Краткое содержание анализа
В этом обзоре рассматриваются ключевые моменты осенней презентации Apple, состоявшейся 10 сентября: это была первая значимая презентация нового генерального директора Эджера Тана после смены руководства компании. Два основных аспекта этой презентации могут повлиять на развитие всей мобильной индустрии: во-первых, Apple наконец представит свой первый смартфон с раздвижным экраном, над которым работала почти 10 лет; он будет конкурировать с только что выпущенным смартфоном Huawei с тройным раздвижным экраном по цене 19 999 юаней. Во-вторых, из-за резкого роста цен на микросхемы памяти Apple уже повысила цены на свои устройства iPad и Mac, и, скорее всего, также повысит цены на новый iPhone, а цены на существующие модели могут быть изменены. Чтобы снизить затраты, Apple решила отложить выход обычной версии iPhone и сосредоточить производственные мощности на производстве высококлассных устройств, надеясь возобновить интерес пользователей к обновлению техники и завоевать около 40% мирового рынка смартфонов с раздвижными экранами в ближайшие годы.
---
Подробное и понятное объяснение
1. Это не простое обновление продукта — это начало нового этапа в развитии Apple под руководством нового CEO
Многие считают, что презентация — это лишь обычное обновление модели, но для Apple это имеет особое значение. За последние десять лет под руководством Стива Джобса компания развивалась медленно, выпуская незначительные улучшения. Современные iPhone обычно служат 3–4 года, и спрос на обновление устройств снизился, что сказалось на продажах. Новая стратегия разработки продуктов, разработанная новым CEO, была определена еще до его вступления в должность. Основная цель — преодолеть ситуацию, когда пользователи не хотят менять свои устройства. Смартфон с раздвижным экраном становится новым шансом для Apple на прорыв; это похоже на тот момент, когда компания перешла от функциональных телефонов к смартфонам. Apple надеется с помощью этого нового продукта вернуть интерес пользователей к обновлению техники.
2. Цены на смартфон с раздвижным экраном уже растут, а спекулянты зарабатывают на этом
Даже до официального анонса цены на такие устройства растут: на сайтах типа Xianyu спекулянты предлагают услуги по предварительному приобретению устройств за 500–700 юаней, а некоторые даже просят 5000 юаней — это почти половина месячной зарплаты для среднестатистического человека. По предварительным данным, новый смартфон будет иметь раздвижной экран, который можно складывать, толщина устройства в разложенном состоянии составит всего 4,5 мм; он будет оснащен самыми современными микросхемами 2-нанометрового производства. Стартовая цена превысит 2000 долларов (более 14 000 юаней), а версия с 1 ТБ памяти будет стоить 3000 долларов (более 20 000 юаней), что совпадает с ценой смартфона Huawei с тройным раздвижным экраном. Кроме того, китайские производители уже заранее подготовили пользователей к высоким ценам на такие устройства: два китайских смартфона с раздвижным экраном, выпущенных в начале сентября, стоили более 10 000 юаней. В настоящее время смартфоны с раздвижным экраном занимают всего 2% рынка мобильных устройств, но Apple планирует увеличить свою долю до 40% к 2027 году, вытеснив лидера рынка — Samsung.
3. Повышение цен на продукцию Apple связано с ростом стоимости микросхем памяти
Рост цен на продукцию Apple связан с резким увеличением стоимости микросхем памяти. Раньше их доля в общей стоимости устройства составляла около 10%, теперь она выросла до 34%, и через два года может превысить 40%. Все смартфоны современного поколения используют функции искусственного интеллекта, которые требуют большего объема памяти, а поставки микросхем ограничены, что приводит к росту их цен. В результате стоимость комплектующих новой серии iPhone Pro увеличилась примерно на 700 юаней. Apple уже повысила цены на свои другие продукты: самый дорогой MacBook Pro подорожал на 2000 юаней, новый Mac mini — на 2500 юаней, а Mac Studio — на 3500 юаней. Ожидается, что новая серия iPhone Pro подорожает примерно на 100 долларов (около 700 юаней). Кроме того, Apple планирует повысить цены и на существующие модели iPhone. Раньше компания снижала цены на старые модели после выхода новых, но теперь она решила не делать этого, чтобы компенсировать рост затрат.
4. Apple предпочитает уменьшить прибыль, но не терять пользователей
Чтобы снизить затраты, Apple решила не перекладывать все увеличения цен на потребителей. Если бы она повысила цены на все свои продукты на такую сумму, многие пользователи перешли бы на более дешевые китайские аналоги. Поэтому компания решила взять на себя часть убытков, снизив валовую прибыль от продаж и увеличив цены всего примерно на 700 юаней. Таким образом, она сохранит свою основную клиентскую базу высококлассных пользователей. Кроме того, компания решила не выпускать обычную версию iPhone 18 и сосредоточить производственные мощности на моделях Pro и смартфонах с раздвижным экраном, чтобы сначала удовлетворить потребности пользователей, готовых платить больше. Через несколько месяцев будет выпущена обычная версия iPhone, чтобы охватить пользователей, ищущих баланс между качеством и ценой.
5. Акции Apple оказывают влияние на всю мобильную индустрию
Стратегия ценообразования Apple изменит конкурентную ситуацию в отечественной мобильной индустрии. Раньше китайские производители считали высокие цены на смартфоны с раздвижным экраном завышенными, но теперь, когда цена нового iPhone превысила 14 000 юаней, это стало приемлемым уровнем для потребителей. В результате конкуренция среди производителей сместится в сторону высококлассных устройств с раздвижными экранами. Малые и средние компании, не способные предложить такие устройства, будут сталкиваться с уменьшением рыночных возможностей, а средняя цена на мобильные устройства будет расти под влиянием Apple. В будущем покупка нового iPhone может стать дороже.