Краткое содержание анализа
В этом летнем кинопрокате собрано 12,498 миллиарда юаней, что продолжает тенденцию роста, наблюдаемую на протяжении последних трех лет. Однако наблюдаются многочисленные отклонения от обычного порядка событий: нет блокбастеров с кассовыми сборами свыше 3 миллиардов юаней; лидирующие фильмы имеют кассовые сборы в пределах 15–20 миллиардов юаней; график выхода фильмов полностью нарушен (частые изменения дат выхода); старые отраслевые подходы перестали быть эффективными, что привело к неожиданным результатам (несмотря на высокие затраты, фильмы не имели успеха, в то время как некоторые „плохие“ фильмы показали хорошие результаты). В то же время появились новые тенденции: усиление разнообразия жанров, возвращение иностранных фильмов на рынок и более сбалансированная структура аудитории. Старый порядок вещей „теряет контроль“, и формируются новые правила.
Детальный анализ
1. Хаотичный график выхода фильмов
Раньше фильмы обычно выходили за 1–2 месяца до запланированной даты, но в этом году все изменилось:
- Чрезвычайно ранний выход: фильм Стара Самгара „Кунг-фу: женская футбольная команда“ был анонсирован и вышел всего через 5 дней, став „спасителем“ летнего кинопроката (сборы в первый день превысили 3 миллиарда юаней, в то время как ранее это удавалось лишь через 3 дня); фильмы „Годовое собрание не может остановиться 2!“ и „Восемь бессмертных!“ были перенесены на неделю раньше, чтобы завоевать аудиторию.
- Внезапные отмены/изменения дат: фильм „Битва у острова Пэнху“ (с участием И Янци и Чжао Лиин) был отменен из-за технических проблем; фильм „Первая часть Троецарствия: борьба за Лоян“ вышел, но из-за конкуренции с „Кунг-фу: женская футбольная команда“ и „Восемь бессмертных!“ был снят с проката через несколько дней; фильм „Время звезд“ был снят с проката спустя 2 дня после выхода.
Причина этого хаоса в том, что производители не могут точно предсказать конкуренцию и не решаются на ранний выход фильмов, что приводит к тому, что каждую неделю появляются новые хиты, но общий ритм кинопроката нарушается, и зрители остаются в недоумении.
2. Сокращение числа лидирующих фильмов
В прошлые годы летний кинопрокат всегда включал блокбастеры с кассовыми сборами свыше 30 миллиардов юаней, но в этом году их не было:
Три лидирующих фильма („Кунг-фу: женская футбольная команда“, „Добро пожаловать в ресторан Дракона“, „Восемь бессмертных!“) разделили почти половину кассовых сборов, но ни один из них не превысил 20 миллиардов юаней; первые четыре места заняли фильмы с сборами около 15 миллиардов юаней, а пятое место занял фильм „Одиссея“ с сборами около 6 миллиардов юаней. Это говорит о том, что в этом году не было „общенациональных“ хитов, а выбор зрителей стал более разнообразным. Тем не менее общие кассовые сборы выросли благодаря более низким ценам билетов (в среднем 35,7 юаней) — это привлекло больше зрителей в кинотеатры.
3. Частые неожиданные результаты
Старые отраслевые подходы перестали быть эффективными, и появились много необычных ситуаций:
- Неудачи дорогих фильмов: фильм Фэн Сяогана „Ловля шпионов“ имел сильный актерский состав (согласно слухам, стоимость производства составила 2,5–3 миллиарда юаней), но кассовые сборы составили менее 1,2 миллиарда юаней, а рецензии на фильм были спорными;
- Успех „плохих“ фильмов: фильм „Бык пришел“ имел низкие кассовые сборы в первый день (менее 0,1% от общего числа билетов проданных), но благодаря саморазвивающемуся маркетингу зрителей собрал почти 60 миллионов юаней;
- **Эффект „длинного хвоста”: фильм „Письмо бабушке“ получил хорошие отзывы после выхода и занял место в ТОП-10, хотя раньше фильмы такого рода быстро забывались.
4. Изменение логики оценки фильмов
Зрители больше не ведутся предварительным маркетингом и больше доверяют реальным отзывам:
- Рейтинги стали лишь вспомогательным критерием: фильмы „Добро пожаловать в ресторан Дракона“, „Восемь бессмертных!“ и „Одиссея“ имеют рейтинг более 8 баллов, но фильм „Первая часть Троецарствия: борьба за Лоян“ также имеет высокий рейтинг, но из-за серьезной тематики не смог найти общий язык с зрителями и имел низкие кассовые сборы;
- Перенос акцента маркетинга с предварительного на постпрокатный этап: производители не решаются слишком сильно рекламировать фильмы заранее, а ожидают, пока они выйдут, и затем полагаются на реальные отзывы зрителей. Например, фильм „Восемь бессмертных!“ завоевал зрителей благодаря своей доступной истории;
- Последствия „обманного“ маркетинга: раньше слишком агрессивная реклама приводила к неудачам, но сейчас зрители могут „отомстить“ — например, фильм „Ловля шпионов“ потерпел неудачу из-за несоответствия рекламы реальному содержанию, в то время как фильм „Бык пришел“ стал популярным благодаря саморазвивающемуся маркетингу.
5. Формирование нового порядка в кинопрокате
Среди хаоса наблюдаются и положительные изменения:
- Усиление разнообразия жанров: фильмы ужасов „Зависимость“ и „Последняя комната“ собрали вместе 4 миллиарда юаней и привлекли более 40% зрителей моложе 24 лет; боевик „Огонь, закрывающий глаза“ привлек 70% мужчин-зрителей;
- Возвращение иностранных фильмов: их доля выросла до 28,3% (самый высокий показатель за последние 6 лет); фильм „Человек-паук: Новый день“ привлек молодежь из нижних слоев общества, а фильм „Одиссея“ расширил аудиторию, включая мужчин;
- Расширение возможностей для семейного просмотра: фильмы стали более доступны для семей.
В целом, летний кинопрокат в этом году демонстрирует изменения, связанные с развитием технологий и изменениями в предпочтениях зрителей, что приводит к формированию новых моделей бизнеса в кинопромышленности.