Резюме в простом языке
Макдоналдс, несомненно, лидер среди западных фастфуд-сетей во всем мире: к 2025 году у них было 45 000 ресторанов по всему миру, общий объем продаж составил почти 100 миллиардов юаней, что в 3,8 раза больше, чем у Кендики. Однако на китайском рынке ситуация полностью обратная: по состоянию на второй квартал 2026 года у Кендики было 13 789 ресторанов, что в 1,7 раза больше, чем у Макдоналдса, и их объем продаж долгое время оставался самым высоким среди западных фастфуд-сетей.
Еще более удивительно то, что после смены названия на «Golden Arch» в 2017 году Макдоналдс резко ускорил расширение: за год было открыто почти 900 новых ресторанов в среднем по 2–3 в день. В результате разрыв в количестве ресторанов между компаниями увеличился с 5000 до более чем 5600, при этом объем продаж старых ресторанов Макдоналдса в Китае даже снизился.
Все представления о том, что Макдоналдс дороже, что молодежь его не любит, что у них плохая логистика или они не справляются с локализацией продукции, оказались неверными. На самом деле Кендики десятилетиями развивала систему, позволяющую им присутствовать во всех китайских городах и зарабатывать деньги круглосуточно. Теперь Макдоналдс пытается догнать не какой-то конкретный продукт или ресторан, а общенациональную сеть ресторанов, созданную за долгие годы.