Резюме основного содержания
Данный отчет разоблачает многие представления потребителей, сформировавшиеся на протяжении многих лет (например, ожидание снижения цен при покупке цифровых устройств). За прошлый год наблюдался аномальный рост цен на телефоны, компьютеры и планшеты во всех ценовых сегментах – от моделей с хорошим соотношением цены и качества за тысячу юаней до флагманских устройств за десятки тысяч юаней. Рост цен превысил 20% в некоторых случаях, полностью нарушив привычный тренд последних десятилетий, когда цены на цифровые продукты снижались после их выхода на рынок или во время акций скидок. Причиной роста цен не стало согласованное повышение цен производителями, а взрывной рост индустрии искусственного интеллекта, который поглотил большую часть производственных мощностей по производству памяти. Изменение спроса и предложения не только значительно увеличило стоимость покупки устройств для обычных потребителей, но и кардинально изменило логику функционирования всей отрасли потребительской электроники: стратегия, основанная на низких ценах и больших объемах продаж, больше не работает, и вся отрасль вынуждена переходить к более дорогим продуктам.
---
Популярное объяснение по пунктам
1. «Партия ожидателей» потерпела неудачу в этом году: цифровые продукты становятся все дороже
Раньше обычно новые устройства покупались после двухмесячного ожидания снижения цен или во время таких акций, как 618 и 11.11, чтобы приобрести их по наиболее выгодной цене. Однако в этом году эта логика полностью потеряла смысл. Рост цен начался еще в конце прошлого года и продолжается до сих пор: в марте цены поднялись на устройства среднего и низкого уровня; в апреле–августе цены на некоторые модели увеличились несколько раз; в сентябре новый раунд повышения цен затронул все ценовые сегменты, включая серию Huawei Mate, которая ранее редко подвергалась изменениям в цене (цены на некоторые модели выросли на 1000 юаней). Наиболее заметное влияние это оказало на планы молодых людей по замене устройств: студенты, только что окончившие учебу, не могут позволить себе новые устройства и вынуждены пользоваться старыми устройствами родителей; те, кто планировал купить новый телефон за 2000 юаней, обнаружили, что покупка более простого iPhone за несколько сотен юаней окажется более выгодной на протяжении четырех–пяти лет, и в итоге предпочитают покупать б/у устройства; многие также поняли, что их старые телефоны и компьютеры могут еще некоторое время служить после повышения цен.
2. Вы еще не используете функции искусственного интеллекта, но уже уплатили «невидимый налог на искусственный интеллект»
Причины роста цен совершенно отличаются от привычных (например, повышения цен на сырье или нехватки чипов): в основе лежит конкуренция между индустрией искусственного интеллекта и другими секторами за ресурсы. Чипы памяти, используемые в телефонах и компьютерах для хранения данных и выполнения программ, производятся на тех же линиях, что и чипы для серверов искусственного интеллекта. Производители чипов, такие как Samsung и SK Hynix, переключили 22% своих мощностей на производство высокоскоростной памяти для искусственного интеллекта, в результате чего объемы поставок для телефонов и компьютеров сократились. Потребители несут основную часть последствий этого: производители не могут соперничать с предложениями клиентов из сферы искусственного интеллекта, и рост цен перекладывается на потребителей. Даже если ваши устройства не используют функции искусственного интеллекта, вы уже участвуете в расходах на его развитие.
3. Первыми не выдержат низкоприбыльные производители
Многие думают, что производители получают большую прибыль от роста цен, но на самом деле большинство компаний сталкиваются с трудностями: малые производители первыми не справляются с новыми условиями рынка; компания realme была вынуждена прекратить независимую деятельность и вернуться к сотрудничеству с OPPO; компания Meizu также объявила о приостановке собственных разработок нового оборудования для рынка Китая. Даже ведущие производители сталкиваются с проблемами: во втором квартале прибыльность Xiaomi снизилась с 11,5% до 8,5%. Стоимость чипов памяти составляет более 1500 юаней из общей стоимости телефона, оставляя производителям незначительную прибыль. Стоимость памяти составляет более 65% от общей стоимости устройств в ценовом сегменте до тысячи юаней; в результате объемы продаж устройств по цене ниже 100 долларов сократились на 60%. Многие производители либо удаляют низкопробные модели из ассортимента, либо сокращают их функционал, чтобы снизить затраты (например, удаляют модули 5G или уменьшают объем памяти).
4. Вся отрасль движется вверх: эпоха высокого соотношения цены и качества завершилась
Раньше конкуренция в сфере цифровых устройств основывалась на улучшении характеристик и увеличении объемов продаж; теперь это невозможно. Производители стремятся к более дорогим продуктам. Раньше флагманские устройства стоили десятков тысяч юаней и считались предметом роскоши, но теперь Huawei и Xiaomi выпускают такие устройства; среднего уровня устройства также оснащаются функциями искусственного интеллекта. Производители перестали обслуживать розничных потребителей и сосредоточились на корпоративных заказах, поскольку корпоративные клиенты гораздо более терпимы к повышению цен. В результате появится все меньше дешевых устройств; модели с высоким уровнем функционала станут более популярными.
5. Практические советы для потребителей: не следует придерживаться старых привычек ожидания снижения цен
Согласно прогнозам, нехватка чипов памяти сохранится по крайней мере до 2027 года, и в ближайшие два–три года значительных скидок не ожидается. Не стоит терпеть неудобства с использованием старых устройств ради небольших скидок:
- Если устройство действительно необходимо для работы, покупайте его сразу; чем дольше вы ждете, тем выше цена может стать.
- Если устройство не является необходимым, можно отказаться от него и подобрать более современное.
- При покупке нового устройства выбирайте версии с большим объемом памяти – она становится все дороже, но обеспечивает лучшую производительность.
- Если бюджет ограничен, лучше купить б/у флагманское устройство с проверенным производителем – это будет выгоднее.