I. Краткое изложение основного содержания
Эта статья можно считать холодным душем для недавно так активно обсуждаемой индустрии кино и телевидения на основе технологий ИИ: за последние два с половиной года индустрия ИИ в кино и телевидении каждые несколько месяцев демонстрировала новые «прорывные достижения», каждый из которых приводил к коллективному росту цен акций в сфере медиа. От создания фильмоподобных видео с помощью Sora до выпуска первого полнометражного фильма на основе ИИ, от коммерциализации инструментов ИИ до появления первого актера, созданного с использованием ИИ, и до того, как сериал на основе ИИ вышел в эфир на канале Hunan TV в престижное время, было совершено пять «прорывов от нуля к единице», но до сих пор не появилось ни одного произведения, которое могло бы запомниться обычным зрителям по сюжету или вызвать у них эмоциональный отклик. Все это происходит исключительно благодаря новизне технологий и популяризации концепций; индустрия все еще находится на начальном этапе развития и далека от стадии, когда она сможет зарабатывать деньги на основе качественного контента и стать зрелой отраслью.
---
II. Подробный анализ
1. «Ключ» к росту цен на акции медиакомпаний: речь идет не о контенте, а о трюках с использованием технологий ИИ
Если вспомнить ключевые моменты, когда индустрия ИИ в кино и телевидении стимулировала рост рынка акций за последние два года, становится очевидно, что существует определенная закономерность: каждый раз рост цен начинался не из-за выхода какого-то популярного произведения, а из-за нового достижения в области ИИ, которого раньше не было ни в мире, ни в Китае.
В 2024 году, когда появился Sora и стало известно, что с помощью этого инструмента можно создавать фильмоподобные изображения, цены на акции медиакомпаний выросли на 6%. В 2025 году компания Kuaishou выпустила 3-часовой полнометражный фильм на основе ИИ, и все говорили, что теперь ИИ может создавать полноценные сериалы. В 2026 году появился инструмент Seedance 2.0, позволяющий зарабатывать на продаже подписок создателям и компаниям, и все считали, что теперь сформировано коммерческое цикло. Затем сериал с участием актера, созданного с использованием ИИ, привлек большое внимание зрителей, и все говорили, что у ИИ появились собственные звезды. На этот раз сериал «Последняя история о путешествии на Запад» вышел в эфир на канале Hunan TV, и снова все говорили, что ИИ вошел в мейнстрим.
Сначала появлялся технологический трюк, затем рост цен на акции, а после этого интерес к проекту угасал, и ничего не оставалось. Это похоже на ситуацию, когда в вашем районе открывается новый ресторан, который не рекламирует вкус своей еды, а каждый день вывешивает баннеры с фразами вроде «Мы первый ресторан в городе, где используется электричество для приготовления еды» или «Мы первый ресторан в городе, где не нужны повара». Такие рестораны привлекают посетителей на пробу, но никто не возвращается, чтобы постоянно там поесть, и они не могут стать успешными.
2. Пять «прорывов от нуля к единице», но почему так и не появляются хиты? Вся индустрия перепутала приоритеты
В индустрии ИИ в кино и телевидении наблюдается абсурдная ситуация: все соревнуются в уровне совершенства технологий ИИ, а не в качестве создаваемого контента. Ключевые показатели эффективности (KPI) сводятся к вопросам, таким как возможность создания 100-минутных видео полностью с использованием ИИ, возможность создания актеров без участия реальных людей, возможность показа сериалов на телевидении. Все ресурсы направляются на демонстрацию технологий, и никто не задается вопросами: какое выражение лица должно быть у персонажа при произнесении определенных слов (обиженное или злое?), или не слишком ли шаблонны сюжеты, или можно ли добавить детали из реальной жизни зрителей.
Как говорится в статье, все произведения на основе ИИ либо представляют собой демонстрацию технологий (например, художник показывает новый цвет краски, и первое, что он делает, — это демонстрирует новизну краски, а не сам сюжет), либо это шаблонные сериалы с предсказуемым развитием событий. Зрители хотят услышать истории, которые могут их рассмешить или растрогать, но индустрия считает технологии конечной целью, а не инструментом для рассказа историй, поэтому хитов не получается.
3. Не верьте тревогам о том, что ИИ уничтожит работников киноиндустрии: на самом деле ИИ еще даже не достиг основных этапов развития
Многие годы назад говорили, что с появлением ИИ сценаристы, актеры и редакторы потеряют работу, а традиционные киностудии обанкротятся. Однако на самом деле это были всего лишь маркетинговые трюки. ИИ может создавать изображения движущихся персонажей, но не понимает, зачем эти персонажи движутся (например, бегут на встречу родителей или в гневе из-за увольнения). Даже самые реалистичные актеры, созданные с использованием ИИ, не могут передать сложные эмоции человека, так как у них нет реального опыта жизни.
Компании, работающие в области ИИ в кино и телевидении, такие как Kelying AI, зарабатывают на помощи реальным создателям: они экономят время на создании спецэффектов и снижают затраты на производство рекламных роликов. Самое ценное в традиционной киноиндустрии — это способность создателей воспринимать жизнь и понимать сюжеты, а ИИ пока даже не приблизился к этому уровню.
4. Настоящий взрыв индустрии ИИ еще впереди: только тогда, когда зрители забудут, что произведения сделаны с использованием ИИ, она действительно станет успешной
В статье приводится яркий пример: в 1895 году братья Люмьер сняли фильм «Поезд прибывает на станцию». Зрители были поражены, увидев изображение поезда, движущегося прямо на них, но никто не обращал внимания на сюжет фильма. Прошло 20 лет, прежде чем кино стало искусством: были изобретены методы монтажа и техники съемки, которые позволили создать множество классических произведений. Современная индустрия ИИ в кино и телевидении находится на этапе, когда все внимание сосредоточено на новизне технологий, но ни одно произведение не вызывает у зрителей глубоких эмоций. Только когда зрители перестанут обращать внимание на технологии, индустрия сможет добиться успеха.