---
ملخص سريع للمحتوى الرئيسي
تتحدث هذه الأخبار عن انتقال هام في السلطة داخل شركة أبل: تنحى ستيف جوبز، الذي قضى 14 عامًا في منصب الرئيس التنفيذي، بعد أن رفع قيمة أسهم الشركة من 350 مليار دولار إلى 4.8 تريليون دولار، وتولى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي مع الاستمرار في الإشراف على العلاقات السياسية والتجارية العالمية. أما الرئيس التنفيذي الجديد فهو جون تيرنر، الذي عمل في أبل لمدة 25 عامًا ولديه خلفية كمهندس. على عكس الوضع المواتي الذي واجهه جوبز عند توليه المنصب مع انتشار الآيفون عالميًا، فإن تيرنر واجه تحديين كبيرين عند توليه المسؤولية: أولاً، ارتفاع أسعار الذاكرة بسبب الطلب الكبير على التكنولوجيا الذكية، مما أدى إلى فقدان أبل لسيطرتها على سلسلة التوريد، وإما أن تخسر الأرباح العالية التي كانت تفتخر بها أو أن ترفع الأسعار وتدفع المستخدمين نحو منافسين مثل هواوي؛ ثانيًا، تأخر أبل في مجال التكنولوجيا الذكية، حيث تأخرت ميزاتها المطورة ذاتيًا واضطرت إلى الاعتماد على نماذج من جوجل. الآن، تعتمد أبل كل آمالها على تيرنر، الذي يتمتع بدقة مماثلة لدقة جوبز في التفاصيل المنتجية، وسيكون إطلاق الآيفون 18 الأسبوع المقبل أول اختبار علني له بعد توليه المنصب.
---
تفسير مفصل بلغة بسيطة
1. الفرق الكبير بين انتقالين في السلطة:
كثير من الناس يعتقدون أن جوبز ورث وضعًا سيئًا عند توليه المنصب من جوبز، لكن الواقع كان عكس ذلك: في عام 2011، بعد أربع سنوات من إطلاق الآيفون، كانت أبل في ذروة نموها وكانت تتفوق على نوكيا وموتورولا، وكانت بيئة متجر التطبيقات (App Store) في طور النمو، ولم يبدأ بعد موجة تغيير الهواتف في السوق الصينية. كان جوبز قد حدد بالفعل اتجاه المنتج والإطار الأساسي له، وكل ما كان على جوبز فعله هو الاستفادة من خبرته في إدارة سلسلة التوريد لتوزيع المنتجات حول العالم وخفض التكاليف، مما سيؤدي إلى نجاح أبل. أما تيرنر، فهو يواجه وضعًا صعبًا للغاية: المنتج القديم (الآيفون) مباع منذ 20 عامًا، وتحولت معدلات تغيير الهواتف من كل عامين إلى كل أربع سنوات، وقد تأخرت أبل في مجالات مثل التكنولوجيا الذكية والواقع المعزز (AR)، وليس لدى أبل نموذج ذكاء اصطناعي مطور ذاتيًا، وتعتمد على نماذج من جوجل. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت سلسلة التوريد والعلاقات مع الحكومات تشكل تحديًا كبيرًا بالنسبة لأبل، حيث لا تمتلك أي خبرات سابقة يمكن الاعتماد عليها.
2. أبل، التي كانت تسيطر على سلسلة التوريد لعقود، الآن محاصرة بمشكلة الذاكرة:
ما كانت مكانة أبل في سلسلة التوريد في الماضي؟ كانت الشركة الأقوى، حيث كان بإمكانها طلب طلبات بقيمة مليارات الدولارات سنويًا والحصول على أقل الأسعار في الصناعة، وكان بإمكانها تقليل التكاليف بشكل كبير. لكن الآن، بسبب الطلب الكبير على الذاكرة، تم تحويل معظم القدرات الإنتاجية إلى إنتاج الذاكرة المستخدمة في الخوادم، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار بشكل كبير. حتى مع طلبات أبل الكبيرة، لا تستطيع الشركة الحصول على الذاكرة بالأسعار المناسبة، وحتى قدرات شركة تشانغشين الصينية محجوزة بالكامل. أبل مضطرة إما إلى تحمل التكاليف العالية أو رفع الأسعار، وهو ما قد يدفع المستخدمين نحو منافسين مثل هواوي. تيرنر يواجه تحديات كبيرة في إدارة الشركة في ظل هذه الظروف الصعبة.
3. استمرار جوبز في منصبه ليس بسبب الرغبة في السلطة، بل لأهمية علاقاته:
يتساءل الكثيرون لماذا يستمر جوبز في منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي بعد تنحيه عن منصب الرئيس التنفيذي، وحتى ليفينسون، الذي كان رئيسًا غير تنفيذيًا سابقًا، تنحى. السبب هو أن جوبز لا يمكنه الاستغناء عن علاقاته التي بناها على مدى عقود مع الحكومات والشركات حول العالم. تحتاج أبل إلى هذه العلاقات لاستثمار مليارات الدولارات في مصانع جديدة في الولايات المتحدة والحفاظ على معاملات قانونية في الصين وتوسيع الإنتاج في الهند. تيرنر، الذي يركز على الهندسة، لا يمتلك الخبرة اللازمة لإدارة هذه العلاقات، مما يشكل تحديًا كبيرًا لأبل.
4. اختيار أبل لمهندس كرئيس تنفيذي يعكس اعترافها بأخطائها الماضية:
اختيار أبل لمهندس كرئيس تنفيذي يعكس اعترافها بأنها اتبعت طرقًا خاطئة في الماضي، مثل الاعتماد على سلسلة التوريد لخفض التكاليف والتسويق لبيع المنتجات. الرؤساء التنفيذيون السابقون، مثل سكالي وجوبز، كانوا خبراء في مجالاتهم (التسويق وإدارة سلسلة التوريد على التوالي). اختيار تيرنر يعني أن أبل تعترف بأنها فقدت التميز في تطوير المنتجات والابتكار. الآن، تحتاج أبل إلى شخص يمكنه إعادة إحياء الابتكار وتطوير منتجات ذات تأثير كبير، مثل الآيفون.
5. أبل لم تصل بعد إلى مرحلة الأزمة، لكن أيامها المزدهرة قد انتهت:
تعتقد العديد من الأخبار السلبية أن أبل في وضع صعب، لكن الواقع مختلف: قيمة أسهم أبل تبلغ 4.8 تريليون دولار، ولديها أموال نقدية أكثر من دخل العديد من الدول، ولديها مليارات المستخدمين حول العالم. لكن أيام أبل المزدهرة قد انتهت، والمنتجات الجديدة لا تحقق النجاح المتوقع. يحتاج تيرنر إلى إنتاج منتجات جديدة قادرة على إعادة إحياء الشركة، وإلا فإن فقاعة قيمة أسهم أبل قد تنفجر مع تطور التكنولوجيا الذكية.
---
هذا هو الترجمة العربية للمحتوى المطلوب.