Zusammenfassung der Kerninhalte
Diese Nachricht analysiert die Hintergründe der Herbstpräsentation von Apple am Morgen des 10. September: Es handelt sich um die erste wichtige Präsentation des neuen CEOs Tim Cook nach seinem Amtsantritt. Zwei zentrale Aspekte werden die weitere Entwicklung der gesamten Smartphone-Branche direkt beeinflussen: Erstens wird Apples erst nach fast zehn Jahren der erste Faltscreen-iPhone vorgestellt, der direkt mit Huaweis neuem dreifaltbaren Smartphone im Preis von 19.999 Yuan konkurriert. Zweitens sind die Preise für Speicherchips in die Höhe geschnellt; Apple hat bereits die Preise für iPad und Mac erhöht und wird voraussichtlich auch die Preise für das neue iPhone anheben, möglicherweise sogar die Preise für die bereits verfügbaren alten Modelle. Um den Kostendruck zu bewältigen, hat Apple die Veröffentlichung der Standardversion des iPhones verschoben und konzentriert zunächst die gesamte Produktion auf die High-End-Kunden, in der Hoffnung, durch diese neue Produktreihe das Interesse am Gerätewechsel wieder zu wecken und in den nächsten Jahren etwa 40 Prozent des globalen Faltscreen-Marktes zu erobern.
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Detaillierte und verständliche Erklärung
1. Es handelt sich nicht um eine gewöhnliche Produktverbesserung, sondern um den „Start des großen Tests“ für den neuen Apple-CEO
Viele Menschen denken, dass es sich bei dieser Präsentation nur um eine übliche Neuheit handelt, aber für Apple ist die Bedeutung ganz anders: Unter der Führung von Steve Jobs hat Apple viele Jahre lang mit kleinen, kontinuierlichen Verbesserungen auskommen müssen. Die iPhones, die die Menschen heute besitzen, sind in der Regel 3–4 Jahre lang nutzbar, und das Bedürfnis nach einem Gerätewechsel nimmt ab – Apples Verkaufszahlen steigen daher nicht mehr.
Die Produktstrategie für die nächsten 3–5 Jahre wurde bereits vor der Amtseinführung des neuen CEOs festgelegt. Das Hauptziel ist es, die Situation zu ändern, in der die Menschen kein neues Smartphone kaufen wollen. Der Faltscreen ist Apples neue Chance für einen Durchbruch – ähnlich wie der Wechsel von Funktionellen zu Smartphones vor einigen Jahren. Apple möchte mit dieser neuen Produktform die bereits uninteressierten Kunden wieder dazu bringen, Geld auszugeben und ein neues Gerät zu kaufen.
2. Noch bevor der Faltscreen-iPhone offiziell veröffentlicht wird, haben Schwarzmarkt-Händler die Preise bereits auf 5.000 Yuan hochgetrieben
Obwohl der Faltscreen-iPhone noch nicht offiziell vorgestellt wurde, ist die Begeisterung auf dem Sekundärmarkt bereits außer Kontrolle: Auf Plattformen wie Xianyu bieten Händler Dienste an, die beim Kauf eines iPhones helfen, und verlangen dafür 500–700 Yuan – in extremen Fällen sogar 5.000 Yuan, was etwa dem halben Monatsgehalt eines Durchschnittsbürgers entspricht.
Laut den veröffentlichten Informationen verfügt der Faltscreen über ein Buchformat, das sich öffnen lässt, und ist nur 4,5 mm dick. Er wird mit dem neuesten 2nm-Chip ausgestattet und wird mit einem Startpreis von über 2.000 US-Dollar (umgerechnet über 14.000 Yuan) verkauft; die Top-Version mit 1 TB Speicher kostet 3.000 US-Dollar (umgerechnet über 20.000 Yuan), was direkt mit dem Preis von Huaweis neuem dreifaltbaren Smartphone konkurriert.
Zudem haben chinesische Hersteller die Kunden bereits auf die hohen Preise für Faltscreen-Smartphones eingestimmt: Zwei kürzlich veröffentlichte chinesische Faltscreen-Smartphones kosteten bereits über 10.000 Yuan – das legt den Grundstein für höhere Preise. Derzeit machen Faltscreen-Smartphones nur 2 Prozent des gesamten Smartphone-Marktes aus und gehören noch zu einer Nischenkategorie. Apple plant, diesen Marktanteil in den nächsten Jahren auf 40 Prozent zu erhöhen und den bisherigen Marktführer Samsung zu verdrängen.
3. Apple wagt es, die Preise für Macs um 3.500 Yuan zu erhöhen – jetzt sollen auch die Preise für iPhones steigen
Viele Menschen kritisieren Apple für die Preiserhöhungen, aber der Hauptgrund ist der exorbitante Anstieg der Kosten bei den Zulieferern: Früher machte der Speicherchip nur 10 Prozent der Gesamtkosten eines iPhones aus; jetzt sind es bereits 34 Prozent – in zwei Jahren könnte dieser Anteil sogar 40 Prozent erreichen.
Warum steigen die Speicherchip-Preise so stark? Alle Smartphones verfügen heute über AI-Funktionen, und je besser diese Funktionen sind, desto mehr Speicher werden benötigt. Da es an Speicherchips mangelt, steigen die Preise weiter. Die Gesamtkosten für die neue iPhone Pro-Serie haben sich dadurch um über 700 Yuan erhöht; die größeren Versionen kosten sogar um 1.800 Yuan mehr.
Apple hat bereits zuvor die Preise für andere Produkte erhöht: Das teuerste MacBook Pro kostet jetzt 2.000 Yuan mehr, das neue Mac mini 2.500 Yuan und das Mac Studio 3.500 Yuan. Nun ist es an der Reihe der iPhones. Analysten erwarten, dass die neuen Pro-Modelle um etwa 100 US-Dollar (umgerechnet etwa 700 Yuan) teurer werden. Noch erstaunlicher ist, dass Apple sogar die Preise für die bereits verfügbaren alten iPhone-Modelle anheben will – früher wurden alte Modelle nach der Veröffentlichung von Neuheiten billiger; jetzt wird dies jedoch nicht mehr geschehen. Diejenigen, die auf den Preisverfall der alten Modelle hoffen, werden enttäuscht sein.
4. Apple bevorzugt es, weniger Geld zu verdienen, aber die Kunden nicht zu verlieren – und nutzt das „High-End zuerst“-Konzept, um zweimal Geld zu verdienen
Bei den aktuellen Kostensteigerungen würde ein neues iPhone Pro um mehr als 1.500 Yuan teurer werden, wenn Apple alle Kosten auf die Verbraucher abwälzen würde. Doch Apple wagt das nicht, da viele Kunden dann zu chinesischen High-End-Modellen wechseln würden.
Daher hat Apple einen Kompromiss gefunden: Es übernimmt einen Teil der Kosten und senkt den Gewinnanteil der Smartphones, erhöht die Preise jedoch nur um etwa 700 Yuan. Es möchte die High-End-Kunden nicht verlieren und seinen Kernkundenstamm schützen.
Zudem hat Apple diesmal eine neue Strategie verfolgt: Die Standardversion des iPhone 18 wird nicht veröffentlicht; die gesamte Produktion wird zunächst auf die Pro-Serie und die Faltscreen-Modelle konzentriert. Erst nach einigen Monaten wird die Standardversion des iPhones auf den Markt gebracht, um auch die Kunden mit einem günstigeren Preis zu erreichen. Damit möchte Apple zwei Mal Geld verdienen und die Produktion auf die profitabelsten Produkte konzentrieren.
5. Apple führt die Preiserhöhungen an – die Preisschwelle der gesamten Smartphone-Branche wird steigen
Apples Preisstrategie wird die Wettbewerbsstruktur der gesamten chinesischen Smartphone-Branche verändern: Früher fanden viele Kunden chinesische High-End-Faltscreen-Smartphones zu teuer, aber mit einem Startpreis von über 14.000 Yuan gibt Apple nun einen „Preissiegel“ für solche Geräte ab. In Zukunft werden Kunden solche Geräte wahrscheinlich eher akzeptieren.
Die Wettbewerbslogik der Branche wird sich ebenfalls ändern: Früher konzentrierte sich der Wettbewerb auf den Preis-Leistungs-Verhältnis; in Zukunft wird es um High-End-Faltscreen-Smartphones sowie um AI-Funktionen gehen. Kleine und mittlere Hersteller, die keine High-End-Produkte anbieten können, werden weiter unter Druck geraten, und der Durchschnittspreis des gesamten Smartphone-Marktes wird durch Apple in die Höhe getrieben. Die Zeiten, in denen man für ein neues iPhone nur 4.000–5.000 Yuan ausgeben musste, könnten vorbei sein.