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Aperçu général des principaux points
Récemment, le secteur des téléphones portables a connu une situation totalement contre-intuitive : alors que la volonté des consommateurs de changer de téléphone est au plus bas, les ventes mondiales de téléphones devraient chuter de 16,7 %, atteignant la plus forte baisse des dix dernières années. Pourtant, tous les principaux fabricants de téléphones ont décidé de hausser leurs prix, avec des augmentations allant de 200 à 1000 yuans. La raison de cette action anormale est l'engouement pour les serveurs AI, qui ont épuisé la capacité de production des puces de stockage. Le prix des puces a augmenté de 80 % en six mois, doublant ainsi les coûts de fabrication des téléphones. Huawei a déjà signé des accords à long terme pour garantir les prix et les quantités de puces nécessaires pour les prochaines années, tandis que les petits et moyens fabricants luttent encore pour se procurer des stocks. Les téléphones bon marché à moins de 1000 yuans vont probablement quitter le marché intérieur pour se tourner vers l'Asie du Sud-Est. L'ensemble de l'industrie espère inciter les consommateurs réticents à changer de téléphone grâce aux téléphones intelligents à base d'IA et à la puce "Taow" développée par Huawei. Cette situation de pénurie de puces et d'augmentation des prix devrait durer au moins jusqu'en 2027, rendant très difficile pour les consommateurs ordinaires d'attendre de nouvelles baisses de prix dans les prochaines années.
Interprétation simplifiée des points clés
1. Pourquoi les téléphones qui ne se vendent pas augmentent-ils de prix ?
Auparavant, lorsque les téléphones ne se vendaient pas, les fabricants baissaient les prix pour écouler les stocks. Cette fois, c'est l'inverse : les coûts à la source sont si élevés que chaque téléphone vendu entraîne une perte pour le fabricant. Auparavant, les puces de stockage ne représentaient que 10 % à 15 % du coût total du téléphone. Mais maintenant, les fabricants de serveurs AI sont prêts à payer cher pour acquérir ces puces, ce qui a fait augmenter le prix des puces de stockage de 80 % en six mois, passant à 30 % à 40 % du coût total du téléphone. Par exemple, pour un téléphone de 3000 yuans, 1200 yuans sont consacrés aux puces de stockage. De plus, Qualcomm a également annoncé une augmentation des prix pour toute sa gamme de puces, avec des augmentations à deux chiffres. Si les fabricants continuent de vendre à les prix de l'année dernière, ils subiront des pertes à chaque vente.
Le prix moyen des téléphones mondiaux est passé de 3300 yuans en 2025 à 4000 yuans en 2026, soit une augmentation de 21 %, la plus élevée de l'histoire. Les promesses de prix bas pendant les périodes de vente comme le "618" ou les soldes de rentrée scolaire n'étaient que des stratagèmes de vente. À l'avenir, les prix continueront d'augmenter.
2. État de survie très différent des fabricants : Huawei s'est préparé à l'avance, tandis que les autres luttent
L'industrie est divisée en deux camps :
Huawei a anticipé la pénurie de puces il y a plusieurs années et a signé des accords à long terme pour garantir les quantités et les prix des puces pour les prochaines années, augmentant ainsi ses stocks de 82,4 milliards de yuans et dépensant 110 milliards de yuans supplémentaires en matières premières. Les autres fabricants, comme Xiaomi, OPPO et vivo, qui n'ont pas pu obtenir de tels accords, sont dans une situation difficile : leurs stocks de puces sont presque épuisés, et ils doivent réduire leur production pour éviter de perdre de l'argent. Les téléphones bon marché vont probablement disparaître du marché intérieur pour se concentrer sur l'Asie du Sud-Est.
Realme, qui se concentrait auparavant sur le rapport qualité-prix, a annoncé l'arrêt de ses activités en Chine pour se tourner vers les marchés d'Asie du Sud-Est et d'Afrique. La raison en est simple : les coûts de main-d'œuvre dans ces régions sont plus bas, et les téléphones chinois n'ont pas encore augmenté de prix à l'étranger. Il est plus rentable de se concentrer sur les ventes à bas prix pour maintenir une base de clientèle. Les prix devraient bientôt augmenter également dans ces marchés, car les coûts des puces augmentent partout dans le monde.
3. Les téléphones bon marché vont disparaître du marché intérieur pour se concentrer sur l'Asie du Sud-Est
De plus en plus de nouveaux téléphones à moins de 1000 yuans sont difficiles à trouver, et même les détaillants sont réticents à les vendre. Les coûts ont augmenté de façon significative, rendant ces téléphones déficitaireux à chaque vente. Des fabricants comme Realme ont donc décidé de se concentrer sur d'autres marchés.
4. Les fabricants proposent deux nouveaux arguments pour inciter les consommateurs à changer de téléphone : les téléphones intelligents à base d'IA et la puce "Taow" de Huawei
Les téléphones actuels durent généralement trois à quatre ans sans problème, donc il n'y a pas vraiment de raison pour les consommateurs de changer. Les fabricants doivent donc créer de la demande artificielle. Ils disposent de deux arguments principaux :
- Les téléphones intelligents à base d'IA, comme le téléphone Doubao qui vient de obtenir l'autorisation de mise sur le marché. Ces téléphones intègrent des modèles d'IA qui peuvent organiser des tâches quotidiennes, réserver des services, etc., attirant ainsi les consommateurs curieux. Cependant, les fabricants traditionnels n'ont pas suffisamment de budget pour investir dans la recherche et le développement d'IA ; ce sont plutôt des entreprises spécialisées dans l'IA comme ByteDance qui sont plus actives dans ce domaine.
- La puce "Taow" de Huawei, développée en l'absence de puces de haute technologie disponibles à l'étranger. Cette puce utilise une technologie de superposition 3D pour améliorer les performances. Bien que les coûts soient élevés pour l'instant, Huawei compte la vendre principalement dans ses modèles haut de gamme à prix élevés pour amortir les coûts, tandis que les modèles de milieu et bas de gamme utiliseront des puces moins performantes mais plus abordables.
5. Conseil pratique pour les consommateurs :
Il est inutile de se précipiter pour changer de téléphone. La pénurie de puces et l'augmentation des prix devraient durer au moins jusqu'à la fin de 2027, et les prix des téléphones ne devraient pas baisser dans les deux prochaines années. Si votre téléphone fonctionne encore correctement, il n'est pas nécessaire de changer de téléphone sur un coup de tête. Ne croisez pas les arguments des vendeurs qui prétendent que les prix vont augmenter encore. Si vous avez vraiment besoin de changer de téléphone, choisissez des marques qui ont déjà garanti l'approvisionnement en puces, car les petits fabricants pourraient arrêter la production de nouveaux modèles en cas de pénurie, ce qui entraînerait des problèmes de garantie et de réparation.
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Cette traduction tente de rester fidèle à l'analyse originale tout en utilisant un langage français naturel et adapté au public financier.