Краткий обзор событий
В этом летнем сезоне на рынке отечественных дорам произошло нечто необычное: более 30 новых сериалов, в которые были вложены миллионы рублей, приглашены звезды и использованы популярные IP, вышли одновременно. Они попали в тренды поисковых систем, их фрагменты распространялись в социальных сетях, но ни один из них не вызвал настоящего ажиотажа среди зрителей. Только один сериал собрал более миллиарда просмотров полных эпизодов. Общий интерес к дорамам оставался на уровне низкого сезона после китайского Нового года. В то же время старый сериал 2011 года «Моя первая половина жизни» вдруг стал популярен благодаря мему, в котором молодые люди представляли, как герой сериала «Хэ Хань» приходит за ними после работы. Этот мем привел к 4,9 миллиарду просмотров видео и 2 миллиардам прочтений в Weibo, оттеснив все новые сериалы с первых позиций. В кинотеатрах, напротив, кассовые сборы резко выросли — 12,498 миллиарда рублей при 3,4 миллионах зрителей, что является одним из лучших показателей последних лет. Раньше индустрия обвиняла социальные сети в оттоке зрителей, но оказалось, что зрители просто перешли к другим форматам контента, а новые дорамы потеряли свои уникальные преимущества, такие как способность глубоко понять сложную человеческую природу и вызывать эмпатию у зрителей. В итоге люди предпочитают смотреть старые сериалы, которые дарят ощущение реальности.
---
Подробный анализ ситуации
1. Разрыв между популярностью новых и старых сериалов полностью подорвал прежние представления индустрии
Многие считают, что дорамы потерпели неудачу из-за того, что зрители перешли в кино, но это не так. У зрителей ограниченное количество свободного времени, и кино не появилось вдруг — почему же в прошлые годы оно не занимало такое большое место среди зрителей? В этом году в кино не было акций типа «9,9 рубля за просмотр», но контент оказался качественным: от крупномасштабных коммерческих фильмов до низкобюджетных нишевых проектов и ремейков старых фильмов. В то время как новые дорамы не смогли привлечь зрителей, несмотря на большие инвестиции.
2. Проблемы новых дорам не связаны исключительно со социальными сетями; индустрия сама выбрала неправильный путь
Проблемы новых дорам кроются в их собственной логике создания:
1. Создание контента для социальных сетей: раньше сначала разрабатывался сценарий, а теперь создатели пытаются найти «хитовые моменты», которые можно использовать в видео, удаляя важные детали сюжета и персонажей.
2. Страх платформ перед неудачами: раньше платформы инвестировали много ресурсов в несколько ключевых проектов, что приводило к успеху, а теперь они распределяют ресурсы между множеством сериалов, из-за чего ни один из них не становится популярным.
3. Изменения в поведении рекламодателей: они больше не инвестируют средства заранее, а ожидают результатов после первых нескольких эпизодов, из-за чего создатели не успевают создать качественный контент.
3. Популярность старых сериалов связана с ростом эмпатии зрителей
Почему именно «Моя первая половина жизни» стал популярен? Не потому, что зрители скучали или вспоминали прошлое, а потому, что они выросли и теперь могут отождествить себя с персонажами сериала. В 2011 году зрители были студентами или только начали работать; сейчас они — средний возраст, работают под давлением, сталкиваются с трудностями в жизни, и сериал помогает им понять эти проблемы. В новых дорамах же персонажи безупречны и не испытывают сложностей, что не вызывает эмпатии у зрителей.
4. Дорамы сталкиваются с двойным вызовом: конкуренцией со стороны коротких форматов и низкокачественных сериалов
С одной стороны, короткие сериалы с быстрым темпом и яркими сюжетными моментами привлекают молодых зрителей; с другой стороны, сериалы с низким бюджетом, созданные с помощью AI, занимают место на телевидении. Создатели новых дорам теряют свои уникальные преимущества, такие как возможность показать сложные человеческие эмоции и развитие персонажей на протяжении нескольких эпизодов.