I. Краткое объяснение сути события
Это самое “волшебное” событие в мире развлечений в этом году: мультсериал на основе технологий искусственного интеллекта под названием “Последняя история о путешествии на Запад”, который едва ли кто-то из обычных зрителей смог досмотреть до пятого эпизода, благодаря трем хитроумным ходам – “первый мультсериал на основе искусственного интеллекта, вышедший в премиальное время на телеканалах”, “первый сериал, который начали показывать одновременно с его рассмотрением органами регулирования”, и “стоимость производства, в несколько раз ниже, чем у сериалов с участием настоящих актеров класса S” – сразу же вызвал резкий рост цен акций компании Mango Media. За полумесяца стоимость компании увеличилась более чем на 10 миллиардов. Однако на самом деле показатели просмотров сериала оставляют желать лучшего, а в интернет-форумах обсуждения сюжета практически отсутствуют; все зрители ждут лишь момента, когда они смогут избавиться от своих инвестиций. По сути, это пример информационного разрыва между капитальными рынками и обычными зрителями, в результате чего был создан капитальный миф, не имеющий никакого отношения к самому содержанию сериала.
---
II. Разбор события с использованием пяти основных аспектов
1. Самый нелогичный пример обратной связи: цены на акции растут, хотя сериал практически никто не смотрит
Контраст между рынком контента и рынком капитала просто поразителен: с одной стороны, доля онлайн-просмотров сериала 1 сентября составляла менее 1%, и он занял 17-е место среди всех сериалов на платформах; рейтингы телевизионных просмотров уже на следующий день упали, и сериал даже не смог конкурировать с более популярным мелодраматическим сериалом того же канала. С другой стороны, цены на акции компании Mango Media резко выросли с 14 до 20 юаней за два дня, что привело к увеличению их стоимости на 45%. Компания, которая ранее заявляла, что количество новых пользователей среди мужчин превысило ожидания, теперь понимает, что новыми клиентами стали инвесторы, заинтересованные в покупке акций. Эти инвесторы проявляют большой энтузиазм, но не предоставляют никаких статистических данных о сериале и даже не желают обсуждать его сюжет. Если кто-то критикует сериал, их ответ звучит как: “Вы пропустили возможность купить акции, вот и расстроены”. Обычные зрители остаются в замешательстве.
2. Завышенные заявления о снижении затрат благодаря искусственному интеллекту – всего лишь уловка для обмана неопытных инвесторов
Все, кто инвестировал в акции компании Mango Media, считали, что использование искусственного интеллекта существенно снизит затраты на производство сериалов, что позволит компании получить огромную прибыль. Однако это лишь обман: хотя заявляется, что стоимость производства составляет лишь часть затрат на аналогичные сериалы с участием настоящих актеров класса S, на самом деле эти сериалы имеют более высокие затраты. Кроме того, показатели просмотров сериала “Последняя история о путешествии на Запад” крайне низкие. Создание такого сериала – это всего лишь попытка привлечь внимание инвесторов, несмотря на то, что он не имеет никаких реальных преимуществ.
3. Мультсериалы на основе искусственного интеллекта – это лишь замена “обычных сериалов на более качественные визуальные эффекты”
Многие удивляются, почему сериал “Последняя история о путешествии на Запад” пользуется таким низким интересом зрителей, несмотря на использование технологий искусственного интеллекта. На самом деле современные алгоритмы искусственного интеллекта пока не способны создавать длинные, увлекательные сюжеты. Короткие мультсериалы на основе искусственного интеллекта часто включают быстрые сцены и эффекты, но в мультсериалах на 40 минут просто используются банальные визуальные элементы (деревья, облака и т. д.), что не делает их интересными для зрителей.
4. Капитал инвестирует не в сами сериалы, а в возможности, которые они открывают
Суть события заключается в том, что инвесторы покупают не сам сериал, а возможности, которые он предоставляет. Десять лет назад капитал инвестировал в известные актерские IP, и даже плохие сериалы привлекали большое внимание благодаря поклонникам актеров. Сейчас же инвесторы ищут новые возможности, не обращая внимания на качество контента. Компания iQiyi, которая раньше начала производство мультсериалов на основе искусственного интеллекта и добилась успеха, не вызвала большого интереса капитала из-за отсутствия ярких новостей. В конце концов, инвесторы покупают не сам сериал, а ожидания от использования технологий искусственного интеллекта в кинематографе и телевидении.
5. Это событие стало предупреждением для индустрии кино и телевидения
Ситуация напоминает описанное в книге “Ландшафтное общество”: люди не интересуются самим контентом, а скорее новостями о том, как технологии меняют индустрию. Если сюжет сериала неинтересен, его можно просто заменить на более впечатляющие визуальные эффекты. Однако такой подход не приведет к долгосрочному успеху индустрии. Если большинство зрителей не хотят смотреть мультсериалы на основе искусственного интеллекта, и если сериалы будут полны банальных визуальных элементов без смысленного сюжета, пузырь растущих цен лопнет очень быстро. В конечном итоге индустрия должна вернуться к простым принципам: контент должен быть интересным для зрителей.