Краткое содержание анализа
За последние десять лет такие роскошные бренды, как Chanel, Prada, Hermès и Loewe, активно внедряют элементы сельской природы и овощей в свои маркетинговые стратегии и дизайн продукции: некоторые превращают рынки и фермы в места проведения показов, другие используют помидоры и морковь для создания сумок и парфюмов. Это не внезапное проявление ностальгии, а попытка брендов отразить стремление городских жителей к расслаблению и естественности. За этим стоит как коммерческий подход (использование контрастов для привлечения внимания и распространения информации в социальных сетях), так и глубокие художественные размышления (например, вопросы, связанные с трудом в сельском хозяйстве и использованием технологий). В конечном итоге речь идет о желании современных городских жителей вновь наладить связь с реальной природой.
I. Роскошные бренды отказываются от своего «высокомерия» и превращают рынки в места проведения показов
Раньше роскошные товары продавались в элитных магазинах или на показах, но теперь бренды активно вовлекаются в повседневную жизнь обычных людей — рынки, супермаркеты, фермы. Например, в 2014 году Chanel организовала на Парижском дворце показ под названием «Chanel Market», где модели передвигались по «супермаркету» на тележках с логотипом бренда; в 2021 году Prada разместила логотип бренда на стенах и сумках на рынке в Шанхае, создав контраст между роскошными товарами и обычными овощами, что привлекло много внимания пользователей социальных сетей; при открытии нового магазина Hermès в Лондоне мероприятие было организовано в стиле сельского сада, использовались морковь и кукуруза для создания подвесных светильников, а использованные овощи пошли в ресторан.
Почему бренды это делают? Они хотят, чтобы потребители поняли: люди, носящие дорогую одежду, тоже ходят в супермаркеты, и роскошные товары не так уж далеки от их жизни. Использование овощей и фруктов помогает создать чувство близости и увеличить внимание к бренду за счет распространения информации в социальных сетях.
II. Овощи и фрукты больше не являются простыми аксессуарами — они стали новым элементом дизайна брендов
Раньше овощи и фрукты использовались лишь как декоративные элементы, но теперь многие бренды делают их частью своей продукции. Например, пользователи социальных сетей опубликовали фотографию помидора с потресканой кожицей, и через неделю бренд выпустил сумку в том же дизайне; Zumaion выпустил летний парфюм с ароматом помидорных листьев и огурцов; Gentle Monster создал очки с формой помидоров и линиями из сладкого перца. Эти дизайны не просто имитируют природу, они в точности воспроизводят их форму и текстуру, вызывая у потребителей эмоциональный отклик.
Основная идея: городские жители устали от излишней изысканности, и естественные элементы больше их впечатляют.
III. «Сельский стиль» становится популярным из-за стремления городских жителей к расслаблению
Бренды делают это, понимая психологию современных людей: они постоянно находятся перед экранами и под влиянием алгоритмов, что вызывает стресс. Однако поездки в дальние места для кемпинга или пеших прогулок слишком сложны, поэтому такие простые и доступные для всех сельские места, как рынки и фермы, позволяют на время отвлечься. Например, посещение показа Prada позволяет увидеть, что роскошные товары могут сосуществовать с обыденной жизнью; аромат парфюма Zumaion напоминает о свежести сельской природы и помогает расслабиться.
Краткое заключение: люди не вдруг начали заниматься садоводством, они просто ищут способы почувствовать спокойствие и медленный ритм жизни.
IV. Двойственность тренда: коммерческий ход или серьезные размышления?
Этот тренд имеет двойственную природу:
- Коммерческий аспект: большинство брендов используют сельские элементы для привлечения внимания и продажи товаров; это проявление концепции потребительства. Например, бренд Zumaion превратил парк в Шанхае в «маленькую ферму», где люди могли фотографироваться и делиться этими фотографиями в социальных сетях.
- Художественный аспект: некоторые бренды (например, фонд Prada) занимаются более глубокими размышлениями. Например, проект Cao Fei «Super Farm» обращает внимание на проблему потери рабочих сил в сельском хозяйстве и влияние дронов на фермеров.
Общее: оба подхода направлены на удовлетворение желания городских жителей к естественности, но коммерческий подход сводится к продаже символов, а художественный — к анализу реальных проблем.
V. Продолжится ли этот тренд? Все зависит от потребностей городских жителей
С момента создания показа Chanel в 2014 года тема сельской природы и овощей популярна уже более десяти лет и продолжает развиваться: от использования этих элементов в декоративных целях до их включения в дизайн продукции и предложения новых способов жизни. Изменяется не сама природа, а способ, которым бренды отвечают на потребности современных людей.
Как будет в будущем? Возможно, бренды будут продолжать использовать природные элементы в своей продукции, но также могут развивать более теплые и значимые формы взаимодействия с потребителями (например, сотрудничество с реальными фермами). Пока городские жители будут находиться под влиянием экранов и стресса, желание к естественности не исчезнет, и этот тренд будет продолжаться.
В заключение: бренды используют сельские элементы не для того, чтобы заставить людей заниматься садоводством, а чтобы помочь им на время почувствовать себя как в сельской местности. За этим стоит их стремление к расслаблению и естественности в современном городском мире. Независимо от того, является ли это коммерческим ходом или серьезным художественным проектом, такие инициативы всегда приносят облегчение.