Resumen del análisis
Este análisis arroja un balde de agua fría sobre lo que parecía ser una tendencia positiva en el mercado cinematográfico chino durante el verano de 2026: a pesar de que las recaudaciones totales de 12.4 mil millones de yuanes han alcanzado un récord histórico y de que las recaudaciones del verano han aumentado durante tres años consecutivos, este crecimiento es en realidad insustentable. El aumento en las recaudaciones se debe en gran medida a las películas importadas, mientras que las recaudaciones de las películas nacionales han disminuido en comparación con el año anterior. La mayor parte de las ganancias ha ido a parar a unas pocas películas de gran éxito, dejando a las películas más pequeñas sin ingresos significativos. Mirando hacia arriba, la inversión en el sector cinematográfico y el número de proyectos iniciados han disminuido drásticamente en los últimos dos años, lo que significa que la industria está utilizando los recursos acumulados en los últimos 2-3 años. En cuanto a la distribución, hay cada vez más cines, pero el número de espectadores por sesión ha descendido a menos de 9 personas, y los precios de las entradas han bajado, lo que hace que sea difícil obtener ganancias. Además, es cada vez más difícil complacer a los espectadores, ya que las películas sin puntos de venta distintivos no atraen a nadie. Esto ha llevado a un círculo vicioso en el que todas las películas intentan estrenarse en las fechas más rentables, dejando las fechas normales sin actividad. Aunque la estructura de la industria no se ha derrumbado, la fuerza impulsora del crecimiento se está agotando rápidamente.
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Interpretación sencilla de los puntos clave
1. **El “exceso” en las recaudaciones del verano**
La gente suele pensar que un aumento general significa que la industria está mejorando, pero en este caso, el aumento de las recaudaciones no se debe a las películas nacionales. Las recaudaciones del verano de 2026 fueron 532 millones más que en 2025, pero si se descuentan las recaudaciones de las películas importadas, las películas nacionales incluso perdieron 157 millones. Es como si la tienda de comida de abajo de tu casa hubiera tenido más ingresos este año gracias a nuevos restaurantes extranjeros, mientras que todos los restaurantes chinos juntos ganaron menos que el año anterior. La brecha entre las películas exitosas y las menos exitosas es aún más marcada: 18 películas recaudaron más de 100 millones, pero las 4 primeras se llevaron el 61% de las recaudaciones totales, mientras que las otras 14 películas apenas alcanzaron el 40%. Muchas de las películas menos exitosas apenas ganaron lo suficiente para cubrir sus costos de promoción. En resumen, aunque las recaudaciones totales han aumentado, la mayoría de los trabajadores de la industria están en una situación más difícil que el año anterior.
2. **Las películas actuales son “reservas” de hace dos años**
Para producir una película comercial, se necesita entre 1 y 2 años desde la búsqueda de fondos hasta el estreno. Las películas que vemos en los cines en 2026 fueron financiadas en torno a 2024. Sin embargo, en 2023 se iniciaron más de 700 proyectos cinematográficos, mientras que en 2025 solo se iniciaron 200. Esto significa que la industria está utilizando recursos de hace dos años, y en los próximos 2-3 años podría haber una escasez de nuevas películas. Además, más de la mitad de las 15 compañías cinematográficas cotizadas en bolsa han perdido dinero en la primera mitad del año. Incluso compañías exitosas como Light Media, que ganaron miles de millones con “Nezha”, han visto sus ganancias caer un 98% este año. Los inversores están temerosos a invertir, ya que 9 de cada 10 películas terminan perdiendo dinero. La reducción en la oferta es un hecho que ya está ocurriendo.
3. **Los espectadores son más exigentes y los cines están en dificultades**
Los espectadores ya no compran entradas simplemente por una estrella o porque la película es popular. Las películas comunes de hace años podían recaudar millones con una buena promoción, pero ahora eso no es posible. Las películas necesitan tener algo único para atraer a los espectadores: o deben ser grandes producciones en IMAX, o ser temas de gran interés en las redes sociales. Además, las audiencias están más segmentadas: los hombres ven películas de efectos visuales, las jóvenes ven comedias femeninas y los adultos ven películas nostálgicas. Esto hace que sea difícil satisfacer a todos los públicos. Los cines, por su parte, están perdiendo dinero: con tantas pantallas y menos espectadores por sesión, los precios de las entradas han bajado y los ingresos son escasos. Además, los cines tienen que centrarse en las películas más populares, lo que lleva a un círculo vicioso en el que todas las películas intentan estrenarse en las fechas más rentables, dejando las fechas normales sin actividad.
4. **La industria está en un círculo vicioso**
Todos los actores de la industria están nerviosos y temen estrenar películas en fechas normales por miedo a que no tengan éxito. Como resultado, todas las películas se concentran en las fechas más populares, lo que lleva a una competencia desenfrenada y a una mayor escasez de nuevas películas en las fechas normales. Este círculo vicioso está afectando negativamente a toda la industria. Por ejemplo, la película “Cartas a la Abuela” no se lanzó de manera masiva en todo el país de inmediato, sino que comenzó con proyecciones limitadas en algunas ciudades de Chaoshan, ganó popularidad gracias a la palabra de boca en esa región y luego se expandió a toda China. Las películas de bajo costo no necesitan competir con las grandes producciones en las fechas más rentables; pueden buscar a su público objetivo y desarrollar su mercado de manera más lenta y sostenible. Si todas las películas se concentran en las fechas más populares, las fechas normales quedarán desiertas, lo que reducirá aún más las oportunidades de negocio para la industria.