Ist das der „König der Serien“ dieser Sommerferien?

Kurzzusammenfassung der Kernpunkte

In diesem Sommer gab es im Markt für inländische Langfilme ein beispielloseres Phänomen: Mehr als 30 neue Top-Serien, für die Plattformen Millionen in Produktion investiert wurden, Top-Schauspieler engagiert wurden und große IP-Rechte gekauft wurden, wurden gleichzeitig veröffentlicht. Sie sorgten für viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und wurden in kurzen Videos verbreitet. Doch keine dieser Serien wurde wirklich so populär, dass sie landesweite Diskussionen auslösten. Nur eine Serie erreichte eine Einschaltquote von über 1 Milliarde Zuschauern. Im Gegensatz dazu erlangte die 9 Jahre alte Serie „Meine erste Hälfte des Lebens“ durch einen viralen Trend unter jungen Menschen, die bei Regen zur Arbeit gehen mussten – der Trend „He Han, hol mich nach der Arbeit ab“ – eine enorme Popularität in den sozialen Medien (4,9 Milliarden Aufrufe in Videos und 2 Milliarden Lesungen auf Weibo) und übertraf damit alle neuen Serien. Gleichzeitig stiegen die Kinokassenumsätze auf ein Rekordniveau: 12,498 Milliarden Yuan und 340 Millionen Zuschauer. Die Branche hatte bisher immer die Kurzvideos dafür verantwortlich gemacht, dass die Zuschauer wegblieben, doch letztendlich stellte sich heraus, dass die neuen Langfilme einfach die Methoden der Kurzvideos nachahmen und dabei ihren wertvollsten Vorteil – die Fähigkeit, komplexe menschliche Emotionen zu erfassen und die Zuschauer langsam mitzuerleben – verloren. Die Zuschauer bevorzugen es daher, alte Serien zu schauen, die eine echte Identifikation bieten, anstatt für oberflächliche, neue Serien zu zahlen.

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Detaillierte Analyse

1. Der „Kontrast zwischen Hit und Flop“ dieses Sommers hat alle bisherigen Annahmen der Branche widerlegt

Viele dachten zunächst, dass Langfilme an Beliebtheit verloren hätten, weil die Zuschauer ins Kino gegangen seien. Doch das ist nicht der Grund: Die tägliche Unterhaltungszeit der Menschen ist begrenzt, und Kinos sind schließlich keine neuartige Einrichtung. Warum gab es in den Vorjahren keine ähnlichen Verluste für Langfilme? In diesem Jahr fanden auch keine speziellen Werbekampagnen statt, die zu niedrigen Preisen die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zogen. Vielmehr war das Angebot an Filmen vielfältig und qualitativ hochwertig – von großen kommerziellen Produktionen über kostengünstige Nischenfilme bis hin zu Wiederveröffentlichungen alter Klassiker. Die Zuschauer waren bereit, Geld auszugeben. Bei den Langfilmen hingegen war der Sommer die höchste Saison des Jahres; in diesem Jahr erreichte die tatsächliche Einschaltquote an einem einzigen Tag nur 179 Millionen Zuschauer, im August sogar nur 121 Millionen – Werte, die sonst nur in der Nebensaison vor den Feiertagen zu verzeichnen waren. Ironischerweise wurde der größte Hit dieses Jahres gerade eine alte Serie, die durch die Nutzung in Kurzvideos wieder populär wurde.

2. Den Misserfolg der neuen Serien kann man nicht allein den Kurzvideos zuschreiben; die Branche hat ihren eigenen Weg falsch eingeschlagen

Das Dilemma der Langfilme liegt in ihrer eigenen kreativen Logik:

• „Serien für Kurzvideos produzieren“: Früher wurde erst das Drehbuch ausgearbeitet, bevor mit der Produktion begonnen wurde. Heute wird zunächst eine Liste möglicher „Hit-Momente“ erstellt – Konflikte, Überraschungen usw., die für Kurzvideos geeignet sind. Dabei werden wichtige Handlungsstränge weggelassen und die Motive der Charaktere nicht erklärt. Die Zuschauer werden dadurch enttäuscht.
• Plattformen zögern, auf Erfolge zu setzen: Früher setzten Plattformen alle Ressourcen auf ein oder zwei Top-Serien und schufen so landesweite Diskussionen. Heute verteilen sie die Ressourcen auf viele Serien, wodurch keine Serie wirklich erfolgreich wird. Zudem werden viele alte Serien ohne jegliche Promotion veröffentlicht.
• Werbetreibende werden vorsichtiger: Sie investieren nicht mehr im Voraus, sondern ziehen ihr Geld zurück, sobald die Daten schlecht aussehen. Dadurch haben die Produzenten noch weniger Zeit, hochwertige Inhalte zu erstellen.

3. Die junge Generation entdeckt alte Serien neu – eine gemeinsame emotionale Verbindung

Warum wurde gerade „Meine erste Hälfte des Lebens“ so populär? Es liegt nicht an Nostalgie, sondern daran, dass die Zuschauer inzwischen erwachsen geworden sind. Vor 9 Jahren waren die Zuschauer meist Studenten oder frisch berufstätig und stellten die Charaktere in Schubladen: Chen Junsheng als Mistkerl, Ling Ling als böse Geliebte usw. Heute sind diese Personen selbst berufstätige Mittelalter, die unter Druck stehen. Sie verstehen die Schwierigkeiten der Charaktere und können sich mit ihnen identifizieren. Die neuen Serien hingegen bieten keine echten emotionalen Erfahrungen.

4. Langfilme stehen vor einem Doppelproblem – sie müssen sich von ihren Schwächen befreien

Ihr Überlebensraum wird von zwei Seiten bedroht: Einerseits von kurzen Serien mit schnellem Tempo, die ungeduldige Zuschauer abziehen, und andererseits von kostengünstigen, künstlich generierten Serien, die den Markt erobern. Die Langfilme verlieren ihren einzigartigen Vorteil: Die Zeit, die sie haben, um Charaktere langsam zu entwickeln und ihre Emotionen zu zeigen. Dieser tiefe emotionale Kontakt kann weder durch 2-stündige Filme noch durch 10-teilige Kurzfilme erreicht werden.

5. Der einzige Ausweg für Langfilme ist es, sich nicht mit ihren Schwächen zu messen

Um zu überleben, müssen sich Langfilme von ihren Konkurrenten abgrenzen. Sie sollten ihre Stärken nutzen – die Zeit, die sie haben, um Charaktere zu entwickeln und ihre Emotionen zu zeigen – und sich nicht auf schnelle, oberflächliche Inhalte konzentrieren.