Краткое содержание анализа
Телеканал Ганьсу перестал вещать в провинциях Хэйлунцзян, Цзянсу, Гуандун и Гуанси из-за сокращения финансовой поддержки и больших операционных трудностей; он не смог оплатить расходы на вещание за пределами своей провинции. Это выявило малоизвестные правила отрасли, связанные с оплатой за вещание, а также общие проблемы, с которыми сталкиваются местные вещательные системы: проблемы с финансированием, нехватка частотных ресурсов, снижение доходов от рекламы и низкая зарплата сотрудников. Кроме того, сокращение количества телеканалов становится общей тенденцией в отрасли.
1. Перестание вещания телеканала Ганьсу: не из-за отсутствия желания, а из-за нехватки средств
Господин Ван, проживающий в Гуанчжоу, не может смотреть телеканал Ганьсу не из-за проблем с сигналом, а потому что телеканал не может позволить себе оплатить необходимые расходы. Телеканал Ганьсу сообщил, что в последние годы финансовая поддержка для распространения сигнала за пределами провинции значительно сократилась, и собственные доходы недостаточны для покрытия высоких расходов на вещание.
2. Что такое плата за вещание? Чтобы телеканал мог вещать, он должен заплатить компаниям, обеспечивающим кабельное телевидение
Большинство людей считают, что просмотр телевизора — это нечто само собой разумеющееся, но за каждым телеканалом из другой провинции стоит определенная сделка:
- Определение: Чтобы телеканал мог вещать через кабельные сети, он должен заключить соглашение с компаниями и заплатить за использование их ресурсов (плата устанавливается ежегодно и согласовывается сторонами).
- Размеры расходов: Телеканал Хубэй тратит почти 70 миллионов в год на вещание по всей стране; телеканал Чжэцзян — 880 тысяч в год в провинции Цзянси. Для меньших провинций расходы меньше, но для обеспечения национального покрытия телеканалам приходится тратить десятки миллионов или даже миллиарды в год.
- Дополнительные расходы: Помимо платы за вещание, телеканалы также должны платить за аренду спутниковых передатчиков. Например, телеканал Стардаст прекратил вещание из-за высокой арендной платы. Раньше доходы от рекламы покрывали эти расходы, но сейчас они стали недостаточными.
3. Противостояние за плату за вещание: телеканалы и компании, обеспечивающие кабельное телевидение, имеют разные интересы
Противостояние за плату за вещание между телеканалами и компаниями не является новостью; обе стороны рассчитывают свои выгоды:
- Телеканалы: Какой доход от рекламы можно получить в этой провинции? Может ли плата покрыть расходы? Если нет, телеканал может просто отказаться от вещания.
- Компании, обеспечивающие кабельное телевидение: Какой телеканал привлекателен для аудитории? Стоит ли платить за использование ресурсов?
Например, в Даляне телеканал Хунань не вещал много лет из-за несогласия по вопросам платы; только в 2015 году телеканал смог начать вещание.
4. Трудные времена для местных вещательных систем: низкие зарплаты, нехватка ресурсов, проблемы с получением денег
Проблемы телеканала Ганьсу отражают общую ситуацию в местных вещательных системах:
- Недостаток средств: Снижение доходов от рекламы приводит к сокращению бюджетов на различные проекты (например, прекращение показа шоу). Компании, выполняющие заказы на рекламу, обещают оплату, но она не поступает вовремя.
- Низкие зарплаты сотрудников: Зарплата базовых сотрудников составляет всего три-четыре тысячи в месяц; ведущие телеканалов часто получают гораздо меньше.
- Нехватка ресурсов: Не хватает частотных ресурсов; телеканал Ганьсу не может вещать в высоком качестве.
5. Тенденция к сокращению количества телеканалов: отрасль переходит к новым форматам
Государственное управление связи начало процесс интеграции телеканалов с 2023 года; уже упразднено 144 телеканала. Большинство из них имели мало зрителей и не имели перспектив. Сейчас в большинстве городов остается только один основной телеканал; телеканал Ганьсу также прекратил вещание в низком качестве и перешел на высокое качество. В будущем станет важным вопросом, нужно ли телеканалам обеспечивать национальное покрытие. Ведь новые медиа (например, видеоплатформы) уже могут удовлетворять потребности зрителей в новостях из родных регионов.
Заключение
Проблема платы за вещание является проявлением «кризиса среднего возраста» традиционной вещательной индустрии: ранее отрасль функционировала за счет рекламы и платы за вещание, но сейчас из-за ухода зрителей и снижения доходов эта система сталкивается с серьезными трудностями. Местные вещательные системы должны либо искать финансовую поддержку, либо переходить на новые форматы вещания, однако это ограничено их функциями общественных служб. В будущем мы можем увидеть, как многие телеканалы исчезнут из кабельных сетей и возродятся на платформах для коротких видео.