Краткое резюме анализа
Этот отчет можно считать своего рода «очищением» ситуации от ненужных и мошеннических практик, связанных с цифровизацией производства алкогольных напитков. Ранее многие производители алкоголя использовали цифровые коллекции и маркетинговые стратегии в метавселенной лишь для использования популярных трендов и извлечения прибыли. Однако с внедрением государственной политики по управлению данными и новых правил налогообложения потребления алкоголя цифровые активы в этой отрасли превратились из пустых концепций в реальную необходимость. Они не являются инструментами для манипуляций с ценами (например, криптовалютами) или бесполезными «виртуальными NFT». Цифровые активы делятся на две категории: «данные о всем производственном цикле» и «цифровые сертификаты, 100% связанные с физическим алкоголем». Это позволяет решить давние проблемы отрасли, такие как подделки, нелегальная торговля, скопление запасов основных ингредиентов и невозможность достижения конечных потребителей. Кроме того, это открывает новые возможности для получения доходов для производителей. Однако существуют четкие регулирующие ограничения, нарушение которых может привести к серьезным последствиям. Ожидается, что в ближайшие три года отрасль претерпит серьезную реструктуризацию: малые и средние предприятия, не способные осуществить базовую цифровизацию и отслеживание процессов, скорее всего, будут вытеснены с рынка. Отрасль переходит от старой модели, основанной на накоплении запасов и получении прибыли за счет разницы в ценах через дистрибьюторов, к новой модели, основанной на использовании данных и физических прав.
---
Подробный разбор
I. Четкое определение понятий: цифровые активы алкоголя не являются инструментами для манипуляций с ценами, а представляют собой два типа реальных активов
Когда люди слышат о «цифровых активах», они часто ассоциируют это с ранее популярными виртуальными коллекциями алкогольных напитков или мошенническими схемами в криптосфере. Однако сегодня существуют только два типа легальных цифровых активов алкоголя, существенно отличающихся от чисто виртуальных активов:
1. Данные производителя: это реальные данные, собранные производителями на протяжении всего производственного процесса (данные о процессе брожения, источниках сырья, траектории продаж каждой бутылки, предпочтениях потребителей). Эти данные считаются нематериальными активами производителя и могут использоваться для получения кредитов.
2. Электронные сертификаты на физический алкоголь: это неподлежащие изменению электронные документы, подтверждающие право на получение алкоголя. Например, если вы купили бутылку алкоголя стоимостью 100 тысяч юаней, вам не нужно перевозить ее домой — достаточно хранить цифровой сертификат в своем телефоне. Вы можете в любой момент получить алкоголь, сканировав сертификат, или передать его другу онлайн. Любые активы, не связанные с физическим алкоголем, считаются нелегальными.
II. Цифровизация алкоголя — не модная тенденция, а необходимость из-за старых проблем отрасли
Сегодня алкогольная отрасль уже не является рынком с ростом спроса, как десять лет назад. Все предприятия сталкиваются с серьезными проблемами: огромные запасы основных ингредиентов, невозможность контролировать подделки и нелегальную торговлю, отсутствие контакта с конечными потребителями. Традиционные модели бизнеса больше не работают. Например, миллиарды юаней, вложенные в запасы основных ингредиентов, просто лежат на складах и не приносят дохода. Подделки и нелегальная торговля остаются нерешенными проблемами, а производители не могут точно определить, кто пьет их продукцию. Новые налоговые правила усугубляют ситуацию. Теперь цифровизация становится обязательным условием для выживания предприятий.
III. Разные подходы к цифровизации в зависимости от масштабов предприятий
Существуют различные подходы к цифровизации в зависимости от масштабов предприятий:
1. Предприятия первого уровня (Маотай, Вулианъе): они инвестируют значительные средства в создание собственных систем цифровизации, используя данные для улучшения бизнеса (например, внедрение чипов противодействия подделкам, стандартизация цифровых сертификатов).
2. Региональные производители: они могут использовать готовые программные решения для цифровизации, сосредотачиваясь на местном рынке и создании привлекательных для потребителей услуг.
3. Малые и средние предприятия: им достаточно внедрить базовые системы противодействия подделкам, чтобы соответствовать регулированиям.
IV. Цифровые активы открывают новые возможности для получения доходов
Цифровизация открывает четыре новых пути для получения доходов:
1. Сокращение затрат: устранение ненужных расходов на борьбу с подделками и контроль за торговлей.
2. Активное увеличение стоимости активов: использование цифровых сертификатов для получения дополнительной прибыли.
3. Развитие внутренних рынков: использование данных для привлечения потребителей и укрепления лояльности клиентов.
4. Продажа данных: использование данных для получения доходов через официальные платформы.
V. Ограничения и риски
Существуют четкие регулирующие ограничения, нарушение которых может привести к серьезным последствиям:
1. Запрет на манипуляции с ценами и незаконное привлечение средств.
2. Обязательное соблюдение правил обработки и использования пользовательских данных.
3. Точное соблюдение сроков производства и хранения алкоголя.
В ближайшие три года отрасль претерпит серьезную реструктуризацию. Малые и средние предприятия, не способные осуществить базовую цифровизацию, скорее всего, будут вытеснены с рынка. Потребители смогут видеть полную информацию о производственных процессах при покупке алкоголя, а огромные запасы основных ингредиентов станут доступны для использования в цифровом формате. Это положит конец дикому росту отрасли, основанному на использовании информационных различий для получения прибыли.