Zusammenfassung der Kerninhalte
In der letzten Zeit hat sich im Smartphone-Markt eine völlig unerwartete Situation entwickelt: Obwohl die Bereitschaft der Menschen, ihr Handy zu wechseln, auf einem Tiefstand ist und die weltweiten Smartphone-Verkäufe voraussichtlich um 16,7 Prozent sinken werden – der größte Rückgang in den letzten zehn Jahren – haben alle großen Handyhersteller ihre Preise erhöht, mit Steigerungen von 200 bis 1000 Yuan. Der Grund für diese ungewöhnliche Vorgehensweise liegt darin, dass die stark nachgefragten AI-Server die Kapazitäten für Speicherschaltkreise aufgekauft haben, was zu einem Anstieg der Chippreise um 80 Prozent in den letzten sechs Monaten führte und die Materialkosten für Smartphones damit verdoppelt hat. Huawei hat bereits langfristige Abkommen über feste Preise und Mengen abgeschlossen und genügend Chips für die nächsten Jahre eingekauft. Andere, kleinere Hersteller kämpfen weiterhin mit dem Mangel an Chips und versuchen, noch vorrätig zu bleiben. In China werden günstige Smartphones im Preisbereich von 1000 Yuan zunehmend aus dem inländischen Markt verdrängt und in Südostasien verkauft. Die gesamte Branche versucht, durch AI-basierte Smartphones sowie Huaweis eigenentwickeltes „Tao-Chip“ die Verbraucher dazu zu bewegen, ihre Handys zu wechseln – doch der Mangel an Chips und die steigenden Preise werden voraussichtlich bis 2027 anhalten. Für normale Verbraucher wird es in den nächsten zwei bis drei Jahren schwierig sein, auf die früheren „Preissenkungen“ zu warten.
Erläuterung der Punkte
1. Warum steigen die Preise für Smartphones, obwohl sie kaum verkauft werden? Es liegt nicht an den Herstellern, die unfaire Gewinne erzielen wollen
Früher senkten Hersteller die Preise, um Lagerbestände abzubauen. Jetzt steigen die Preise, weil die Kosten auf der Oberseite so hoch sind, dass sie beim Verkauf eines Smartphones verlieren:
Früher machten Speicherschaltkreise (die den Speicher für Fotos und Apps in Ihrem Handy bereitstellen) nur 10–15 Prozent der Gesamtkosten aus. Jetzt sind die Hersteller von AI-Servern bereit, hohe Preise zu zahlen, um Speicherschaltkreise zu kaufen, was zu einem Anstieg der Speicherpreise um 80 Prozent führte. Dadurch machen Speicherschaltkreise 30–40 Prozent der Gesamtkosten aus – das bedeutet, dass 1200 Yuan von den 3000 Yuan, die Sie für ein Handy ausgeben, allein für den Speicher ausgegeben werden. Zusätzlich haben auch Qualcomm die Preise für alle ihre Smartphone-Chips erhöht. Wenn die Hersteller weiterhin die Preise von letztem Jahr beibehalten, verlieren sie beim Verkauf jedes Smartphones.
Der durchschnittliche Weltmarktpreis für Smartphones ist von 3300 Yuan im Jahr 2025 auf 4000 Yuan im Jahr 2026 gestiegen – ein Anstieg von 21 Prozent, der der höchste in der Geschichte ist. Frühere Werbeversprechen wie „618 ist der niedrigste Preis des Jahres“ oder „Schnäppchen im Schuljahr“ waren nur Täuschungen; in Zukunft werden die Preise weiter steigen.
2. Unterschiedliche Überlebenssituationen der Hersteller: Huawei ist vorbereitet, andere kämpfen um die letzten Chips
Die Hersteller sind in zwei Lager unterteilt:
Huawei hat bereits vor Jahren den Mangel an Chips vorhergesehen und langfristige Abkommen abgeschlossen, um die Chiplieferungen und -preise für die nächsten Jahre zu sichern. In den letzten sechs Monaten hat sich sein Lagerbestand um 82,4 Milliarden Yuan erhöht, und die Kosten für Rohstoffe stiegen um 110 Milliarden Yuan. Damit hat Huawei genügend Chips für die nächsten zwei bis drei Jahre eingekauft und muss nicht mit anderen um die letzten Chips konkurrieren und die Preise erhöhen.
Hersteller wie Xiaomi, OPPO und vivo, die keine langfristigen Abkommen abgeschlossen haben, befinden sich in einer schwierigen Lage: Ihr Lagerbestand an Chips geht langsam zur Neige, und die Preise für Ersatzchips ändern sich täglich. Sie müssen ihre Produktion reduzieren – die Produktion von Flaggschiff-Modellen wurde um 30–50 Prozent gesenkt, und die Jahresverkäufe könnten um bis zu 30 Prozent sinken. Je mehr sie produzieren, desto mehr Verluste machen sie.
3. Günstige Smartphones im Preisbereich von 1000 Yuan werden in China bald verschwinden und nach Südostasien verlegt
In letzter Zeit gibt es immer weniger neue Smartphones im Preisbereich von 1000 Yuan – selbst Händler sind nicht mehr bereit, sie zu verkaufen. Der Grund ist einfach: Die Kosten sind zu hoch, und der Verkauf solcher Smartphones führt zu Verlusten.
Hersteller wie Realme haben bereits ihre Aktivitäten in China eingestellt und alle Ressourcen in die Märkte in Südostasien und Afrika investiert. Warum gehen sie so weit, um günstige Smartphones zu verkaufen? Erstens sind die Lohnkosten in diesen Ländern niedriger, und zweitens sind die Preise für chinesische Smartphones im Ausland noch nicht gestiegen. Zunächst wollen sie mit günstigen Preisen Marktanteile gewinnen; andernfalls würden sie bei einem Verkauf von 1 Million Geräten 200 Millionen Yuan verlieren – das ist für niemanden tragbar. Experten erwarten, dass der Preisanstieg bald auch auf die Märkte in Südostasien übergehen wird, da die Chipkosten weltweit steigen.
4. Die Hersteller versuchen, neue Verkaufspunkte zu schaffen: AI-basierte Smartphones und Huaweis „Tao-Chip“
Heutzutage halten Smartphones drei bis vier Jahre lang, ohne Probleme – es gibt keinen Grund für Verbraucher, ihr Handy zu wechseln. Die Hersteller müssen daher neue Bedürfnisse schaffen. Sie verfügen über zwei Hauptargumente:
Erstens AI-basierte Smartphones, wie das kürzlich zugelassene „DouBao-Smartphone“, das über intelligente Funktionen verfügt, die den Nutzer bei der Organisation von Nachrichten und Terminen unterstützen. Allerdings investieren die Hersteller ihr Geld eher in den Kauf von Chips und haben kein Budget für die Entwicklung von AI-Funktionen. Unternehmen wie ByteDance sind in dieser Hinsicht aktiver.
Zweitens Huaweis „Tao-Chip“, der unter den Bedingungen eines Mangels an fortschrittlichen Chips im Ausland entwickelt wurde. Huawei nutzt 3D-Stacking-Technologie, um die Leistung zu verbessern – auch wenn die Qualität der Chips bei der Massenproduktion noch nicht optimal ist. Huawei plant, die fortschrittlichsten Chips zunächst in hochpreisigen Flaggschiff-Modellen zu verwenden und die Kosten durch hohe Verkaufspreise zu verteilen. Für Mittel- und Einsteigermodelle werden jedoch weiterhin herkömmliche Chips verwendet.
5. Praktische Ratschläge für Verbraucher: Es ist nicht notwendig, voreilig ein neues Handy zu kaufen
Die allgemeine Meinung in der Branche ist, dass der Mangel an Chips und die steigenden Preise mindestens bis Ende 2027 anhalten werden. Im Jahr 2027 wird der Chipmangel weiterhin am schlimmsten sein, und es ist unwahrscheinlich, dass die Smartphone-Preise stark sinken werden. Wenn Ihr Handy noch funktioniert, gibt es keinen Grund, voreilig ein neues zu kaufen. Glauben Sie nicht den Verkaufstricks, dass die Preise in Zukunft noch höher steigen werden. Wenn Sie wirklich ein neues Handy benötigen, wählen Sie eine Marke wie Huawei, die bereits langfristige Abkommen abgeschlossen hat – solche Marken werden weniger Probleme mit Lieferausfällen und Preiserhöhungen haben. Kleine Marken könnten aufgrund des Mangels an Chips ihre Produktion einstellen, was zu Problemen bei After-sales-Services und Reparaturen führen könnte.