Краткое содержание анализа
В сентябре этого года китайские производители смартфонов собрались вместе, чтобы провести презентации своих новинок (Huawei, Xiaomi, Apple и другие). Основные причины этого заключались в стремлении воспользоваться рыночным пространством перед презентацией Apple, справиться с ростом стоимости чипов для хранения данных и изменить ритм выпуска продукции, который был более спокойным в первой половине года. В то же время цены на флагманские модели в целом выросли (на 1000–2000 юаней по сравнению с предыдущим поколением), и каждая компания пытается поддерживать эти высокие цены за счет технологических инноваций (собственные чипы, новые процессы производства, складные дисплеи). Складные дисплеи стали новым полем битвы: Apple вступает на этот рынок с целью завоевания зрелого сегмента, в то время как Huawei оставляет для себя возможность выпуска моделей с прямыми экранами. За всем этим стоит общая тревога производителей по поводу объемов продаж — у таких брендов, как Xiaomi, объемы продаж и прибыль снизились, а их влияние на ценообразование в цепочке поставок уменьшилось (у Apple и Huawei есть долгосрочные контракты, что обеспечивает им преимущество, в то время как другие компании вынуждены повышать цены). Желание потребителей менять смартфоны также ослабло.
Почему в сентябре презентации смартфонов проходили одна за другой?
В сентябре презентации смартфонов проходили гораздо чаще, чем в предыдущие годы: Huawei представила две новые модели за один день (складной смартфон с тройным экраном и смартфон с прямым экраном), Xiaomi выпустила свой первый складной смартфон за 24 часа до презентации Apple, а Apple, OPPO, vivo и другие компании также собрались в один месяц. Это не случайность — три основные причины побудили их действовать таким образом:
1. Стремление воспользоваться рыночным пространством, созданным Apple: презентация Apple состоялась 10 сентября, а предварительные заказы начались 12 сентября. Xiaomi выбрала 8 сентября для своей презентации, чтобы привлечь внимание потребителей и получить заказы до того, как интерес к продуктам Apple начнет снижаться (например, пользователи с ограниченным бюджетом могут сначала купить смартфон Xiaomi, а затем уже не иметь возможности купить iPhone).
2. Высокие затраты на поставки: цены на чипы для хранения данных резко выросли — их доля в стоимости продукции увеличилась с 10% до 34%. Поэтому производители спешили выпустить новые модели, чтобы переложить рост стоимости на потребителей.
3. Более активная деятельность в первой половине года: в первой половине года у производителей смартфонов было меньше новых проектов, поэтому у них было время заранее подготовиться к выпуску новинок, сократив количество презентаций с нескольких месяцев до одного.
Чипы для хранения данных резко подорожали! Производители смартфонов повышают цены
Это не незначительное повышение цен:
- Сначала подорожали старые флагманские модели: 1 сентября цены на всю линейку Huawei Mate80 выросли на 800–1000 юаней; Xiaomi и Honor также подняли цены на свои модели.
- Новые флагманские модели стали еще дороже: стандартная версия Xiaomi 18 ожидается по цене 5499 юаней (на 1000 юаней дороже предыдущего поколения); цена на iPhone с складным экраном составляет 15 000 юаней (самый дорогой iPhone в истории); цены на смартфоны OPPO и vivo с складными экранами также выросли на 1000–1500 юаней.
- Кроме того, производители сократили объемы производства: из-за высоких затрат многие компании уменьшили планы по выпуску флагманских моделей на 30–50% (например, вместо планируемых 1 миллиона единиц теперь производят только 500 000 единиц).
Почему цены резко выросли? Виноваты чипы для хранения данных — Кук назвал ситуацию «несчастным случаем века»; даже стоимость чипов для начального уровня пользователей превысила 1500 юаней, и производители не могут с этим справиться. Интернет-магазины даже призывают потребителей покупать смартфоны сейчас, так как в следующем году цены могут стать еще выше.
Повышение цен имеет основания! Каждая компания использует свои технологические инновации
Почему потребители должны платить больше? Производители пытаются убедить их, что новые технологии действительно улучшают качество продукции:
- Apple: впервые представила чип A20 Pro, произведенный по 2-нм технологии TSMC (самый современный чип для смартфонов), а также складной дисплей, который более удобен в использовании.
- Xiaomi: в своем первом складном смартфоне использовала собственный чип «Xuanjie O3» (перешли с технологии O2 на O3, подчеркивая прорыв в технологиях); кроме того, компания первой в мире начала использовать память типа LPDDR6.
- Huawei: использует собственные решения для компенсации отсутствия современных литографических машин — двойной слой транзисторов позволяет достичь уровня технологий 3-нм (новый чип Kirin в серии Mate90 является результатом этих усилий); также представила складной смартфон (на данный момент только Huawei способна его производить).
- OPPO: первой выпустила новую версию операционной системы ColorOS17, используя ее как основной аргумент продажи.
Все эти технологии призваны показать потребителям, что новые модели действительно стоят дополнительных денег — ведь никто не хочет платить больше за то же самое.
Складные дисплеи становятся новым полем битвы: Apple вступает на рынок, Huawei оставляет для себя возможности
В этом году основное внимание уделяется складным дисплеям, в частности моделям с широким экраном, которые лучше подходят для просмотра видео и выполнения нескольких задач одновременно:
- Apple: вступает на рынок, когда он уже становится зрелым (позволяет сначала «вырастить» интерес потребителей к таким устройствам); ожидается, что продажи увеличатся.
- Huawei: также представила модель с широким экраном, что показывает ее интерес к развитию этого направления технологий.
Вывод
Производители смартфонов активно инвестируют в новые технологии, чтобы улучшить качество своих продуктов и привлечь больше потребителей. Однако высокие затраты и изменения в рыночной ситуации ограничивают их возможности для дальнейшего роста. В то же время потребители сталкиваются с трудностями при выборе смартфонов из-за снижения качества и увеличения цен.