핵심 내용 요약
이 기사는 9월 10일 새벽에 열린 애플의 가을 신제품 발표회의 주요 배경을 분석합니다. 이번 발표회는 새로운 CEO인 테바스(Tim Cook)의 첫 번째 중요한 행사로, 두 가지 핵심 사항이 전체 스마트폰 산업의 향후 방향에 직접적인 영향을 미칠 것입니다. 첫째, 애플이 거의 10년 동안 준비해온 최초의 폴더블 스크린 iPhone이 마침내 공개될 예정으로, 화웨이가 최근에 출시한 19,999위안짜리 3단 폴더블 스마트폰과 직접 경쟁하게 됩니다. 둘째, 상류 메모리 칩의 가격이 급등하면서 애플은 이미 iPad와 Mac의 가격을 인상한 바 있으며, 이번에는 새 iPhone의 가격도 인상될 가능성이 높으며, 현재 판매 중인 구형 iPhone의 가격도 함께 오를 수 있습니다. 비용 압박에 대비하여 애플은 일반 버전의 iPhone 출시를 연기하고, 모든 생산 능력을 고급 사용자에게 집중하여 이번 신제품 주기를 통해 소비자들의 교체 수요를 다시 자극하고자 합니다. 애플은 향후 몇 년 안에 전 세계 폴더블 스크린 시장의 약 40%를 차지할 계획입니다.
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상세한 설명
1. 이번 발표회는 단순한 제품 업데이트가 아니라 새 CEO의 “3년간의 시험의 시작”
많은 사람들이 이번 발표회를 단순한 신제품 출시로 생각하지만, 애플에게는 매우 중요한 의미가 있습니다. 쿡(Cook)이 이끌던 지난 10여 년 동안 애플은 소규모 업데이트로 버티어왔으며, 현재 사용자들은 iPhone을 3~4년 동안 사용하고 있어 교체 수요가 점점 줄어들고 있어 애플의 판매량도 더 이상 증가하지 않고 있습니다.
새 CEO가 추진하는 3~5년 주기의 신제품 전략은 그가 취임하기 전에 이미 결정되었으며, 핵심 목표는 “사람들이 스마트폰을 교체하고 싶어하지 않는” 상황을 깨는 것입니다. 폴더블 스크린은 애플이 새로운 돌파구로 삼은 것으로, 이는 애플이 기능폰에서 스마트폰으로 전환했던 중요한 전환점과 같습니다. 애플은 새로운 제품 형태를 통해 기존 사용자들을 다시 유도하여 돈을 지출하게 만들려고 합니다.
2. 폴더블 iPhone이 아직 출시되지도 않았지만, 중개상들이 이미 5,000위안에 달하는 가격으로 사전 구매를 요구하고 있으며, 국내 제조업체들이 애플을 위해 고가 시장을 만들어주고 있습니다
폴더블 iPhone이 공식적으로 출시되기도 전에 2차 시장의 열기가 이미 뜨거워졌습니다. 중개상들은 구매 서비스에 500~700위안을 요구하며, 가장 비싼 경우에는 5,000위안까지 요구합니다. 이는 일반인의 반 달 월급에 해당합니다.
유출된 정보에 따르면, 이 폴더블 iPhone은 책처럼 접이는 디자인이며, 펼쳤을 때 두께는 4.5mm에 불과하고 최신 2nm 칩을 사용합니다. 가격은 2,000달러(약 14,000원 이상)부터 시작하며, 1TB 최고 사양 모델은 3,000달러(약 2만 원 이상)에 판매될 예정으로, 화웨이의 19,999위안짜리 3단 폴더블 스마트폰과 가격이 맞먹습니다.
국내 제조업체들은 이미 폴더블 스마트폰의 고가 이미지를 소비자들에게 심어두었으며, 9월 초에 출시된 두 가지 국산 폴더블 스마트폰의 가격도 모두 1만 원을 넘었습니다. 현재 전 세계 폴더블 스마트폰 시장은 전체 스마트폰 시장의 2%에 불과하며, 아직은 소수의 고급 시장입니다. 애플은 이 시장을 확대하여 2027년까지 전 세계 폴더블 스크린 시장의 40%를 차지할 것으로 예상되며, 현재 시장 선두 주자인 삼성을 제치려고 합니다.
3. 애플이 Mac의 가격을 3,500위안 인상한 것처럼, 이번에는 iPhone도 가격이 오를 것이며, 그 원인은 메모리 가격의 급등입니다
많은 사람들이 애플이 이익을 위해 가격을 인상한다고 비난하지만, 실제로는 상류 비용이 너무 급등했기 때문입니다. iPhone의 총 제조 비용 중 메모리 칩의 비중은 1년 전에는 10%였지만, 이제는 34%로 올랐으며, 2년 후에는 40%를 넘을 것으로 예상됩니다.
메모리 가격이 급등한 이유는 모든 스마트폰이 AI 기능을 필요로 하기 때문입니다. AI 기능이 좋을수록 더 많은 메모리가 필요하며, 메모리 칩의 공급이 부족하여 가격이 계속 상승하고 있습니다. 새 iPhone Pro 시리즈의 부품 비용은 총 700위안 이상 올랐으며, 대용량 모델은 1,800위안이나 올랐습니다.
애플은 이미 다른 제품의 가격을 인상한 바 있습니다. 가장 비싼 MacBook Pro는 2,000위안, 새로운 Mac mini는 2,500위안, Mac Studio는 3,500위안이 인상되었습니다. 이번에는 iPhone도 가격이 인상될 것으로 예상되며, 기관들은 새 Pro 시리즈의 가격이 100달러(약 700원) 정도 인상될 것으로 예상합니다. 더욱 놀라운 것은 애플이 현재 판매 중인 구형 iPhone의 가격도 인상할 계획입니다. 이전에는 구형 제품이 출시되면 가격이 내렸지만, 이번에는 가격을 인상하여 비용 상승을 상쇄하려고 합니다. 따라서 구형 iPhone을 구매하려던 사람들은 실망할 가능성이 높습니다.
4. 애플은 이익을 적게 얻더라도 사용자를 잃지 않으려고 하며, “고급 제품부터 출시” 전략으로 두 번의 수익을 얻으려고 합니다
현재 비용 상승률을 고려할 때, 애플이 모든 비용 인상분을 소비자에게 전가한다면 새 iPhone Pro의 가격은 1,500위안 이상 올라갈 수 있습니다. 하지만 애플은 그렇게 하지 않을 것입니다. 그렇게 되면 많은 사용자들이 국산 고급 제품으로 전환할 것입니다.
그래서 애플은 일부 비용을 자체적으로 부담하고, 제품의 이윤률을 낮추어 가격을 약 700위안 정도만 인상하기로 했습니다. 고급 사용자를 잃지 않고 기존 고객층을 유지하기 위함입니다.
이번에는 새로운 전략을 시도했습니다. 일반 버전의 iPhone 18은 출시하지 않고, 모든 생산 능력을 Pro 시리즈와 폴더블 스마트폰에 집중하여 고가 제품을 구매할 의향이 있는 사용자들을 만족시킨 후, 몇 달 후에 일반 버전의 iPhone을 출시하여 가성비를 추구하는 일반 사용자들을 대상으로 할 것입니다. 이를 통해 두 번의 수익을 얻으며, 생산 능력을 가장 수익성이 높은 제품에 집중하여 자원을 낭비하지 않을 것입니다.
5. 애플이 가격 인상을 주도하면서 전체 스마트폰 산업의 가격 상한선이 상승할 것입니다
애플의 이번 가격 전략은 향후 국내 스마트폰 산업의 경쟁 구도를 바꿀 것입니다. 이전에는 국내 제조업체들이 고급 폴더블 스마트폰을 출시해도 많은 사용자들이 비싸다고 생각했지만, 이제 애플의 폴더블 iPhone 가격이 14,000원 이상으로 시작되면서 모든 국산 고급 제품에 대한 가격 신뢰도가 높아질 것입니다.
앞으로는 모든 스마트폰 산업의 경쟁 방식도 변할 것입니다. 이전에는 가성비를 비교했지만, 앞으로는 고급 폴더블 스마트폰과 AI 기능을 경쟁하게 될 것입니다. 고급 제품을 출시할 수 없는 중소 제조업체들은 생존 공간이 더욱 좁아질 것이며, 전체 스마트폰 시장의 평균 가격도 애플에 의해 상승할 것입니다. 그 결과, 4,000~5,000원짜리 새 iPhone을 구매하려는 시대는 점점 사라질 수 있습니다.