عنوان الخبر باللغة الصينية: "كانغجيا، الشركة الرائدة في مجال أجهزة التلفزيون الملونة في شنتشن"، تتوقف عن العمل في السوق: كانت تصدر جوازات سفر بقيمة عشرات الملايين، وحتى طبعت صورة زانغ مانيو على طائراتها! العنوان المترجم إلى اللغة العربية: "كانغجيا، الشركة الرائدة في مجال أجهزة التلفزيون الملونة في شنتشن"، تتوقف عن العمل في السوق: كانت تصدر جوازات سفر بقيمة عشرات الملايين، وحتى طبعت صورة زانغ مانيو على طائراتها!

ملخص المحتوى الرئيسي

تستعرض هذه المقالة بشكل شامل تاريخ نجاح وانحدار شركة كونكا، إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال الأجهزة المنزلية في الصين، على مدار أكثر من 40 عامًا: بدأت كمصنع صغير لمعالجة المواد في منطقة هواقيا تشنغ بشنتشن، وتطورت لتصبح أكبر مصنع لبيع أجهزة التلفاز الملونة في البلاد في التسعينيات، وأصبحت أول شركة في قطاع التلفزيونات المدرجة في البورصة. كانت كونكا رمزًا للصناعة في بداية تطور شنتشن، وترتبط ذكرياتها بأجيال من السكان الذين انتقلوا إلى هناك وبالعديد من العائلات في مقاطعة قوانغدونغ. ومع ذلك، أدت قرارات خاطئة وتخليها عن نشاطها الأساسي للتركيز على مجالات أكثر ربحية إلى انسحابها من السوق بشكل طوعي، مما ترك عبرة مؤلمة للدوائر الصناعية في الصين.

---

تفسير سهل للنقاط الرئيسية

1. مدى نجاح كونكا في تلك الأيام؟ ليس مبالغة القول إنها كانت “العلامة التجارية الرائدة في مجال الأجهزة المنزلية” في التسعينيات

ربما يعتقد الكثيرون أن كونكا مجرد علامة تجارية قديمة معروفة لدى الآباء والأمهات، لكن في تلك الفترة، كانت مكانتها في الصناعة أكبر بكثير من شركات السيارات الكهربائية الناشئة اليوم: كانت الوكلاء في جميع أنحاء البلاد ينتظرون أمام المصانع بأموال طائلة لشراء المنتجات، وكانت خطوط الإنتاج تعمل على مدار 24 ساعة دون أن تكفي الطلبات. في عام 1998، تمكنت كونكا من تجاوز شركة تشانغهونغ، التي كانت تهيمن على السوق لسنوات عديدة، وأصبحت أكبر مصنع لبيع أجهزة التلفاز الملونة في البلاد، وكانت أول شركة إلكترونية في شنتشن تحقق إيرادات سنوية تزيد عن عشرة مليارات يوان. حتى أن أجهزة العرض المستخدمة في الاحتفالات الوطنية في عام 1999 كانت من إنتاج كونكا. كانت استراتيجيات التسويق التي اتبعتها كونكا مبتكرة للغاية: كانت أول شركة تسمي قطارات بـ “كونكا” وتستخدمها في نقل الركاب، وأول شركة تدفع ملايين اليوانات لتوظيف تشو رونفا كوجه لها، وحتى استعانت بفريق وانغ جياووي لتصوير إعلانات، وطلاء ملصقات كبيرة لزانغ مانيو على طائرات الركاب، مما جعلها رائدة في الصناعة.

2. نجاح كونكا لم يأتِ من مجرد الحظ، بل من الجرأة والابتكار

تمكنت كونكا من التطور من مجرد ورشة صغيرة بجانب مزرعة إلى الشركة الرائدة في الصناعة بفضل استغلالها للفرص المتاحة في كل مرحلة: في الثمانينيات، كانت واحدة من الشركات المشتركة النادرة، وبدأت بتصنيع المنتجات نيابة عن شركات أجنبية لاكتساب الخبرة، ثم حصلت على الترخيص للبيع المحلي ودخلت السوق الوطنية. في التسعينيات، قال الخبراء إنها بحاجة إلى إنتاج 3 ملايين جهاز سنويًا للبقاء في السوق، لكن كونكا كانت قادرة على إنتاج 1 مليون جهاز فقط، فاختارت شراء مصانع قديمة في الداخل وإعادة تشغيلها بتكلفة بسيطة، مما سمح لها بتوسيع نطاق أعمالها بشكل كبير. في ذلك الوقت، كانت المصانع الحكومية في الداخل تواجه صعوبات، لكن كونكا استطاعت تحويلها إلى شركات رابحة باستخدام أساليب إدارية ومبيعات حديثة، وأشادت بها السلطات كنموذج لإعادة هيكلة المؤسسات الحكومية.

3. انحدار كونكا لم يكن بسبب المنافسة، بل بسبب قرارات خاطئة

لم يكن انسحاب كونكا من السوق نتيجة تأثير الشركات الأجنبية أو تقنيات التلفزيونات عبر الإنترنت، بل بسبب قرارات خاطئة متتالية أدت إلى فقدان فرصها الاستراتيجية: في عام 2007، بينما كانت جميع الشركات تستثمر في تحويل أجهزة التلفاز من التقنية القديمة إلى التقنية السائلة، استثمرت كونكا 1.7 مليار يوان في العقارات، مما أبطأ تطورها مقارنة بمنافسيها. وفي عام 2018، أعلنت عن تحولها إلى “منصة استثمارية” واستثمرت في مجالات متنوعة مثل الحماية البيئية وتكنولوجيا الرقائق، دون الاهتمام بتطوير أعمالها الأساسية في مجال التلفازات الملونة، مما أدى إلى فقدانها لميزتها التنافسية وانخفاض قيمة أسهمها بشكل كبير.

4. انسحاب كونكا ليس مجرد قضية شركة واحدة، بل يمثل نهاية جيل من رواد الأعمال في شنتشن

لم تكن كونكا مجرد علامة تجارية عادية؛ كانت جزءًا من تاريخ نجاح شنتشن. في الثمانينيات، كان العمل في كونكا أمرًا مرموقًا للغاية، حيث كانت المئات من الشباب يتنافسون على فرص العمل هناك، وكانت الشركة توفر فرصًا جيدة للتطور المهني والمكاسب المادية. كان لدى كونكا ثقافة تشجيعية داخل الشركة، وكانت الأجهزة التي تنتجها جزءًا من ذكريات الأجيال السابقة. الآن، تم تحويل موقع المصنع القديم إلى ناطحات سحاب بقيمة 7 مليارات يوان، وبقيت فقط مجموعة من المنازل الفاخرة التي تذكر تلك الأيام. انسحاب كونكا يمثل نهاية جيل من رواد الأعمال في شنتشن.

5. الشعار الذي رفعته كونكا في الماضي أصبح تحذيرًا مؤلمًا اليوم

قبل 30 عامًا، رفعت كونكا شعارًا قويًا: “من يصعد، سيكون الشمس”، معتقدة أنها ستظل الرائدة إلى الأبد. لكن السوق أظهرت لها الواقع القاسي: مهما كانت مجدها، إذا توقفت عن التركيز على نشاطها الأساسي وبحثت عن طرق سريعة للربح، فإن أموالها قد تنفد. اليوم، أصبحت شركات مثل تشول وهايشين، التي كانت منافسة لكونكا في الماضي، قوى عالمية، بينما انخفض سعر سهم كونكا إلى 2.48 يوان فقط، أي أقل من عُشر قيمته في ذروتها. السوق لا تتذكر إلا من يستمر في النجاح.