Résumé en langage simple
Ceux qui envisagent de changer de téléphone ces derniers temps ont sûrement remarqué que les modèles bon marché (à moins de 1 000 yuans) deviennent de plus en plus rares, et que les prix des modèles de même configuration ont augmenté de plusieurs centaines à 1 000 yuans. Ce n’est pas parce que les fabricants cherchent à gagner de l’argent de manière abusive ; le problème principal réside dans le fait que le prix des puces de stockage utilisées dans les téléphones a presque doublé en six mois, éliminant ainsi tout espace de profit pour les modèles à bas prix.
L’ensemble de l’industrie connaît actuellement un réalignement sans précédent : sur le marché intérieur, Huawei et Apple n’ont pas augmenté leurs prix et ont même gagné la plus grande part des utilisateurs, avec une part combinée de 41 %. Xiaomi, OPPO, vivo et Honor, s’ils osent augmenter leurs prix en premier, perdront des parts de marché. Xiaomi a été le plus touché, avec une baisse de plus de 20 % de ses ventes. La situation est encore plus précaire sur le marché international : les positions des fabricants chinois, qui ont réussi à se faire une place grâce à des prix bas en Inde, en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, se rétrécissent, et la majeure partie de ces parts a été prise par Samsung et Apple. L’augmentation des prix des téléphones n’est pas le résultat d’une véritable montée en gamme des consommateurs, mais plutôt de la disparition des modèles bon marché, laissant les consommateurs sans choix. Par conséquent, de plus en plus de personnes décident de prolonger la durée de vie de leurs téléphones actuels, ce qui créera encore plus de pression à la hausse des prix, tant pour les fabricants que pour les consommateurs.
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Analyse détaillée
1. La raison principale de l’augmentation des prix des téléphones : les puces de stockage ont éliminé les modèles à bas prix
Beaucoup se demandent pourquoi les prix des téléphones augmentent soudainement. La raison principale est liée à la concurrence des technologies d’intelligence artificielle pour les ressources de stockage : les serveurs d’IA consomment de manière massive des puces de stockage de haute qualité, entraînant une forte augmentation des prix de la mémoire de fonctionnement et de la mémoire flash utilisées dans les téléphones (de 70 % à 80 %). Pour les téléphones bon marché, ce coût est fatal : dans les modèles à moins de 1 000 yuans, le coût du stockage représente déjà 60 % du coût total des matériaux, et dans les modèles d’entrée de gamme à moins de 100 dollars, il dépasse même 64 %. Ainsi, pour un téléphone à 700 yuans, le coût du stockage représente plus de 400 yuans. Comment les fabricants pourraient-ils continuer à vendre à ces prix ? Ils perdraient de l’argent. Ils ont donc décidé d’éliminer ces modèles peu rentables et de passer à des prix plus élevés pour leurs nouveaux produits. Ce n’est pas qu’ils ne veulent pas offrir de bonnes performances au rapport qualité-prix, mais plutôt que le rapport qualité-prix a été ébranlé par l’augmentation des prix des puces.
2. Sur le marché intérieur, seuls Huawei et Apple profitent ; ceux qui augmentent leurs prix en premier perdent des utilisateurs
Lors de cette vague d’augmentation des prix, les six principaux fabricants ont montré de grandes disparités : ceux qui parviennent à retarder l’augmentation des prix gagnent la plus grande part des utilisateurs. Huawei a pu le faire grâce à l’utilisation des puces Kirin 5G, disponibles depuis deux ans, couvrant ainsi tous les segments de prix, des modèles abordables aux modèles haut de gamme. Les utilisateurs qui ne pouvaient pas se permettre de téléphones Huawei à bas prix ont maintenant plus de choix, ce qui lui a permis d’augmenter sa part de marché de 5 %. Apple, quant à elle, a profité de l’inaction des autres fabricants du camp Android pour maintenir ses prix stables. Lorsque les autres ont augmenté leurs prix, les consommateurs ont préféré acheter des produits Apple, ce qui a augmenté ses ventes de 22 %. Les quatre autres fabricants qui ont augmenté leurs prix en premier ont perdu des parts de marché, notamment Xiaomi, dont les ventes ont chuté de plus de 20 %. Sur le marché international, les positions des fabricants chinois se détériorent : les marchés en Inde, en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, sur lesquels ils avaient réussi à se faire une place, se rétrécissent, et la majeure partie de ces parts a été prise par Samsung et Apple.
3. Les fabricants chinois perdent des parts de marché sur le marché international
Au cours des dernières années, les fabricants chinois ont privilégié les marchés étrangers pour se développer grâce à des prix bas. Cependant, ces positions sont maintenant menacées : les ventes en Inde ont diminué de 13 % au deuxième trimestre, et en Asie du Sud-Est de 23 %. Les ventes de Xiaomi, OPPO et vivo dans ces régions ont également chuté de 17 % à 26 %. Pire encore, alors que leurs ventes diminuent, leurs parts de marché sont prises par d’autres acteurs. En Amérique latine et au Moyen-Orient, Samsung, avec une gamme de produits complète et des politiques de financement, a réussi à attirer les consommateurs qui ne peuvent pas se permettre de téléphones bas prix mais sont prêts à payer plus pour des modèles de milieu de gamme. En Europe, les fabricants chinois ont perdu 7 % de leur part de marché au cours de l’année dernière, laquelle a été prise par Apple et Samsung. Les dix meilleurs téléphones vendus dans le monde sont tous produits par Apple et Samsung, qui contrôlent environ un quart des ventes mondiales. Seul Transsion parvient encore à se maintenir sur le marché africain, tandis que les autres fabricants chinois perdent des parts sur les autres marchés étrangers.
4. L’augmentation des prix des téléphones ne signifie pas une montée en gamme des consommateurs ; les produits bon marché disparaissent
L’augmentation des prix des téléphones ne signifie pas que les consommateurs préfèrent désormais des modèles plus chers. Par exemple, bien que le prix moyen sur le marché asiatique ait augmenté de 31 %, les ventes de téléphones de milieu et haut de gamme à plus de 100 dollars ont diminué de 2 %. La raison principale de cette augmentation est la forte baisse des ventes de téléphones à moins de 100 dollars, qui représentent maintenant moins de 30 % des ventes totales. En d’autres termes, les produits bon marché ont disparu des étals, laissant place aux modèles plus chers. Les consommateurs n’ont pas vraiment le choix ; ils sont donc obligé de prolonger la durée de vie de leurs téléphones actuels.
5. La pression à la hausse des prix est réelle, et elle pèse lourdement sur les fabricants et les consommateurs
L’augmentation des prix que les consommateurs ressentent n’est pas encore à son paroxysme. Les fabricants utilisent encore des puces de stockage achetées il y a plusieurs mois, et les produits vendus dans les magasins sont des modèles plus anciens. L’impact de l’augmentation des prix a donc été reporté. Lorsque ces stocks seront épuisés et que de nouveaux modèles utilisant des puces plus chères seront lancés, les prix des téléphones augmenteront encore. Les consommateurs à budget limité choisiront probablement de continuer à utiliser leurs téléphones actuels pendant deux ou trois ans. Le cycle de remplacement des téléphones en Chine dépasse déjà 30 mois et devrait probablement augmenter encore. Pour les fabricants, augmenter les prix est facile, mais vendre moins de téléphones représente un défi. Seuls les leaders tels que Huawei, Apple et Samsung, avec une gamme complète de produits et des ressources financières suffisantes pour surmonter ces difficultés, pourront survivre. Les petits fabricants seront soit contraints de se concentrer sur de très petits segments de marché, soit seront éliminés par le processus de réalignement de l’industrie.