревновались в цене, стремясь предложить устройства с наиболее высокими характеристиками по низкой цене.
- Сейчас: из-за резкого роста затрат дальнейшее снижение цен приведет к убыткам, поэтому конкуренция будет основана на качестве продукции (лучшая камера, более длительная автономность, более плавная работа системы). В будущем покупатели, вероятно, будут платить больше за смартфоны, но получать продукты с более высокой ценностью.
В целом, повышение цен на смартфоны — это не кратковременное явление, а долгосрочная тенденция, обусловленная изменениями в структуре затрат в индустрии. Обычные потребители, если хотят сменить смартфон в ближайшее время, могут воспользоваться периодом снижения цен в офлайн-магазинах или дождаться продолжения государственных субсидий; однако в долгосрочной перспективе смартфоны, которые сочетают в себе низкую цену и хорошее качество, станут реже.