今年9月のスマートフォンメーカーの発表会の背景と動向
今年9月、国内のスマートフォンメーカーたちは一斉に発表会を開催しました（華為、小米、アップルなどが1ヶ月の間に集中して）。その主な理由は、アップルの発表会前の市場のチャンスをつかむこと、記憶装置チップの急激な価格上昇によるコスト圧力に対応すること、そして前半期の緩やかな製品リリースペースを補うためです。同時に、フラッグシップモデルの価格は全体的に上昇しており（各モデルが前世代より1000～2000元高く）、各メーカーは技術革新（自社開発のチップ、新しい製造プロセス、折りたたみ式デザイン）によって高価格を正当化しています。特に「広角折りたたみ式デザイン」が新たな競争の焦点となっており、アップルは成熟した市場を狙って参入していますが、華為は「広角ストレート型デザイン」の選択肢も残しています。これらの動きの背後には、メーカーたちの出荷に対する不安があります——小米などのブランドでは出荷量と利益が減少しており、サプライチェーンにおける交渉力にも格差が生じています（アップルと華為は長期契約による保護を受けていますが、他のメーカーは価格上昇を余儀なくされています）。消費者の機種変更の意欲も低い状況です。
なぜ9月に発表会が集中したのか？時間を稼ぎ、コストを避け、ペースを上げるため
今年9月のスマートフォンの発表会は例年よりも非常に多かったです。華為は1日に2つのスマートフォンを発表し（3つ折りたたみ式と広角ストレート型）、小米はアップルの24時間前に初の広角折りたたみ式モデルを発表しました。アップル、OPPO、vivoなども同じ月に発表会を開催しました。これは偶然ではなく、以下の3つの理由によるものです：
1. アップルの「注目を集めるチャンス」をつかむため：アップルは9月10日に発表会を開き、予約販売は12日から始まります。小米は発表会を8日に設定し、アップルの人気が高まる前にユーザーの注目を集め、注文を獲得しようとしています（予算が限られているユーザーはまず小米を購入し、その後でアップルを待つかもしれません）。
2. サプライチェーンのコスト圧力：記憶装置チップの価格が急騰し、コストの割合が10％から34％に上昇しました。これ以上遅らせるとコストがさらに増加するため、新製品を早く発表して価格上昇を消費者に転嫁する必要があります。
3. 前半期の余裕：前半期には新しいプロジェクトが少なく、新製品の準備に十分な時間があったため、本来3ヶ月に分散していた発表会を1ヶ月に集中させました。
記憶装置チップの価格が暴騰！スマートフォンメーカーは一斉に価格を上げる
今回の価格上昇は小さなものではありません：
- 既存のフラッグシップモデルからの価格上昇：9月1日に華為Mate80シリーズが全モデルで800～1000元値上げされ、最上位モデルは1万円に近づきました。小米や荣耀も価格を上げました。
- 新しいフラッグシップモデルはさらに高価：小米18の標準版は5499元（前世代より1000元高く）、アップルの折りたたみ式ディスプレイモデルの価格は1.5万円（史上最も高価なiPhone）、OPPOやvivoの折りたたみ式ディスプレイモデルも1000～1500元値上げされました。
- 生産量の削減：コストが高いため、多くのメーカーがフラッグシップモデルの生産量を30％～50％削減しています（例えば、元々100万台を販売する予定だったが、現在は50万台しか生産できません）。
なぜこれほど価格を上げるのか？それは記憶装置チップが原因です。クック氏自身が「100年に一度の大洪水」と表現しており、エントリーレベルのスマートフォンでさえ記憶装置のコストが1500元以上になっています。メーカーはこれに耐えられません。電子商取引プラットフォームでは「今年購入しなければ、来年はさらに高くなる」と警告しており、ユーザーに早く機種変更を促しています。
価格上昇には理由がある！各メーカーが技術的なアピールをしている
ユーザーはなぜ高いお金を払うのでしょうか？メーカーの対策は「技術で説得する」ことです：
- アップル：TSMCの2nm製造プロセスを採用したA20 Proチップを初めて搭載（現在最も先進的なスマートフォンチップ）、折りたたみ式ディスプレイは広角デザインを採用しており（日常使用により適しています）。
- 小米：初の広角折りたたみ式モデルには自社開発のチップ「玄戒O3」を搭載（O2を飛ばしてO3と呼び、技術の進歩を強調）、さらにLPDDR6メモリの世界初の採用も実現しました（クアルコムよりも早い）。
- 華為：先進的なリソグラフィエンジンがないため、トランジスタを二重に積層する「韬定律」を採用し、成熟した製造プロセスを3nmレベルに近づけました（Mate90シリーズの新しいキリンチップがその成果です）。また、3つ折りたたみ式スマートフォンも発表し（現在は華為のみが生産可能）、自社の技術力を証明しました。
- OPPO：システムの発表会を先に開催し（ColorOS17）、システム体験を売り込みのポイントとしています。
これらの技術は、ユーザーに「価格上昇に見合う価値がある」と感じさせるためのものです。結局のところ、誰も同じ製品にもっとお金を払いたくはありません。
広角折りたたみ式デザインが新たな競争の焦点：アップルが市場を狙い、華為は選択肢を残す
今年の折りたたみ式ディスプレイの焦点は「広角折りたたみ式」です（画面が広がり、ビデオ視聴やマルチタスクにより適しています）：
- アップルの参入：市場が成熟した後に参入する（他のメーカーがユーザーを育てる間に）。初年度には全世界の折りたたみ式ディスプレイ市場の25％のシェアを獲得する予定です（華為の24％を上回る）。アップルのユーザーは既に高価な製品を購入する意欲があるため、販売に問題はないと見られており、販売チャネルは価格上昇を予想しています。
- 華為の選択肢：華為は広角折りたたみ式デザインの先駆者です（Pura Xは150万台を販売しましたが）、広角ストレート型デザインのPura X Viewも発表しました。多くのユーザーが折りたたみ式ディスプレイを購入した後、ケースを使ってストレート型として使用しているため、華為は折りたたみ式でない広角ディスプレイも提供しています。
- 小米の戦略：広角折りたたみ式モデルの発表会をアップルの前日に設定し、アップルの人気を利用して自社の製品を宣伝しようとしています。
しかし、折りたたみ式ディスプレイ市場はまだ成長しており、ゼロサムゲームではありません。
まとめ
スマートフォン市場は技術革新と市場の動向によって急速に変化しています。各メーカーは競争力を高めるために新しい戦略を次々と打ち出しています。消費者はこれらの変化に応じて、自分に最適な製品を選ぶ必要があります。