Резюме основного содержания
Те, кто недавно планировал сменить свой телефон, наверняка заметили: моделей по цене в тысячу и сто юаней становится все меньше, а цены на модели с аналогичным оснащением увеличились примерно на несколько сотен до тысячи юаней. Причина не в желании производителей зарабатывать больше, а в том, что цены на чипы памяти для телефонов удвоились за последние полгода, что полностью уничтожило прибыльность недорогих моделей. Вся индустрия сейчас переживает беспрецедентную реструктуризацию: на внутреннем рынке Huawei и Apple практически не повысили цены и захватили наибольшую долю пользователей (их совокупная доля составляет 41%). Остальные производители, такие как Xiaomi, OPPO, vivo и Honor, теряют долю рынка, если решат повысить цены первыми; среди них Xiaomi потерпело наибольшие убытки — объемы продаж сократились более чем на 20%. Ситуация на зарубежных рынках еще хуже: за последние годы китайские производители, которые завоевывали позиции в Индии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке благодаря низким ценам, теряют свои позиции, и большая их доля переходит к Samsung и Apple. Повышение средней цены телефонов не связано с повышением уровня потребления, а с исчезновением недорогих моделей. У потребителей остается меньше выбора, и им придется дольше использовать свои старые телефоны. В будущем как производителям, так и обычным потребителям предстоит столкнуться с еще большим давлением из-за роста цен.
---
Подробное разъяснение
1. Причина коллективного повышения цен на телефоны: чипы памяти уничтожили недорогие модели
Многие удивляются, почему цены на телефоны растут так резко. Основная причина — конкуренция AI-систем за ресурсы: серверы AI сильно спросили высококачественные чипы памяти, что привело к резкому росту цен на оперативную память и флеш-память для хранения фотографий на 70–80%. Для недорогих телефонов это критично: стоимость памяти составляет 60% от общей стоимости комплектующих в телефонах стоимостью до 1000 юаней и более 64% в телефонах стоимостью до 100 долларов. Например, в телефоне стоимостью 700 юаней только на память уходит более 400 юаней. Если эта стоимость удвоится, производителям придется платить вдвое больше. Поэтому они просто прекращают производство нерентабельных недорогих моделей и переключаются на более дорогие. Проблема не в отсутствии желания производителей предлагать хороший соотношение цены и качества, а в том, что это стало невозможно из-за роста цен на чипы.
2. На внутреннем рынке только Huawei и Apple не теряют долю пользователей; кто первым повысит цены, тот первым их потеряет
В этом цикле повышения цен судьбы шести основных производителей резко разошлись: те, кто смогут отложить повышение цен, завоюют больше пользователей. Huawei смогла это сделать благодаря наличию запасов чипов; серии Huawei Enjoy и Nova, которые ранее страдали от нехватки чипов, теперь оснащены чипами Kirin 5G и охватывают все ценовые сегменты. Ранее покупатели, не могущие позволить себе телефоны Huawei по цене в тысячу юаней, теперь имеют больше выбора, что позволило компании увеличить свою долю рынка на 5%. Apple проявила хитрость: во время повышения цен в андроид-сегменте она не изменила цены, и пользователи, которые колебались между андроид-флагманами за 5000 юаней и iPhone за 6000 юаней, перешли к Apple. Торговцы даже заранее закупили большое количество телефонов, что увеличило их продажи на 22%. Остальные производители, которые первыми повысили цены, потеряли долю рынка; среди них Xiaomi потерпело наибольшие убытки. На зарубежных рынках китайские производители теряют позиции: их доля сократилась из-за конкуренции со стороны Samsung и Apple.
3. Китайские производители теряют позиции на зарубежных рынках
За последние годы китайские производители стремились расширить свои рынки за рубежом, используя низкие цены в Индии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке, но теперь эти рынки сокращаются. Во втором квартале объемы продаж в Индии упали на 13%, а в Юго-Восточной Азии — до самого низкого уровня с 2014 года; продажи Xiaomi, OPPO и vivo сократились на 17–26%. Еще хуже то, что производители теряют долю рынка другим компаниям: в Латинской Америке и на Ближнем Востоке Samsung, благодаря широкому ассортименту продуктов и программам обмена старых телефонов на новые, завоевывает пользователей, которые не могут позволить себе недорогие модели. В Европе китайские производители потеряли 7% своей доли рынка в прошлом году; теперь десять лучших продаваемых телефонов принадлежат Apple и Samsung. Китайские производители могут сохранить свои позиции только в Африке, но их позиции на других рынках сокращаются.
4. Повышение средней цены телефонов не означает повышение уровня потребления; недорогие модели просто исчезают
Многие думают, что рост средней цены телефонов свидетельствует о повышении спроса на более дорогие модели, но это не так. Например, на рынке Юго-Восточной Азии средняя цена выросла на 31%, но продажи телефонов стоимостью свыше 100 долларов сократились на 2%. Причина — сокращение продаж недорогих моделей на 70%. Это означает, что недорогие телефоны просто исчезли с рынка, и потребители вынуждены пользоваться старыми телефонами дольше. В будущем производителям и потребителям предстоит столкнуться с еще большим давлением из-за роста цен.
5. Настоящее давление из-за роста цен: и производители, и потребители находятся в трудном положении
Сейчас производители используют чипы памяти, закупленные несколько месяцев назад, а в магазинах продаются старые модели. Это создает проблемы как для производителей, так и для потребителей.