Resumen en lenguaje sencillo del contenido principal
Quienes estén pensando en cambiar de teléfono en estos días seguramente han notado que los modelos económicos y los de bajo costo están disminuyendo cada vez más, mientras que los modelos con las mismas características han aumentado en precio en varios cientos a mil yuanes. No es que los fabricantes quieran ganar dinero de manera deshonrosa; el motivo principal es que el precio de los chips de almacenamiento utilizados en los teléfonos se ha casi duplicado en los últimos seis meses, lo que ha eliminado completamente el margen de beneficio de los modelos baratos.
La industria está experimentando un reestructuración sin precedentes: en el mercado interno, Huawei y Apple no han aumentado los precios y, de hecho, han capturado la mayor parte de los usuarios, con una cuota conjunta del 41%. Xiaomi, OPPO, vivo y Honor, si se atreven a aumentar los precios primero, perderán cuota. Xiaomi es la que ha sufrido más, con una disminución en las ventas de más del 20%. En el mercado exterior, la situación es aún peor; los fabricantes nacionales que han logrado establecerse en India, Sudeste Asiático y América Latina con precios bajos están perdiendo terreno, y la cuota que han cedido ha sido tomada en su mayor parte por Samsung y Apple. El aumento en el precio promedio de los teléfonos no se debe a una mejora en el consumo, sino a que los modelos económicos simplemente han desaparecido de las ofertas de los fabricantes, dejando a los consumidores sin opciones y obligándolos a prolongar el uso de sus teléfonos actuales. Tanto los fabricantes como los consumidores enfrentarán aún más presión debido a los aumentos de precios en el futuro.
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Interpretación detallada por puntos
1. La razón principal del aumento general de precios: los chips de almacenamiento han eliminado las opciones económicas
Muchas personas se preguntan por qué los precios de los teléfonos han subido de repente. La razón principal está relacionada con la competencia de la IA por los recursos: los servidores de IA están demandando intensivamente chips de almacenamiento de alta gama, lo que ha provocado un aumento significativo en el precio de la memoria de ejecución y la memoria flash utilizada en los teléfonos (un 70%-80%). Este costo es fatal para los teléfonos baratos, ya que en los modelos por debajo de 1000 yuanes, el costo del almacenamiento representa el 60% del costo total de los componentes, y en los modelos de entrada por debajo de 100 dólares, representa más del 64%. Es decir, en un teléfono de 700 yuanes, solo la memoria cuesta más de 400 yuanes. Con el dobleamiento de este costo, los fabricantes no pueden seguir vendiendo a los mismos precios y pierden dinero. Por lo tanto, han decidido eliminar estos modelos poco rentables y lanzar nuevos modelos a precios más altos. No es que no quieran ofrecer una buena relación calidad-precio, sino que la base de esa relación se ha desvanecido debido al aumento de los precios de los chips.
2. En el mercado interno, solo Huawei y Apple están ganando; quien aumenta primero pierde usuarios
Durante esta ola de aumentos de precios, la suerte de los seis principales fabricantes ha variado drásticamente: aquellos que pueden retrasar el aumento de precios han capturado a la mayoría de los usuarios. Huawei ha podido hacerlo gracias a que sus modelos de la serie Enjoy y Nova, que antes carecían de chips, ahora están equipados con el chip Kirin 5G, cubriendo así todos los rangos de precios. Los usuarios que antes no podían comprar modelos económicos de Huawei ahora tienen más opciones y han ganado un 5% más de cuota. Apple ha sido aún más astuta: mientras que los otros fabricantes de Android aumentaron los precios, sus precios se mantuvieron inmóviles. Los usuarios que dudaban entre un modelo Android de 5000 yuanes y uno de Apple de 6000 yuanes se decidieron por Apple al ver que la diferencia de precio era pequeña. Los distribuidores incluso acumularon inventario anticipadamente, lo que aumentó las ventas de Apple en un 22%. Los otros cuatro fabricantes que aumentaron los precios primero han perdido cuota, y Xiaomi ha sido la más afectada, con una disminución en las ventas del 21%. OPPO y Honor no lograron recuperar la cuota perdida por Xiaomi.
3. Los fabricantes nacionales están perdiendo terreno en el mercado exterior
En los últimos años, los fabricantes nacionales han intentado expandirse en India, Sudeste Asiático y América Latina con precios bajos, pero ahora están retrocediendo. En el segundo trimestre, las ventas en India disminuyeron un 13% y en Sudeste Asiático alcanzaron su nivel más bajo desde 2014, con una disminución en las ventas del 23%. Las ventas de Xiaomi, OPPO y vivo en estos mercados han disminuido en un 17%-26%. Lo peor es que, además de las ventas disminuidas, también han perdido cuota: en América Latina y Oriente Medio, Samsung ha capturado a los usuarios que no podían permitirse modelos económicos y estaban dispuestos a pagar más por modelos de gama media, gracias a su amplia gama de productos y a políticas de pago a plazos y reemplazo de teléfonos usados. En Europa, los fabricantes nacionales han perdido un 7% de su cuota en el último año, que ha sido tomada por Apple y Samsung. Los diez modelos más vendidos a nivel mundial son de Apple y Samsung, que juntos representan una cuarta parte del mercado global. Los fabricantes nacionales solo pueden mantener su posición en África; los demás están perdiendo terreno en otros mercados.
4. El aumento en el precio promedio de los teléfonos no significa una mejora en el consumo; los modelos económicos simplemente han desaparecido
Muchos piensan que el aumento en el precio promedio de los teléfonos indica que los consumidores prefieren modelos más caros, pero no es así. En el mercado de Sudeste Asiático, el precio promedio ha aumentado un 31%, pero las ventas de modelos de gama media y alta por encima de 100 dólares han disminuido un 2%. La razón principal es que las ventas de modelos económicos por debajo de 100 dólares han disminuido en un 70%, lo que significa que los modelos baratos ya no están disponibles en las tiendas. Como resultado, el precio promedio ha aumentado, pero no es debido a una mejora en el consumo, sino a la falta de opciones económicas.
Este dilema de aumentos de precios sin ganancias se refleja en los informes financieros de los fabricantes: el precio promedio de los teléfonos de Xiaomi ha aumentado un 26%, alcanzando un récord histórico, pero sus ingresos totales han disminuido un 7.5% debido a la menor cantidad de unidades vendidas. Aunque las ganancias de Transsion siguen aumentando, han acumulado 19 mil millones en inventario, lo que ha causado una salida neta de efectivo de 5800 millones, principalmente debido a los costos de almacenamiento de modelos económicos. Cuando este inventario se agote, la presión aumentará.
5. La verdadera presión de los aumentos de precios aún está por llegar; tanto los consumidores como los fabricantes enfrentan dificultades
El aumento de precios que estamos experimentando aún no es el peor. Los fabricantes todavía están utilizando chips de almacenamiento adquiridos a precios bajos hace varios meses, y los productos que se venden en las tiendas son modelos antiguos. Cuando estos componentes se agoten y los nuevos modelos con chips más caros estén disponibles, los precios seguirán subiendo. Los consumidores con presupuestos limitados probablemente optarán por seguir usando sus teléfonos actuales durante dos o tres años más. En China, el ciclo promedio de cambio de teléfono ya supera los 30 meses y es probable que se prolongue aún más. Esto llevará a una disminución en el volumen total de ventas del mercado de teléfonos. Para los fabricantes, aumentar los precios es fácil, pero lo difícil es vender suficientes unidades. Solo los líderes con una amplia gama de productos y recursos económicos, como Huawei, Apple y Samsung, podrán sobrevivir. Los fabricantes más pequeños tendrán que competir en nichos de mercado muy específicos o ser eliminados por la reestructuración del mercado.