Обзор основного содержания
Недавно в мире смартфонов произошло совершенно нелогичное и необычное событие: желание людей менять свои телефоны практически исчезло, ожидается, что объем мировых поставок смартфонов сократится на 16,7%, что станет самым большим падением за последние десять лет. Однако все крупные производители смартфонов вместо этого начали повышать цены на свою продукцию — на 200–1000 юаней в зависимости от модели. Причина этого аномального поведения кроется в том, что спрос на серверы на основе технологий ИИ полностью исчерпал производственные мощности по производству чипов для хранения данных. Цены на чипы выросли на 80% за полгода, что удвоило себестоимость компонентов для смартфонов. Компания Huawei уже заключила долгосрочные контракты на закупку чипов по фиксированным ценам и объемам, обеспечив себя их достаточным количеством на несколько лет вперед. Остальные мелкие и средние производители все еще борются за оставшиеся чипы. Смартфоны по низким ценам в Китае практически исчезают с местного рынка и переносятся на рынки Юго-Восточной Азии. Вся индустрия пытается заставить потребителей, которые придерживаются бюджетных ограничений, обновить свои устройства с помощью смартфонов с функциями искусственного интеллекта и собственных чипов Huawei. Ситуация с нехваткой чипов и ростом цен продлится как минимум до 2027 года, поэтому обычным потребителям в ближайшие два-три года будет сложно воспользоваться возможностью купить смартфон по низкой цене.
Популярное объяснение ситуации
Почему смартфоны, которые не могут быть проданы, становятся все дороже?
Раньше, когда смартфоны не продавались, производители снижали цены, чтобы распродать товарные запасы. Теперь же, наоборот, цены растут из-за высоких затрат на сырье. Раньше чипы для хранения данных составляли от 10% до 15% от общей стоимости смартфона, но теперь производители серверов на основе технологий ИИ готовы платить большие деньги за них, что привело к росту их цен на 80% за полгода. Таким образом, доля чипов в стоимости смартфона увеличилась до 30–40%. Например, если смартфон стоит 3000 юаней, на чипы уходит 1200 юаней. Кроме того, компания Qualcomm также объявила о повышении цен на все свои серии чипов на двузначные проценты. Если производители продолжат продавать смартфоны по прошлогодним ценам, они будут терпеть убытки на каждом проданном устройстве.
Средняя цена смартфона в мире выросла с 3300 юаней в 2025 году до 4000 юаней в 2026 году, что на 21% больше, чем когда-либо. Ранее рекламные акции вроде «618 — самая низкая цена года» или «скидки на начало учебного года» были просто обманом. В ближайшем времени цены будут продолжать расти.
Разница в ситуации с производством между компаниями:
Компания Huawei заранее предвидела нехватку чипов и заключила долгосрочные контракты, обеспечив себя достаточным количеством чипов на несколько лет вперед. В результате ее запасы увеличились на 82,4 миллиарда юаней, а затраты на сырье — на 110 миллиардов юаней. Компании Xiaomi, OPPO и vivo, не смогшие заключить такие контракты, сталкиваются с серьезными проблемами: у них почти закончились чипы, и они вынуждены сокращать производство. Их флагманские модели выпускаются в количестве на 30–50% меньше, чем планировалось, что приводит к убыткам.
Смартфоны по низким ценам исчезают с китайского рынка и переносятся на рынки Юго-Восточной Азии:
Цены на компоненты растут настолько сильно, что производство смартфонов по низким ценам становится нерентабельным. Многие производители, включая realme, прекратили свою деятельность на китайском рынке и переключились на рынки Юго-Восточной Азии и Африки. Там затраты на труд меньше, а китайские смартфоны еще не подорожали. Производители надеются сохранить свои позиции на этих рынках за счет низких цен. Ожидается, что в течение одного-двух месяцев рост цен распространится и на рынки Юго-Восточной Азии, поскольку цены на чипы растут во всем мире.
Производители пытаются заставить потребителей обновить свои устройства с помощью двух новых аргументов:
1. Смартфоны с функциями искусственного интеллекта: современные смартфоны могут работать без проблем в течение трех-четырех лет, поэтому у потребителей нет оснований их менять. Производители пытаются создать новый спрос, используя такие функции, как искусственный интеллект. Например, смартфон Huawei с чипом «Тао» использует технологию 3D-накопления чипов для повышения производительности. Однако неизвестно, насколько потребители готовы платить больше за такие улучшения.
2. Чипы Huawei: в условиях нехватки передовых зарубежных чипов Huawei разработала собственные чипы. Однако их стоимость высока, поэтому они предназначены в первую очередь для дорогих моделей. Неизвестно, насколько потребители готовы платить больше за них.
Практические советы для потребителей:
Не стоит спешить с покупкой нового смартфона, поскольку ситуация с нехваткой чипов и ростом цен продлится как минимум до конца 2027 года. Если ваш смартфон все еще работает нормально, нет причин спешить с обновлением. Если вам действительно нужно обновить устройство, выбирайте бренды, которые заранее обеспечили себя чипами, чтобы избежать проблем с поставками и повышения цен. Мелкие производители могут прекратить производство из-за нехватки чипов, что приведет к проблемам с послепродажным обслуживанием и ремонтом.