Aperçu des principaux points
Cet été, le marché des séries télévisées chinoises a connu un phénomène inédit : plus de 30 nouveaux dramas de haute qualité, produits à un coût élevé par les plateformes, avec la participation de stars et l’utilisation de droits d’auteur importants, ont été lancés en masse. Ils ont suscité un grand intéret sur les réseaux sociaux et ont été largement diffusés sur les plateformes de vidéos courtes. Cependant, aucun d’entre eux n’a vraiment connu un succès tel qu’à déclencher des discussions généralisées parmi le public. Seul un drama a enregistré plus de 1 milliard de visionnements. En revanche, l’ancien drama « Ma Première Moitié de Vie », sorti il y a 9 ans, a connu une résurgence spectaculaire grâce à une blague populaire parmi les jeunes qui travaillent par temps de tempête : « He Han, viens me chercher après le travail ». Cette blague a entraîné 4,9 milliards de visionnements sur les vidéos courtes et 2 milliards de lectures sur Weibo, éclipsant ainsi tous les nouveaux dramas. Parallèlement, les recettes des salles de cinéma ont connu une forte augmentation, avec 12,498 milliards de yuans et 340 millions de spectateurs, atteignant des niveaux records ces dernières années. L’industrie a longtemps accusé les vidéos courtes de détourner le public, mais il s’avère que les nouveaux dramas ne reprennent en fait que leurs techniques, abandonnant leur principal atout : la capacité à explorer profondément la nature humaine et à créer une empathie avec le public. Les spectateurs préfèrent donc regarder des anciens dramas pour retrouver un sentiment de réalité.
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Analyse détaillée
1. Le contraste entre le succès des anciens et des nouveaux dramas a remis en question toutes les prévisions de l’industrie
Beaucoup pensent que les nouveaux dramas ont échoué parce que le public est allé au cinéma, mais cette explication ne tient pas. Le temps de loisir des gens est limité, et le cinéma n’est pas une nouveauté cette année. Pourquoi n’a-t-il pas détrôné les dramas pendant les saisons précédentes ? Les films de cette année n’ont pas recouru à des promotions agressives (comme des tarifs réduits pour attirer le public), mais leur qualité était globalement satisfaisante, avec une variété de genres et des œuvres de haute qualité. Les nouveaux dramas, quant à eux, ont connu un échec cuisant : le nombre de personnes regardant les épisodes complets n’a atteint que 1,79 milliard par jour, et a même chuté à 1,21 milliard à la fin août, un chiffre typique des saisons creuses avant le Nouvel An chinois. Ironie du sort, le plus grand succès de l’année est un ancien drama qui a été relancé grâce aux vidéos courtes, prouvant que les accusations contre les vidéos courtes sont infondées.
2. On ne peut pas blâmer uniquement les vidéos courtes pour l’échec des nouveaux dramas ; l’industrie a elle-même pris une mauvaise direction
Le problème des nouveaux dramas réside dans leur logique de création erronée :
- Préparation des vidéos courtes avant la production du drama : au lieu de travailler d’abord sur un scénario solide, les producteurs établissent une liste de moments clés susceptibles d’être utilisés dans des vidéos courtes, omettant ainsi de développer une histoire cohérente et crédible.
- Les plateformes qui ne parient plus sur les succès : elles distribuent leurs ressources de manière égale entre de nombreux nouveaux dramas, ce qui empêche aucun d’atteindre le succès. De plus, elles diffusent également des anciens dramas sans promotion, les rendant invisibles pour le public.
- Les annonceurs devenus plus prudents : ils ne investissent plus à l’avance et se retirent rapidement si les données ne sont pas positives, ce qui incite les équipes de production à se concentrer sur des épisodes courts pour retenir l’attention du public dès les premiers épisodes, sans prendre le temps de développer une histoire profonde.
3. La popularité des anciens dramas chez les jeunes est le résultat d’une empathie croissante
Le succès de « Ma Première Moitié de Vie » s’explique par le fait que les spectateurs, ayant grandi depuis sa sortie il y a 9 ans, se reconnaissent dans les personnages. À l’époque, les personnages étaient stéréotypés ; aujourd’hui, ils sont des adultes confrontés à des réalités difficiles (travail acharné, responsabilités familiales). Ce drama montre la difficulté de trouver un équilibre entre différentes pressions, ce qui crée une empathie chez les spectateurs. Les nouveaux dramas, au contraire, présentent des personnages parfaits et sans défauts, ce qui les rend peu crédibles.
4. Les nouveaux dramas sont confrontés à des concurrents redoutables
D’un côté, les séries télévisées de 10 épisodes offrent un rythme rapide et des moments palpitants, attirant les jeunes qui manquent de patience. De l’autre, les vidéos courtes générées par l’IA attirent un public plus accessible financièrement. Les nouveaux dramas, incapables de rivaliser sur ces aspects, perdent leur avantage unique : leur capacité à explorer en profondeur les émotions des personnages. Les spectateurs préfèrent donc des anciens dramas qui reflètent la réalité de la vie quotidienne.
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En résumé, l’échec des nouveaux dramas est dû à une mauvaise stratégie de création et à une adaptation maladroite aux nouvelles tendances du marché. Les anciens dramas, avec leur capacité à créer une véritable empathie avec le public, ont réussi à surmonter ces défis, prouvant que l’industrie doit reconsidérer ses approches pour rester compétitive.