Zusammenfassung der Kerninhalte
Dieser Bericht enthüllt, dass viele Verbraucher ihre langjährige Erfahrung, auf Preissenkungen bei der Kauf von digitalen Produkten zu setzen, überholt haben: In den letzten zwölf Monaten gab es in allen Kategorien – von Handys über Computer bis hin zu Tablets – eine ungewöhnliche Preiserhöhungswelle. Die Preise stiegen bei Modellen mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis genauso wie bei Flaggschiff-Modellen, wobei die höchsten Steigerungen sogar über 20 Prozent betrugen. Dies bricht völlig mit der bisherigen Entwicklung ab, bei der digitalen Produkten nach ihrem Erscheinen allmählich die Preise sanken und es zu großen Rabattaktionen kam. Der Grund für die Preiserhöhungen liegt nicht darin, dass die Hersteller kollektiv die Preise erhöht haben, sondern darin, dass der AI-Bereich die meisten Kapazitäten für Speicherschaltkreise für sich beansprucht hat. Die Umkehr der Angebots- und Nachfragebedingungen hat nicht nur die Kosten für die Kauf von Geräten für die Verbraucher deutlich erhöht, sondern auch die Geschäftslogik der gesamten Unterhaltungselektronikbranche grundlegend verändert: Das bisherige Konzept, mit niedrigen Preisen große Mengen zu verkaufen, funktioniert nicht mehr – die gesamte Branche ist gezwungen, sich auf höhere Preise zu konzentrieren.
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Verständliche Erläuterung der Punkte
1. „Warten“ ist in diesem Jahr keine gute Strategie – digitale Produkte werden immer teurer
Früher war es üblich, auf den Preisverfall neuer Geräte zu warten (z. B. zwei Monate nach der Veröffentlichung) oder auf Rabatte bei Aktionen wie 618 oder 11.11, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erhalten. In diesem Jahr funktioniert diese Strategie jedoch nicht mehr. Die Preiserhöhungen haben sich bereits dreimal seit Jahresende ereignet: Im März stiegen die Preise bei Mittel- und Low-End-Modellen, viele Geräte mit einem Preis von rund tausend Yuan kosteten plötzlich mehrere hundert Yuan mehr; von April bis August stiegen die Preise bei einigen Modellen mehrmals, und das gleiche Gerät kostete einige Monate später deutlich mehr. Die neueste Preiserhöhungswelle im September betraf alle Preisklassen – selbst die Huawei Mate-Serie, die bisher selten Preiserhöhungen erlebte, kostete nun bis zu 1000 Yuan mehr. Die Preise für Computer stiegen noch stärker; viele Apple- und Lenovo-Notebooks wurden um 1000–1500 Yuan teurer.
Die direkten Auswirkungen sind, dass die Pläne junger Menschen, ihre Geräte zu erneuern, durcheinandergeraten sind: Gerade frisch Absolventen können sich die notwendigen Geräte nicht leisten und entscheiden sich daher, die alten Geräte ihrer Eltern zu verwenden. Diejenigen, die ursprünglich ein neues Handy im Preisbereich von 2000 Yuan kaufen wollten, stellen fest, dass es günstiger ist, ein einfaches iPhone zu kaufen, das vier bis fünf Jahre lang genutzt werden kann. Viele Menschen finden sogar, dass ihre alten Geräte nach den Preiserhöhungen noch zwei Jahre lang einsetzbar sind.
2. Ohne es zu merken, zahlen Sie bereits eine „AI-Steuer“
Die aktuellen Preiserhöhungen haben nichts mit früheren Gründen wie steigenden Rohstoffkosten oder Chipknappheit zu tun; im Kern geht es darum, dass der AI-Bereich Ressourcen für sich beansprucht. Die Speicherschaltkreise, die in Handys und Computern zum Speichern von Daten und zum Ausführen von Programmen verwendet werden, stammen von derselben Produktionslinie wie die Speicherschaltkreise für AI-Server.
Das bedeutet: Früher produzierte das Bäckerei unter Ihrem Haus die Hälfte seiner Produkte zu günstigen Preisen für die Öffentlichkeit und die andere Hälfte nach Kundenwünschen. Jetzt ist ein großes Unternehmen bereit, dreimal so viel zu zahlen und 70 Prozent der Produktion zu übernehmen – der Bäcker wird natürlich die Ressourcen eher auf die Kundenwünsche ausrichten. Hersteller wie Samsung und SK Hynix haben bereits 22 Prozent ihrer Produktion auf hochbandbreitige Speicher für den AI-Bereich umgestellt; die verbleibenden Kapazitäten reichen nur noch für etwa 10 Tage aus. Diese Knappheit wird voraussichtlich bis 2027 anhalten. Da die AI-Unternehmen bereit sind, hohe Preise zu zahlen, können die Hersteller die Preiserhöhungen nicht aufhalten – die zusätzlichen Kosten fallen letztendlich auf die Verbraucher.
3. Zuerst sind die kleinen und mittleren Hersteller betroffen
Viele glauben, dass die Hersteller durch die Preiserhöhungen viel Geld verdienen, aber in Wirklichkeit klagen die meisten Unternehmen über finanzielle Schwierigkeiten: Kleine Hersteller können die Preiserhöhungen nicht verkraften; beispielsweise musste das auf Preis-Leistungs-Verhältnis ausgerichtete Realme-Unternehmen seine unabhängige Geschäftstätigkeit einstellen und sich wieder bei OPPO integrieren. Auch Meizu hat die Entwicklung neuer Hardware für den inländischen Markt eingestellt. Selbst die führenden Hersteller haben Schwierigkeiten: Xiaomi verzeichnete im zweiten Quartal einen Rückgang der Gewinnmarge auf 8,5 Prozent. Die Kosten für Speicherschaltkreise machen bereits mehr als 1500 Yuan aus einem Gerät mit 8 GB Speicher aus; die verbleibenden Kosten für Prozessor, Display, Akku und Kamera lassen kaum noch einen Gewinn übrig. In Geräten mit einem Preis unter tausend Yuan machen Speicherkosten bereits mehr als 65 Prozent der Gesamtkosten aus – das bedeutet, dass 650 Yuan allein an die Speicherhersteller gehen, und für die restlichen Komponenten bleibt kaum Geld übrig. Daher sind die Auslieferungen von extrem günstigen Geräten weltweit um 60 Prozent zurückgegangen. Viele Hersteller haben entweder ihre Low-End-Produktlinien eingestellt oder reduzieren die Ausstattung, um die Kosten zu senken (z. B. entfernen sie 5G-Funktionen oder reduzieren die Speicherkapazität).
4. Die Ära des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses ist vorbei
Früher konkurrierten die Hersteller darum, die beste Ausstattung in Geräte zu integrieren und die meisten Geräte zu verkaufen. Heute funktioniert das nicht mehr: Hersteller, die günstige Geräte verkaufen, verlieren Geld – je mehr sie verkaufen, desto schneller gehen sie bankrott. Das Hauptziel der Hersteller ist es nun, die Gewinne zu sichern. Alle Unternehmen konzentrieren sich auf höhere Preise; selbst Marken wie Huawei und Xiaomi bringen nun Faltbildschirme im Preisbereich von über 10.000 Yuan auf den Markt. Mittelklasse-Geräte werden mit zahlreichen AI-Funktionen ausgestattet, um die Verbraucher dazu zu bringen, mehr zu zahlen. Selbst PC-Hersteller konzentrieren sich auf Geschäftskunden, da Privatverbraucher Preiserhöhungen stärker bemerken und Unternehmen in der Regel größere Mengen kaufen und stabile Bestellungen abgeben.
5. Praktische Ratschläge für Verbraucher
Aufgrund der aktuellen Prognosen wird die Knappheit an Speicherschaltkreisen mindestens bis 2027 anhalten. In den nächsten zwei bis drei Jahren werden kaum noch große Preissenkungen erwartet. Es macht keinen Sinn, auf Rabatte zu warten und alte, langsame Geräte weiter zu verwenden:
- Wenn Sie wirklich ein Gerät benötigen (z. B. weil es nicht mehr funktioniert), kaufen Sie es, sobald es geeignet erscheint – je länger Sie warten, desto teurer wird es wahrscheinlich werden.
- Wenn Sie kein absolutes Muss haben, reduzieren Sie Ihre Wunschliste und verzichten Sie auf aufwendige Ausstattungen.
- Wählen Sie bei neuen Geräten Modelle mit viel Speicher aus; 256 GB Speicher sind teurer als 128 GB, aber sie bieten mehr Leistung und eine längere Nutzungsdauer.
- Wenn Ihr Budget begrenzt ist, sind gebrauchte Flaggschiff-Modelle von zuverlässigen Anbietern eine bessere Wahl als neue, teure Mittelklasse-Modelle.