Résumé en français simple
Ce rapport a pour but de clarifier la situation actuelle dans le domaine de la digitalisation des spiritueux, particulièrement chaotique. Par le passé, de nombreuses entreprises de spiritueux utilisaient des collections numériques et des stratégies de marketing dans l’univers métaverse uniquement pour tirer profit de la tendance sans offrir de véritable valeur ajoutée. Cependant, avec la mise en œuvre des politiques nationales relatives aux éléments de données et les nouvelles règles sur les taxes de consommation des spiritueux, les actifs numériques dans l’industrie ont acquis une importance réelle. Il s’agit non pas de spéculations sur des cryptomonnaies ni de NFT sans substance, mais plutôt de deux catégories d’actifs : les « actifs de données de l’ensemble de la chaîne de production » et les « certificats numériques liés à 100 % à des spiritueux physiques ». Ces actifs permettent de résoudre des problèmes chroniques de l’industrie, tels que la contrefaçon, le détournement de marchandises, l’accumulation de spiritueux de base et l’impossibilité de toucher les consommateurs finaux. Ils ouvrent également de nouvelles opportunités de revenus pour les entreprises. En même temps, des lignes rouges réglementaires claires ont été établies, et il est prévu que l’industrie connaîtra un renouveau rapide au cours des trois prochaines années. Les petites et moyennes entreprises qui ne parviendront pas à mettre en place une traçabilité numérique seront probablement éliminées. L’industrie évoluera ainsi d’un modèle ancien basé sur la pression sur les distributeurs pour obtenir des marges plus élevées vers un nouveau modèle axé sur l’utilisation des données et des droits réels.
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Analyse détaillée en français simple
I. Distinction claire : les actifs numériques des spiritueux ne sont pas des cryptomonnaies, mais plutôt deux types d’actifs concrets
Lorsque l’on parle d’« actifs numériques », beaucoup pensent aux collections virtuelles de spiritueux vendues à des prix exorbitants ou aux escroqueries liées aux cryptomonnaies, ce qui est une erreur. Actuellement, les actifs numériques légaux dans l’industrie des spiritueux se divisent en deux catégories, fondamentalement différentes des produits virtuels :
- Les actifs de données des entreprises de spiritueux : Il s’agit des données réelles collectées par les entreprises tout au long du processus de production et de vente, telles que les données de fermentation des cuves, les traces d’achat des matières premières et les préférences de consommation des clients. Ces données sont reconnues comme des actifs immatériels par les autorités et peuvent être échangées ou utilisées comme garantie pour des prêts.
- Les cartes électroniques de retrait des spiritueux physiques : Ces cartes permettent de retirer des spiritueux physiques (par exemple, des spiritueux scellés ou anciens) sans avoir à les transporter. Il suffit de conserver le certificat numérique sur son téléphone pour les récupérer ou les transférer à des amis en ligne, sans avoir à s’occuper du transport. Toute forme d’actif numérique non liée à un spiritueu physique est considérée comme illégale.
II. La digitalisation des spiritueux n’est pas une simple mode : les anciens problèmes de l’industrie sont devenus insurmontables
L’industrie des spiritueux n’est plus le marché croissant qu’elle était il y a une dizaine d’années, où il suffisait de produire pour vendre. Elle est maintenant entrée dans une phase de concurrence pour les ressources existantes. Les anciens problèmes, tels que l’accumulation de spiritueux de base et le détournement de marchandises par les distributeurs, deviennent de plus en plus difficiles à gérer, forçant les entreprises à se transformer :
- Les milliards d’actifs de spiritueux de base ne génèrent pas de revenus : De nombreuses entreprises stockent des quantités importantes de spiritueux de base, mais il est difficile d’en obtenir une évaluation juste pour obtenir des prêts, et les coûts de transport et de vérification sont élevés.
- La contrefaçon et le détournement de marchandises sont incontrôlables : Les grandes entreprises dépensent des millions chaque année pour lutter contre la contrefaçon et le détournement de spiritueux, mais cela ne suffit pas à empêcher les petits ateliers de fabriquer des spiritueux de contrefaçon. Les distributeurs vendent également des spiritueux à des prix inférieurs à l’extérieur, perturbant le système de prix.
- Les entreprises ne savent pas qui boit leurs produits : Dans le modèle traditionnel, les entreprises ne connaissent pas leurs consommateurs finaux et ont du mal à attirer de nouveaux clients, surtout les jeunes et les femmes.
- Les nouvelles règles fiscales créent des risques : Avec l’entrée en vigueur des nouvelles règles sur les taxes de consommation en 2026, il est dangereux pour les entreprises de contourner les règles fiscales par des transactions liées.
III. La digitalisation des spiritueux ne nécessite pas de gros investissements pour toutes les entreprises
Il existe désormais des approches adaptées à différentes tailles d’entreprises :
- Les grandes entreprises comme茅台 et Wuliangye investissent massivement pour mettre en place des systèmes complets de digitalisation, utilisant des technologies comme les puces anti-contrefaçon et des certificats numériques pour atteindre directement les consommateurs.
- Les entreprises régionales peuvent acheter des outils standardisés de traçabilité pour se différencier sur leur marché local.
- Les petites et moyennes entreprises peuvent utiliser des systèmes de traçabilité de base pour respecter les réglementations et partager des données avec les autorités.
IV. Les actifs numériques ouvrent de nouvelles opportunités de revenus
La digitalisation offre quatre nouvelles sources de revenus légaux pour les entreprises :
- Économies sur les coûts de lutte contre la contrefaçon et de vérification des marchandises.
- Valorisation des actifs : Les certificats numériques permettent de vendre des spiritueux à des prix plus élevés et de générer des revenus grâce à des services de prêt.
- Opérations sur les réseaux privés : Les données des consommateurs peuvent être utilisées pour attirer de nouveaux clients et générer des revenus supplémentaires.
- Vente de données : Les données des consommateurs peuvent être vendues aux acteurs de l’industrie, augmentant la valeur de l’entreprise et ses possibilités de financement.
V. Les lignes rouges réglementaires à ne pas franchir
Il existe trois lignes rouges claires que les entreprises doivent éviter pour ne pas être sanctionnées :
- Financement illégal : La promotion de gains sur les certificats numériques est interdite.
- Collecte et vente de données personnelles : Les données des consommateurs doivent être utilisées de manière légale et anonymisée.
- Manipulation des données : Les données de traçabilité doivent être exactes et conformes aux réglementations fiscales.
VI. Renouveau de l’industrie des spiritueux au cours des trois prochaines années
L’industrie des spiritueux connaîtra un renouveau rapide, avec l’élimination des petites et moyennes entreprises qui ne parviendront pas à s’adapter aux nouvelles réglementations. Les consommateurs pourront obtenir des informations complètes sur la production et la distribution des spiritueux, et les milliards d’actifs de base seront transformés en actifs liquides pouvant générer des revenus. L’industrie évoluera ainsi vers une croissance plus responsable et plus efficace.