Краткое содержание анализа
В последнее время “китайские сериалы” (односительно короткие серии продолжительностью около 20 минут, снятые в горизонтальном формате) становятся новым трендом на отечественном рынке телевизионных произведений: не только такие проекты, как “Душевный перевозчик: Десять лет”, заняли более 50% доли рынка в сервисе Yunhe, демонстрируя высокие результаты по распределению доходов, но и получили поддержку со стороны политических органов (четкое классифицирование и регистрация произведений), телекомпаний (например, iQiyi, запуск бренда, специализирующегося на сюжетах в жанре детектива, с высокими субсидиями), производителей (компании, переориентирующиеся на производство сериалов такого формата) и актеров (актеры среднего и высокого уровня популярности присоединяются к этому тренду). Эти сериалы развились из ранее непопулярных “коротких сериалов, снятых в горизонтальном формате”, и теперь они стали точкой пересечения различных индустриальных направлений, позволяя всем сторонам получать выгоду благодаря модели распределения доходов. Они могут стать ключевым направлением для телевизионных платформ, стремящихся преодолеть свои трудности.
I. Китайские сериалы — это не “новый вид произведений”, а “короткие сериалы в горизонтальном формате”, наконец получившие официальный статус
Многие знакомы с содержанием китайских сериалов: их предшественниками были “короткие сериалы, снятые в горизонтальном формате”. Одна серия длится около 20 минут, и они снимаются в горизонтальном формате, однако их статус ранее был неопределенным (относятся ли они к категории микросериалов или интернет-сериалов?). Эти сериалы оказались в затруднительном положении между длинными и короткими сериалами в вертикальном формате:
- Они не могут конкурировать с длинными сериалами из-за недостатка финансирования для привлечения известных актеров и создания роскошных декораций;
- Они также уступают коротким сериалам в вертикальном формате по скорости сюжета, поскольку новые идеи могут быстрее быть реализованы в вертикальных проектах.
В прошлом году телевизионные органы дали им название “китайские сериалы” и установили четкое определение: одна серия длится около 20 минут, снята в горизонтальном формате и представляет собой непрерывный сюжетный рассказ, находящийся между длинными и короткими сериалами. Это означает, что для их производства существуют четкие правила регистрации, проверки и планирования показа на телеканалах; они больше не являются произведениями, не подлежащими контролю. Сейчас производство китайских сериалов улучшилось: используются заранее созданные IP (например, “Душевный перевозчик”), вводится практика съемок нескольких серий подряд (например, подготовка второго сезона сериала “Зала Чжуцюэ”), и телекомпании предоставляют рекламные ресурсы, что позволяет им избавиться от стереотипа “недорогих интернет-сериалов”.
II. Почему все стремятся создавать китайские сериалы? Все стороны могут извлечь выгоду
Китайские сериалы становятся популярными, потому что удовлетворяют потребности всех участников процесса производства и зрителей:
- Телекомпании: iQiyi активно продвигает этот формат сериалов; максимальная доля доходов от распределения составляет 130%, что снижает риски (не нужно вкладывать большие суммы в приобретение прав на произведения) и привлекает больше создателей;
- Производители: количество запускаемых длинных сериалов снижается (на 26% к 2025 году); китайские сериалы позволяют использовать свободные производственные ресурсы (например, компании Linghe Culture и Shandong Film and Television зарегистрировали проекты в этом формате);
- Актеры: актеры среднего уровня популярности могут получать главные роли (например, Ао Ruipeng); сроки съемок короткие (около 30 дней), что не мешает им участвовать в производстве длинных сериалов; известные актеры также могут экспериментировать с новыми сюжетами (например, Ма Yili снимается в сериале “Юй Хун”);
- Зрители: содержание сериалов компактное (более быстрое, чем у длинных сериалов), сюжеты полные и интересные (например, в жанрах детектива или истории), что соответствует современным потребностям зрителей в просмотре полных историй во фрагментированное время.
III. Китайские сериалы — это “соединитель индустриальных ресурсов”: они позволяют перенаправить производственные мощности длинных сериалов и интегрировать новые технологии искусственного интеллекта
Ценность китайских сериалов заключается не только в их качестве, но и в их способности объединять различные индустриальные ресурсы:
- Перенаправление производственных мощностей длинных сериалов: длинные сериалы все чаще сосредотачиваются на известных IP и известных актерах; многие проекты среднего уровня остаются без работы (например, Лю Yifei не снималась в течение 1000 дней, Бай Yu находился в перерыве почти год). Китайские сериалы требуют меньших затрат, но позволяют рассказывать полные истории, восполняя пробелы в производственных мощностях;
- Интеграция с технологиями искусственного интеллекта: технологии искусственного интеллекта позволяют создавать контент в горизонтальном формате продолжительностью около 20 минут; например, сериал “Записки северной школы” от Tencent принес более миллиона доходов в первую неделю, что демонстрирует их совместимость с китайскими сериалами. Новые создатели могут использовать искусственный интеллект для снижения производственных затрат, а китайские сериалы — для внедрения новых технологий.
IV. Модель распределения доходов — движущая сила китайских сериалов
Быстрый рост китайских сериалов обусловлен правильным применением модели распределения доходов:
Ранее телекомпании либо покупали права на произведения (с высокими затратами и риском однообразия), либо производили сериалы самостоятельно (с большими рисками в случае неудачи). Сейчас модель распределения доходов предусматривает совместное несение рисков и разделение прибыли:
- Телекомпании вкладывают меньше средств, производители несут часть рисков;
- В случае успеха производители получают доход от членских взносов, рекламы и продажи производных товаров;
- Это способствует развитию индустрии китайских сериалов.
V. Заключение
Китайские сериалы становятся все более популярными благодаря совершенствованию производственных технологий и изменениям в рыночных условиях. Их успех свидетельствует о способности индустрии адаптироваться к новым требованиям зрителей и создателей, а также о применении инновационных подходов.