Краткое содержание анализа
TCL подала в суд на Samsung за ложную рекламу телевизоров серии M 2026 года (устройства, не использующие технологию Mini LED, но рекламируемые как таковые). Это уже третий судебный спор между компаниями за последний год в США. Несмотря на то, что Samsung по-прежнему является вторым крупнейшим акционером TCL Huaxing, конкуренция на рынке достигла крайней степени ожесточенности. По сути, речь идет о конфликте между китайским брендом TCL, стремящимся выйти на высокий уровень с помощью технологии Mini LED, и консервативным Samsung за право определять правила рынка высококлассных товаров и распределение прибыли. За этими судебными разбирательствами стоит отсутствие единых отраслевых стандартов для технологии Mini LED, а также смена стратегии сотрудничества компаний с шестилетней давности (комплексное разделение обязанностей) на полноценную конкуренцию. Такие судебные споры часто являются лишь продолжением переговоров, а не окончательным разрывом отношений между сторонами.
I. Поверхностно — дело о ложной рекламе, на самом деле — борьба за „право голоса“ на высоком уровне рынка
Прямая причина иска TCL заключается в том, что Samsung рекламирует недорогие модели телевизоров как „топовые модели с технологией Mini LED“. Однако для TCL технология Mini LED является ключом к выходу на высокий уровень рынка — это технология, которая позволяет улучшить качество изображения и контроль над освещением, что является важным инструментом для китайских брендов, стремящихся выйти из сегмента „среднего и низкого ценового диапазона“ на рынок высококлассных товаров.
Данные отрасли показывают, что объем поставок телевизоров с технологией Mini LED у TCL в 2025 году увеличился более чем вдвое, и компания смогла продавать их по высоким ценам. Если же технология Mini LED станет общепринятой маркером для всех производителей (например, Samsung начнет называть свои обычные модели Mini LED), потребители не смогут отличить подлинные устройства от подделок, и ценовая политика TCL будет подорвана. Поэтому TCL борется не за просто рекламу, а за право определять, что именно является телевизорами с технологией Mini LED, чтобы ее ключевые преимущества оставались уникальными.
II. От сотрудничества до конкуренции: как из хороших партнеров стали соперники?
Шесть лет назад (в 2020 году) Samsung и TCL были компаниями, дополняющими друг друга: Samsung решила отказаться от производства телевизоров на основе технологии LCD и продала свой завод в Сучжоу компании TCL Huaxing за 1,08 миллиарда долларов, взамен вложив 739 миллионов долларов в акции TCL Huaxing, став ее вторым крупнейшим акционером (с долей 12,33%). Тогда было четко определено разделение обязанностей: Samsung сосредоточилась на производстве телевизоров на основе технологии OLED и высококлассных устройств, а TCL взяла на себя производство телевизоров на основе технологии LCD, при этом сохраняя важного клиента в лице Samsung (которая составляла 15% от общего объема поставок больших экранов у TCL Huaxing).
Однако за последние два года сотрудничество превратилось в конкуренцию: TCL Huaxing приобрела завод LG в Гуанчжоу, начала разрабатывать телевизоры на основе технологии OLED в сочетании с Sony и начала борьбу за долю рынка высококлассных устройств с Samsung. В 2025 году TCL продала 30,4 миллиона телевизоров по всему миру, что на 5 миллионов меньше, чем у Samsung (35,3 миллиона), и в декабре даже обошла Samsung по объему продаж. В этом году TCL совместно с Sony (с долей 51%) начала работу в сфере домашнего развлечений, и их совместный рыночный долю может превзойти долю Samsung (которая была лидером в течение 20 лет). Преимущества Samsung ограничиваются премиальным статусом бренда и патентами на технологию OLED, которые именно сейчас являются целью атаки TCL. Таким образом, бывшие партнеры стали прямыми соперниками.
III. Отсутствие единых стандартов для технологии Mini LED: суд становится ареной борьбы за стандарты
Сложность этого судебного спора заключается в отсутствии обязательных отраслевых стандартов для технологии Mini LED. Например, не определено, какого размера должны быть чипы или сколько зон освещения должно быть в подсветке. Поэтому каждая сторона может утверждать, что ее модели соответствуют стандартам Mini LED, и ни одна из них не ошибается.
В таких условиях суд становится местом борьбы за право определять стандарты: если TCL выиграет, это означает, что суд признает ее определение технологии Mini LED (например, требования к размеру чипов или количеству зон освещения), и Samsung не сможет свободно использовать этот термин для рекламы своих продуктов. Если же победит Samsung, ее модели с технологией Mini LED станут легальными для всех производителей, и преимущества TCL будут утрачены. Поэтому этот спор по сути является борьбой за стандарты.
IV. Судебные разбирательства — не окончательный разрыв, а средство давления в переговорах
Подобные судебные споры в отрасли встречаются часто: Samsung вела патентные войны с BOE, LG и китайскими производителями панелей, и в большинстве случаев они заканчивались переговорами. Суть таких споров не в установлении истины, а в расчете затрат:
- Повышение стоимости расширения деятельности соперника: Samsung обвиняла TCL в нарушении патентных прав, TCL в ответ подала в суд и привлекла к процессу таких каналов сбыта, как Walmart и Best Buy, чтобы затруднить продажи Samsung и увеличить ее затраты;
- Накопление преимуществ для переговоров: стороны демонстрируют свою силу через судебные разбирательства, а затем садятся за стол переговоров — например, они могут договориться о взаимном использовании патентов или разделении рынка (ты производишь один продукт, я — другой), или о взаимном лицензировании технологий.
В настоящее время акции TCL и Samsung остаются в собственности обеих компаний, и поставочные отношения не прерваны; изменения касаются лишь распределения прибыли. Поэтому говорить о полном разрыве отношений некорректно — скорее, речь идет о совместных действиях с использованием судебных разбирательств для давления на соперника.
V. Возникновение китайской дисплейной индустрии: неизбежный конфликт между „масштабами“ и „высоким уровнем качества“
За этим судебным спором стоит рост китайской дисплейной индустрии. Компании, такие как TCL, стремятся перейти от производства телевизоров на основе технологии LCD к производству высококлассных устройств на основе более современных технологий, что приводит к конкуренции с мировыми лидерами. Этот процесс неизбежен и является частью развития отрасли.