Zusammenfassung in einfachem Deutsch
Für diejenigen, die kürzlich über einen Handywechsel nachgedacht haben: Es gibt immer weniger Handys im Preissegment von unter 1000 oder 100 Yuan. Modelle mit ähnlicher Ausstattung haben im Allgemeinen um einige hundert bis tausend Yuan zugenommen. Der Grund dafür ist nicht, dass die Hersteller absichtlich zu viel Geld verdienen wollen, sondern dass die Preise für Speicherschaltkreise in den letzten sechs Monaten fast verdoppelt haben und damit den Gewinnspielraum der günstigeren Modelle vollständig eingedrückt haben.
Die gesamte Branche durchläuft derzeit eine beispiellose Umstrukturierung: Auf dem inländischen Markt haben Huawei und Apple ihre Preise kaum erhöht und haben stattdessen den größten Anteil an den Kunden gewonnen – ihre gemeinsame Marktanteil beträgt bereits 41%. Xiaomi, OPPO, vivo und Honor verlieren Marktanteile, sobald sie ihre Preise erhöhen. Xiaomi hat den größten Verlust erlitten, mit einem Rückgang der Auslieferungen um mehr als 20%. Auf dem internationalen Markt ist die Situation noch schlimmer: Die in den letzten Jahren durch niedrige Preise in Indien, Südostasien und Lateinamerika eroberten Märkte verschwinden zunehmend, und der Marktanteil geht fast vollständig an Samsung und Apple. Der Anstieg der durchschnittlichen Handypreise ist kein Zeichen einer Konsumaufwertung, sondern vielmehr das Ergebnis, dass die günstigen Modelle von den Herstellern aus dem Sortiment genommen wurden. Die Verbraucher haben keine Wahl mehr und entscheiden sich zunehmend dafür, ihre alten Handys länger zu nutzen. Sowohl Hersteller als auch Verbraucher werden in Zukunft mit noch größerem Preisschub konfrontiert sein.
Detaillierte Erklärung
1. Der Grund für den Preisanstieg: Speicherschaltkreise vernichten die günstigen Modelle
Viele fragen sich, warum Handys plötzlich teurer werden. Der Hauptgrund liegt darin, dass KI-Systeme viele Ressourcen für sich beanspruchen – insbesondere hochwertige Speicherschaltkreise. Dadurch steigen die Preise für Arbeitsspeicher und Speicher für Fotos um 70–80%. Für günstige Handys ist dieser Kostenanstieg tödlich: Bei Handys unter 1000 Yuan macht der Speicherkostenanteil bereits 60% des Gesamtkostenanteils aus; bei Einsteigermodellen unter 100 US-Dollar sogar mehr als 64%. Ein Handy im Wert von 700 Yuan kostet allein für Speicher und Arbeitsspeicher mehr als 400 Yuan. Wenn diese Kosten verdoppelt werden, können die Hersteller die Preise nicht mehr auf dem bisherigen Niveau halten. Daher werden die unrentablen günstigen Modelle aus dem Sortiment genommen und neue Modelle zu höheren Preisen auf den Markt gebracht. Es liegt nicht daran, dass die Hersteller keine preiswerten Optionen anbieten wollen, sondern dass die Grundlagen für einen guten Preis-Leistungs-Verhältnis durch die steigenden Chippreise zerstört wurden.
2. Auf dem inländischen Markt gewinnen nur Huawei und Apple – wer zuerst erhöht, verliert Kunden
Bei diesem Preisanstieg haben sich die Schicksale der sechs führenden Hersteller deutlich unterschieden: Wer die Preise später erhöht, gewinnt die meisten Kunden. Huawei konnte dies, weil die Modelle der Serien „Changxiang“ und „Nova“ in den letzten zwei Jahren endlich mit dem Kirin 5G-Chip ausgestattet wurden und nun in allen Preisklassen erhältlich sind. Xiaomi, das zuvor keine günstigen Modelle anbot, hat nun 5 Prozent mehr Marktanteil gewonnen. Apple bleibt unbeeindruckt von den Preiserhöhungen im Android-Lager und hat sogar seinen Umsatz um 22% steigern können, weil Händler vorherige Bestellungen aufgekauft haben. Die anderen vier Hersteller, die zuerst ihre Preise erhöhten, haben Marktanteile verloren – insbesondere Xiaomi, dessen Auslieferungen um 21% zurückgingen.
3. Auf dem internationalen Markt verlieren die inländischen Hersteller an Marktanteilen
In den letzten Jahren konzentrierten sich die inländischen Hersteller auf den asiatischen Markt. Jetzt verschwinden ihre Märkte in Indien, Südostasien und Lateinamerika: Der Umsatz in Indien sank im zweiten Quartal um 13%, in Südostasien um 23%. Xiaomi, OPPO und vivo verzeichneten dort Rückgänge von 17–26%. Schlimmer noch: Obwohl die Verkäufe gesunken sind, gehen die Marktanteile an Samsung und Apple. In Lateinamerika stieg der Umsatz von Samsung sogar um 9%, während die inländischen Hersteller insgesamt 7 Prozent Marktanteile verloren haben. Die zehn meistverkauften Handys weltweit gehören zu Apple und Samsung.
4. Der Anstieg der Durchschnittspreise bedeutet keine Konsumaufwertung – günstige Modelle verschwinden
Viele denken, dass der Anstieg der Durchschnittspreise darauf hindeutet, dass die Verbraucher bereit sind, mehr Geld für Handys auszugeben. Doch das stimmt nicht: Der Durchschnittspreis in Südostasien ist zwar um 31% gestiegen, aber die Verkäufe von Mittel- und High-End-Modellen unter 100 US-Dollar sind sogar um 2% zurückgegangen. Der Grund ist, dass die Verkäufe der günstigen Modelle um 70% gesunken sind. Die Preise steigen daher, weil es weniger günstige Optionen gibt. Dieser „Preisanstieg ohne Gewinn“ spiegelt sich auch in den Geschäftszahlen der Hersteller wider: Xiaomi’s Durchschnittspreis ist um 26% gestiegen, doch der Gesamtumsatz ist um 7,5% gefallen. Auch Transsion hat zwar weiterhin Gewinne erzielt, aber aufgrund von Lagerbeständen in Höhe von 19 Milliarden Yuan gab es einen Nettoausfluss von 5,8 Milliarden Yuan.
5. Der eigentliche Preisschub steht noch bevor – Hersteller und Verbraucher stehen vor großen Herausforderungen
Der derzeitige Preisanstieg ist noch nicht der schlimmste. Die Hersteller verwenden immer noch Speicherschaltkreise, die vor einigen Monaten zu niedrigen Preisen gekauft wurden, und die im Handel erhältlichen Modelle sind alte Versionen. Sobald die alten Bestände aufgebraucht sind und neue Modelle mit höheren Speicherkosten auf den Markt kommen, werden die Preise weiter steigen. Verbraucher mit begrenztem Budget werden wahrscheinlich ihre alten Handys noch zwei bis drei Jahre lang nutzen. Der durchschnittliche Austauschzyklus in China liegt bereits bei über 30 Monaten und könnte in Zukunft noch länger werden, was zu einem Rückgang der Gesamtverkäufe führen wird. Für die Hersteller ist es schwierig, den Umsatzausfall durch Preiserhöhungen auszugleichen. Nur Unternehmen mit breiter Produktlinie und finanzieller Stabilität wie Huawei, Apple und Samsung werden überleben können. Kleine und mittlere Hersteller werden entweder in sehr spezialisierte Märkte abdrängt oder aus dem Markt verschwinden.