ملخص بلغة سهلة الفهم:
هذا التقرير يعتبر بمثابة “تصفية الحقائق من الخرافات” في الحماس الحالي حول رقمنة صناعة الخمور الصينية: في الماضي، كانت العديد من الشركات الخمرية تستخدم المجموعات الرقمية والتسويق في العوالم الافتراضية كوسيلة لجذب الانتباه والربح بشكل غير مشروع، لكن مع تنفيذ سياسات الدولة المتعلقة بعناصر البيانات والقواعد الجديدة لضريبة استهلاك الخمور، أصبحت الأصول الرقمية في هذه الصناعة حاجة أساسية حقيقية. ليست مجرد عمليات تداول عملات مشفرة أو NFTs وهمية، بل تنقسم إلى نوعين: “أصول بيانات لسلسلة التوريد الكاملة” و“شهادات حقوق رقمية مرتبطة بنسبة 100% بالخمور الفعلية”. هذه الأصول لا تحل مشاكل مثل الخمور المزيفة، وتهريب البضائع، وتراكم الخمور الأساسية، وعدم القدرة على الوصول إلى المستهلكين النهائيين التي استمرت لعقود، بل تفتح أيضًا طرقًا جديدة للشركات لتحقيق الأرباح. كما حددت هذه السياسات خطوطًا حمراء واضحة لا يجب تجاوزها، ومن المتوقع أن تشهد الصناعة إعادة هيكلة سريعة خلال السنوات الثلاث القادمة، حيث من المحتمل أن تُطرد الشركات الصغيرة والمتوسطة التي لا تستطيع تطبيق أنظمة التتبع الرقمية الأساسية. ستتحول الصناعة من نموذج قديم يعتمد على الضغط على التجار لتحقيق أرباح إلى نموذج جديد يعتمد على البيانات والحقوق الفعلية.
---
تفسير مفصل بلغة سهلة الفهم:
أولاً: توضيح الفروق: الأصول الرقمية للخمور ليست عمليات تداول عملات مشفرة، بل هي نوعان من الأصول الحقيقية الجديدة
عندما يسمع الناس عن “الأصول الرقمية”， غالبًا ما يفكرون في المجموعات الافتراضية للخمور التي بيعت بأسعار باهظة أو العمليات الاحتيالية في عالم العملات المشفرة، وهذا تصور خاطئ تمامًا. الأصول الرقمية المتوافقة مع القوانين في صناعة الخمور تنقسم إلى نوعين، وهما مختلفتان تمامًا عن المنتجات الافتراضية:
- النوع الأول هو “الأصول البيانية للشركات الخمرية”: وهي البيانات الحقيقية التي تجمعها الشركات خلال عملية الإنتاج والبيع، مثل بيانات استشعار التخمير، وسجلات مصدر المواد الخام، ومسار تداول كل زجاجة، وصورة تفضيلات المستهلكين. هذه البيانات معترف بها الآن كأصول غير ملموسة للشركات، ويمكن تأمين حقوقها وتداولها، وحتى استخدامها كضمان للقروض.
- النوع الثاني هو “بطاقات الاستلام الإلكترونية للخمور الفعلية”: وهي تحويل الخمور الحقيقية (مثل الخمور المخزنة في براميل مغلقة أو الخمور ذات السنوات المحددة) إلى شهادات إلكترونية لا يمكن تعديلها. إذا اشتريت خمورًا بقيمة 100,000 يوان، لا حاجة لنقلها إلى المنزل، فقط احتفظ بالشهادة الرقمية على هاتفك، ويمكنك استلام الخمور في أي وقت عن طريق المسح الضوئي، أو إعطاؤها لأصدقائك عبر الإنترنت دون الحاجة إلى نقل الخمور. أي شيء لا يرتبط بالخمور الفعلية يعتبر أصولًا وهمية.
ثانيًا: رقمنة الخمور ليست مجرد موضة، بل لأن المشاكل القديمة في الصناعة أصبحت غير قابلة للحل
لم تعد صناعة الخمور سوقًا يمكن فيه بيع الخمور بسهولة كما كان الحال قبل عقود؛ الصناعة دخلت مرحلة تنافسية شديدة، ولم تعد الطرق التقليدية كافية. الشركات مضطرة للتحول:
- أصول الخمور الأساسية بقيمة تريليونات اليوان تعتبر “أموالًا غير مستغلة”: معظم الشركات تخزن كميات كبيرة من الخمور، ولا أحد يستطيع تقييمها بشكل عادل لاستخدامها كضمان للقروض، وتكاليف النقل والتحقق مرتفعة للغاية، مما يجعل من الصعب تحويل هذه الأصول إلى تدفق نقدي.
- من الصعب السيطرة على الخمور المزيفة وتهريبها: تنفق الشركات الكبرى ملايين لمكافحة التزييف والتحقيق في تهريب الخمور بين المناطق، لكن لا يزال من الصعب منع الورش الصغيرة من تزوير الخمور القديمة، ويستخدم التجار الخمور لتحقيق أرباح أعلى، مما يعيق تطور الصناعة.
- الشركات لا تعرف من يشرب خمورها: في النموذج التقليدي، تبيع الشركات الخمور للتجار وتنتهي المسألة، ولا يمكنها الوصول إلى المستهلكين النهائيين، مما يجعل من الصعب جذب الشباب وتنفيذ التسويق الدقيق.
- القواعد الجديدة لضريبة الاستهلاك تجعل النموذج القديم غير فعال: مع تنفيذ القواعد الجديدة لضريبة الاستهلاك في عام 2026، ستتم مراقبة الشركات التي تبيع الخمور بأسعار منخفضة من خلال المعاملات المرتبطة، وبدون بيانات التتبع الكاملة، ستواجه مخاطر ضريبية كبيرة.
ثالثًا: رقمنة الخمور لا تتطلب استثمارات ضخمة، بل هناك طرق منخفضة التكلفة للشركات من مختلف الأحجام
لقد تم تطوير طرق ناضجة لرقمنة صناعة الخمور، وليست فقط شركات كبيرة مثل ماوتاي وووليانغيه التي يمكنها تحمل التكاليف:
- المجموعة الأولى تشمل الشركات الرائدة مثل ماوتاي، التي تستثمر مليارات في بناء أنظمة رقمية شاملة، مثل “iMaotai”， حيث تحتفظ ببيانات المستخدمين ذوي القيمة العالية وتضمن أن كل زجاجة تصل إلى المستهلك بشكل موثوق، وتقوم بتسجيل الخمور النادرة والمخزنة في براميل مغلقة.
- المجموعة الثانية تشمل الشركات المحلية التي لا تحتاج إلى استثمارات كبيرة، فقط تشتري أدوات موحدة للتتبع مقابل بضعة آلاف من اليوانات سنويًا، وتركز على السوق المحلية لجذب العملاء.
- المجموعة الثالثة تشمل الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تحتاج إلى أنظمة بسيطة للتتبع، ويمكنها مشاركة البيانات مع الحكومات المحلية لتحسين الوصول إلى البيانات.
رابعًا: الأصول الرقمية تفتح طرقًا جديدة للشركات لتحقيق الأرباح، دون الاعتماد على الضغط على التجار
كان منطق ربح الشركات الخمرية بسيطًا: إنتاج الخمور → بيعها للتجار → تحقيق الأرباح من الفروق في الأسعار. لكن الأصول الرقمية تفتح أربعة مسارات جديدة قانونية لتحقيق الأرباح:
- “الأرباح الموفرة”: تم تجنب الخسائر الناجمة عن مكافحة التزييف والتحقيق في تهريب الخمور، وتم تقليل تكاليف التسويق غير الفعالة.
- “أرباح تعزيز الأصول”: يمكن بيع الخمور بأسعار أعلى بسبب الشهادات الرقمية، ويمكن للشركات جني رسوم من خدمات التحويل والتمويل.
- “أرباح التشغيل الخاص”: يمكن للشركات جذب المستهلكين الجدد واستخدام المجموعات الرقمية لجذب الجيل الجديد والنساء.
- “أرباح البيانات نفسها”: يمكن بيع البيانات المعالجة للشركات للحصول على أرباح إضافية، وتحسين تقييم الشركات.
خامسًا: هناك ثلاث خطوط حمراء لا يجب تجاوزها، والمخالفة تؤدي إلى مشاكل كبيرة
قواعد الرقابة على الأصول الرقمية واضحة جدًا؛ أي مخالفة لهذه الخطوط الحمراء قد تؤدي إلى غرامات أو حتى اتهامات قانونية:
- لا يجوز الإعلان عن زيادة قيمة الشهادات الرقمية بنسبة 10% سنويًا، فهذا يعتبر تمويلًا غير قانوني.
- يجب الإفصاح عن استخدام بيانات المستهلكين وتعديلها بشكل قانوني.
- يجب أن تكون بيانات التتبع دقيقة ولا يمكن تزويرها، ويجب الالتزام بالقواعد الضريبية.
سادسًا: من المتوقع إعادة هيكلة كبيرة للصناعة خلال السنوات الثلاث القادمة
ستشهد الصناعة إعادة هيكلة كبيرة، حيث ستُطرد الشركات الصغيرة والمتوسطة التي لا تستطيع تطبيق أنظمة التتبع الرقمية، وستتحول الصناعة من نموذج قديم يعتمد على الفروق في الأسعار إلى نموذج جديد يعتمد على البيانات والحقوق الفعلية.