Краткое содержание анализа
С началом учебного сезона студенты-первокурсники активно покупают цифровое оборудование, что способствует росту потребления. Однако в этом году из-за взрывного роста спроса на AI-чипы во всем мире цены на цифровые товары значительно выросли, особенно на смартфоны и компьютеры, что увеличило нагрузку на некоторые семьи. В то же время потребительские предпочтения студентов поколения Z стали более рациональными: они больше не стремятся к покупке продуктов брендовых компаний, а выбирают аналогичные товары по более доступным ценам, учитывая свои потребности. Цифровые устройства также стали символом взросления для них после сдачи вступительных экзаменов в университет, несущими надежды на новую жизнь.
Детальный анализ
Почему вдруг подорожали цифровые товары? AI забрала чипы
В этом году студенты-первокурсники обнаружили, что цифровые товары стали дороже. Основная причина — рост спроса на AI-чипы во всем мире (в первом квартале 2026 года спрос на AI-оборудование в Китае увеличился на 417% по сравнению с предыдущим годом). Международные производители памяти, такие как Samsung и Micron, перенаправили более 70% своих производственных мощностей на производство высокоскоростной памяти HBM, используемой в AI-системах. В результате уменьшилось предложение обычной памяти типа DRAM и накопительных устройств типа NAND, что привело к росту цен. Кроме того, ежегодный циклический рост цен после распродаж в июне усугубил ситуацию. Например, стоимость ноутбука, который студентка Цицзи планировала купить за 5000 юаней, выросла на 1000 юаней, если покупка была отложена на три месяца; цена аналогичного iPad у ее одноклассницы также увеличилась на 1000 юаней. Проще говоря, AI-чипы заняли место потребительских чипов, поэтому покупка компьютеров и смартфонов стала дороже.
Купить бренд или аналогичный товар? У студентов поколения Z есть свои способы сэкономить
Студенты поколения Z ценят качество товаров, но не тратят деньги бездумно:
- Цицзи: выбирает продукты Apple из-за удобства экосистемы, но для компьютера выбирает более доступный по цене Asus из-за совместимости с профессиональным программным обеспечением; для работы с экранами сенсорным управлением покупает аналогичные перья за 100 юаней, аудиоколонки за 69 юаней (почти не отличаются от оригинальных), а также подержанные камеры и зеркальные фотоаппараты.
- Сиши: приоритет отдается необходимым товарам; смартфон меняет только тогда, когда он становится неудобным в использовании (пользуется смартфоном марки Realme уже 4 года без проблем); для работы в архитектурной специальности покупает дорогой компьютер, но отказывается от покупки планшета, который, по ее мнению, не приносит большой пользы.
- Цзиньюй: предпочитает бренды, но не слепо следует их трендам; покупает iPad только после того, как убедится в его полезности.
Общим для всех является подход: они тщательно изучают информацию (читают отзывы, спрашивают старшекурсников) и покупают только то, что действительно нужно, не переплачивая за бренд.
Цифровые товары как символ взросления после сдачи экзаменов
Сдача вступительных экзаменов в университет для китайских студентов является символом взросления — они впервые получают право самостоятельно тратить деньги. Ранее их цифровое оборудование часто переходило от родителей; теперь они могут выбирать товары по своим предпочтениям. Цифровые устройства стали не просто инструментами, а символом начала университетской жизни, доказательством их взросления.
Изменения в потребительских предпочтениях студентов поколения Z за последние десять лет
За последние десять лет потребительские предпочтения молодежи значительно изменились:
- Отказ от показного потребления: студенты больше не сравнивают, какой у кого бренд, а смотрят на ценность товара (например, Цицзи покупает подержанные товары или аналогичные брендовым по цене);
- Приоритет соответствия потребностям: они покупают только то, что действительно нужно;
- Активное сбережение денег: студенты ищут способы заработать дополнительные средства (например, Цицзи фотографирует для заработка, Сиши работает летом).
Исследования показывают, что студенты теперь более осторожны при трате денег и стремятся соблюдать баланс между экономией и необходимыми покупками.
Нагрузка на семьи из-за роста цен
Рост цен на цифровые товары создает трудности для некоторых семей: некоторые родители говорят, что покупка полного набора оборудования стоит нескольких десятков тысяч юаней; родители Чэньюй отложили покупку компьютера до Национального праздника в ожидании снижения цен. Чэньюй сама покроет разницу в стоимости, так как ее специальность требует более производительного оборудования. Многие семьи вынуждены корректировать свои планы покупок: откладывать покупки или искать более доступные варианты.
Вывод
В этом году потребление цифровых товаров среди студентов-первокурсников сопровождается одновременно ростом цен и рациональным подходом к покупкам. Цифровые устройства становятся не только инструментами для начала университетской жизни, но и символом взросления. Студенты поколения Z используют свой подход — покупают только то, что им действительно нужно, выбирают более доступные варианты и тщательно изучают информацию перед покупкой, делая этот процесс более разумным и соответствующим их реальным потребностям. Это отражает изменение потребительских предпочтений молодежи от показного потребления к более практичному подходу.