Zusammenfassung der Kerninhalte der Nachricht
Kürzlich haben die drei führenden chinesischen Smartphone-Marken Huawei, Xiaomi und Honor die Preise für mehrere ihrer verfügbaren Modelle erhöht. Bei einigen älteren Modellen betrug die Preiserhöhung bis zu 1000 Yuan pro Stück, und es kam sogar zu zwei Preiserhöhungen innerhalb eines Monats. Das Thema stieg direkt auf Platz eins der Hotsearch-Liste. Allerdings gab es in den Offline-Geschäften keine erwartete „Panik beim Kauf“ – die meisten Verbraucher, für die das Smartphone nicht unbedingt notwendig ist, haben abgewartet. Der Hauptgrund für diese Preiserhöhungen sind die starken Anstiege bei den Kosten für Komponenten wie Speicherchips. Dies hat sogar das spekulative Geschäft mit dem Kauf und der Aufbereitung von defekten Smartphones in Huaqiangbei angeheizt, wobei viele Händler dabei Verluste erlitten haben. Aufgrund der gestiegenen Kosten sind Smartphones unter 1000 Yuan fast vollständig vom Markt verschwunden, und die Smartphone-Branche befindet sich nun in einer neuen Entwicklungsphase, in der die Gesamtmenge an verkauften Geräten abnimmt, während der Durchschnittspreis pro Gerät steigt.
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Detaillierte, verständliche Erklärung
1. Die Preiserhöhungen widersprechen dem gesunden Menschenverstand: Ältere Modelle werden teurer – die Verbraucher kaufen nicht aus Panik
Früher galt die übliche Annahme, dass Smartphones mit der Zeit billiger werden, insbesondere in den Verkaufsaktionen. Doch diesmal wurde diese Regel gebrochen: Viele Modelle, die erst letztes Jahr auf den Markt kamen, mussten bereits nach kurzer Zeit ihre Preise erhöhen. Das Top-Modell des Huawei Mate80 hat beispielsweise bereits fast zwei Jahre auf dem Markt und kostet jetzt 1000 Yuan mehr. Xiaomi erhöhte die Preise für einige ihrer Hauptmodelle sogar zweimal innerhalb eines Monats.
Interessanterweise war die Diskussion im Internet sehr lebhaft, während die Geschäfte leer blieben – niemand stand Schlange, um Smartphones zu kaufen. Zum einen gibt es heute eine Überfluss an Smartphone-Leistung; ein normales Smartphone hält 3–4 Jahre, und es gibt keinen Grund, es zu wechseln, solange es nicht kaputt ist. Zum anderen haben die Verbraucher gelernt, dass Preiserhöhungen auf gestiegene Kosten zurückzuführen sind und nicht auf eine plötzliche Wertsteigerung des Produkts. Nur diejenigen, für die ein Smartphone wirklich notwendig ist, werden wahrscheinlich auf die großen Verkaufsaktionen wie den „Double 11“ am Jahresende warten, um Rabatte zu erhalten. Selbst mit Subventionen in Shanghai (15 % bis zu 500 Yuan für Digitale Produkte) reicht das nicht aus, um den Preisanstieg auszugleichen.
2. Die Preiserhöhungen sind nicht das Ergebnis eines gemeinsamen Versuchs der Hersteller, die Verbraucher auszunutzen: AI verbraucht die Chipkapazitäten
Viele denken, die Hersteller hätten sich abgesprochen, die Preise zu erhöhen. Tatsächlich liegt der Hauptgrund darin, dass die AI-Branche in voller Blüte steht und die weltweiten Kapazitäten für Speicherchips in Richtung AI-Server und große AI-Modelle umgeleitet werden. AI benötigt deutlich mehr Speicher als herkömmliche Smartphones. Dadurch ist die Versorgung mit Speicherchips für Smartphones stark eingeschränkt, was zu einem Preisanstieg von 80 % in nur sechs Monaten führte.
Der Anteil der Speicherkosten am Gesamtkostenaufwand für Smartphones ist von 10 % auf über 20 % gestiegen; bei Smartphones unter 1000 Yuan machen die Speicherkosten sogar 30 % aus. Wenn man ein solches Smartphone für 1000 Yuan verkauft, kostet allein der Speicher etwa 300 Yuan. Hinzu kommen Prozessor, Display, Akku und Vertriebskosten – es bleibt kein Gewinn übrig. Daher haben die Hersteller keine andere Wahl, als die Preise zu erhöhen. Zudem haben Qualcomm bereits angekündigt, dass auch die Kosten für Chips in Zukunft steigen werden, was weitere Preiserhöhungen für neue Smartphones bedeutet.
3. Die Chippreiserhöhungen fördern ein spekulatives Geschäft: Der Kauf von defekten Smartphones zur Gewinnung von Chips
Viele haben nicht erwartet, dass die Chippreiserhöhungen auch den Secondhandmarkt in Huaqiangbei beeinflussen würden. Dort entstand ein neues Geschäft, bei dem defekte Smartphones auseinandergebaut und die Chips verkauft werden. Früher kosteten solche Smartphones nur wenige Dutzend Yuan; heute werden sie für über 200 Yuan verkauft. Die Händler entfernen die Speicherchips, reinigen sie und verkaufen sie an Hersteller von Fahrzeugausstattung, IoT-Geräten oder nachgebauten Smartphones im Ausland. Allerdings ist dies kein sicheres Geschäft: Im März dieses Jahres fielen die Speicherpreise um 40 % – viele Händler, die Lager voller defekter Smartphones gekauft hatten, erlitten große Verluste, da die Nachfrage nach solchen Chips sehr gering ist. Sobald die Chiphersteller ihre Produktion erhöhen, können die Preise schnell wieder fallen.
4. Das Zeitalter der Smartphones unter 1000 Yuan ist vorbei: Die Einstiegspreise für zuverlässige neue Smartphones werden steigen
Die weitreichendste Auswirkung der Preiserhöhungen ist, dass es für normale Verbraucher fast unmöglich geworden ist, günstige neue Smartphones zu kaufen. Im Jahr 2023 machten noch 22 % der Smartphones auf dem chinesischen Markt unter 1000 Yuan aus; bis zum ersten Quartal 2026 wird dieser Anteil auf 2,7 % sinken. Alle führenden Marken wie Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo und Honor haben bereits die Verkauf von Modellen unter 1000 Yuan eingestellt. Zukünftig werden neue Smartphones mit ausreichender Leistung und ohne Verzögerungen in der Nutzung mindestens 2000 Yuan kosten.
Die Branche befindet sich nun in einer neuen Situation, in der die Häufigkeit des Smartphone-Austauschs sinkt und die weltweiten Verkaufszahlen voraussichtlich um 16,7 % fallen, während der Durchschnittspreis der Smartphones um 27,6 % steigt. Die Hersteller verdienen nicht mehr durch hohe Stückzahlen und niedrige Gewinne, sondern durch den Verkauf teurerer Mittel- und Hochendgeräte.
5. Praktische Ratschläge für Verbraucher: Kein Grund zur Panik – kaufen Sie nach Bedarf
Es wird allgemein erwartet, dass sich die Preissteigerungen für Speicherchips in Kürze verlangsamen werden, aber in den nächsten sechs Monaten werden sie nicht wieder fallen. Neue Smartphones werden sicherlich teurer werden. Es ist jedoch nicht notwendig, jetzt in Eile ein neues Smartphone zu kaufen: Erstens ist die Leistung von Smartphones heute überflüssig; Ihr altes Smartphone kann noch zwei Jahre verwendet werden, ohne Probleme. Zweitens haben die Hersteller noch viele Lagerbestände von älteren Modellen und werden die Preise nicht endlos erhöhen. Wahrscheinlich werden im Rahmen der „Double 11“-Verkaufsaktionen am Jahresende wieder Rabatte angeboten. Es lohnt sich daher, auf diese Aktionen zu warten, anstatt für vorübergehende Preiserhöhungen zu zahlen. Ob die Preiserhöhungen die chinesischen Hersteller dazu bringen werden, auf hochwertigere Technologien zu setzen oder einfach nur durch höhere Preise Gewinne zu erzielen, ist noch unklar – das hängt von den Produkten der einzelnen Marken ab.