Резюме основного содержания в простом языке
В этой статье подробно рассматривается новый тренд в кинематографической индустрии: использование искусственного интеллекта (ИИ) практически сводит к нулю барьеры для создания контента обычными пользователями. Раньше такие проекты были доступны лишь для узкого круга фанатов, умеющих обрабатывать видеоматериалы и рисовать; теперь же они превратились в мощный инструмент для распространения фильмов с минимальными затратами на продвижение. Отличным примером является фильм «Ниу Лай», который стал хитом без каких-либо официальных маркетинговых усилий, благодаря видео, созданным пользователями с помощью ИИ. Сейчас в эту игру включаются как обычные зрители, так и создатели контента, стремящиеся привлечь внимание, а также владельцы авторских прав и платформы для коротких видео. Однако за этим весельем скрываются серьезные проблемы: размытие границ авторских прав, массовое производство копий контента в целях получения прибыли и утрата оригинальной сути произведений. Индустрия стоит на перекрестке: с одной стороны, необходимо разрешить свободное использование контента, с другой – необходимо установить четкие правила.
---
Пояснение с четырех точек зрения
1. Почему ИИ внезапно стал «хаком» для маркетинга фильмов?
Три года назад это было невозможно: для создания пародийных или фанатских видео требовалось много времени и усилий (обучение, поиск материалов, работа с спецэффектами); обычные зрители не могли участвовать в таком процессе. Сейчас ИИ устраняет два основных препятствия:
- Барьеры для создания контента исчезли; даже если вы не умеете работать с программами для обработки видео, достаточно написать несколько строк (например, «Поместите маленького быка из „Ниу Лай“ на место главного героя „Мстителей“) – и за 10 секунд будет готово готовое видео. Любой может стать создателем.
- Эффективность процесса увеличилась в сотни раз: раньше на создание одного такого видео уходило два-три дня, теперь их можно сделать десятки за день.
Это означает, что теперь миллионы зрителей становятся «бесплатными маркетологами» для фильмов; создатели могут с легкостью повысить популярность фильмов. Например, фильм «Ниу Лай», у которого не было бюджета на маркетинг, благодаря ИИ занял первые места в рейтингах.
2. Вы думаете, что пользователи просто шутят? На самом деле они выражают свои эмоции, выступая в роли сценаристов
На первый взгляд, пользователи создают видео с использованием ИИ без особого смысла, но на самом деле каждый вид типа копийного контента отражает реальные чувства зрителей:
- Видео, в которых милый, но неуклюжий персонаж становится главным героем вместо звезд фильма, показывают разочарование молодежи в элитарных фильмах, снятых за большие деньги с сюжетами, соответствующими интересам инвесторов.
- Видео с счастливыми концовками трагических историй показывают желание зрителей самостоятельно дополнить сюжеты, не подчиняясь оригинальному замыслу создателей.
- Фанаты создают дополнительные материалы о персонажах, которые не были показаны в оригинальном фильме.
В общем, теперь зрители могут создавать то, что хотят, используя ИИ.
3. Копирование контента уже не связано с любовью к искусству: вся индустрия стремится к прибыли
Раньше создатели копийного контента действовали из любви к оригинальным произведениям; сейчас же вся цепочка производства направлена на получение дохода:
- Создатели, платформы и владельцы авторских прав заинтересованы в трафике и доходах.
- Позиция Карло Чу изменилась: раньше он критиковал использование ИИ в копировании контента, теперь он сам разрешил его и даже участвует в маркетинговых акциях.
- Платформы активно способствуют развитию этого тренда, предлагая призы за участие в конкурсах.
- Даже те, кто никогда не смотрел фильмы, могут участвовать в создании контента с использованием ИИ и зарабатывать на рекламе.
4. Под внешним весельем скрываются серьезные проблемы
Сейчас все говорят о взаимной выгоде для владельцев авторских прав, платформ и зрителей, но скрытые проблемы неизбежно проявятся:
- Границы авторских прав могут быть нарушены; например, изменение внешности персонажей или сюжета может привести к судебным искам.
- Копирование контента может исказить восприятие зрителями оригинальных произведений.
- Как только правила будут установлены, свобода творчества будет ограничена, и копирование контента перестанет быть интересным.
В общем, индустрия все еще находится на стадии поиска баланса между свободой творчества и защитой авторских прав; эти проблемы неизбежно станут очевидны в ближайшие годы.