Резюме основного содержания новости
Искусственные интеллектуальные очки, которые пользовались большим успехом в течение полугода, в июле 2026 года столкнулись с резким снижением показателей продаж: в первой половине года объем продаж по всем каналам увеличился на 85%, а сумма продаж почти удвоилась. Однако в июле объем онлайн-продаж снизился на 15,3%, а сумма продаж — на 25,8%, что может создать впечатление их неспособности привлекать покупателей. Однако при более детальном анализе данных становится ясно, что это не означает общего краха отрасли. Половина снижения объемов продаж связана с естественным спадом спроса после акции скидок 618, а другая половина показывает скрытые проблемы отрасли: простое насыщение рынка базовыми функциями и ведение ценовой войны не способствуют устойчивому росту спроса. Отрасль быстро переходит от фазы развития, основанной на массовом использовании новых концепций, к фазе конкуренции, основанной на реальной ценности продуктов для пользователей.
---
Подробный анализ
1. Не спешите делать выводы о крахе продаж в июле: половина снижения объемов продаж — это естественный результат после акции скидок
Сам по себе падение показателей в июле не кажется необычным: в первой половине года производители активно выпускали новые модели, государство предоставляло субсидии на покупку умных очков в размере до 500 юаней, а к этому добавились скидки во время акции 618. Все желающие попробовать новые продукты сосредоточили свои покупки на июне — именно в этом месяце было зафиксировано наибольшее количество продаж за последние 13 месяцев. Поэтому неудивительно, что в июле продажи снизились. Кроме того, июль прошлого года уже был месяцем с самыми высокими показателями продаж, поэтому двойной спад в этом месяце полностью соответствует обычным закономерностям потребительской электроники. То же самое касается и новых смартфонов: после покупки нового смартфона во время акции скидок вряд ли кто захочет покупать еще один в том же месяце. Нельзя делать выводы о крахе всей отрасли на основе однократных колебаний показателей.
2. Настоящий тревожный сигнал: снижение цен на 50% не способствует росту продаж
Более тревожным является то, что снижение суммы продаж в июле (на 43%) почти в два раза превышает снижение объемов продаж (на 20,9%). Это говорит о том, что умные очки становятся все дешевле, но дешевизна не привлекает новых покупателей. Особенно это заметно для моделей, предназначенных для съемки видео или прослушивания музыки через смартфон: средняя цена таких очков упала с почти 2000 юаней до 800 юаней, а некоторые брендовые модели продавались по цене менее 300 юаней тысячами единиц в месяц, при этом общий объем продаж в этой категории снизился на 46%. Проще говоря, функции умных очков могут быть выполнены и с помощью обычных смартфонов: качество видеозаписи хуже, прослушивание музыки неудобнее с помощью наушников, а использование функций искусственного интеллекта требует подключения к смартфону. В результате пользователи быстро теряют интерес к таким продуктам, и даже снижение цен не способствует росту продаж.
3. Противоречивые данные: продажи очков за 800 юаней снижаются, а за 3000 юаней растут на 70%
В июле наблюдалось яркое противоречие: объем продаж обычных умных очков средней ценой 819 юаней снизился на 46%, в то время как объем продаж умных очков с функцией AR-дисплея (средняя цена около 3000 юаней) увеличился на 72%. Это показывает, что отрасль разделилась на три основные направления:
- Подсобные к смартфонам: наиболее распространенные модели, представляющие собой блютуз-наушники с камерой, работающие только при подключении к смартфону; такие продукты конкурируют в основном по цене.
- Специализированные инструменты: предназначены для конкретных групп пользователей (ведущих, курьеров, путешественников) и решают их конкретные проблемы, но их аудитория ограничена, поэтому они могут приносить небольшой доход.
- Новые решения: умные очки с AR-дисплеем, позволяющие отображать информацию непосредственно перед глазами без использования смартфона; такие продукты действительно предлагают уникальный пользовательский опыт и являются тем направлением, на которое крупные компании готовы вкладывать средства.
4. Период экспериментов с новыми технологиями завершился: производители, пытающиеся заработать на популярности ИИ, не смогут продолжать свою деятельность
Более 900 тысяч единиц проданных в первой половине года позволили собрать первую группу покупателей, готовых платить за новые технологии. Данные июля показывают, что игры на популярности ИИ больше не работают: производители, которые просто добавляли камеры и голосовые помощники к существующим моделям и называли их умными очками, больше не могут привлекать новых покупателей. В дальнейшем отрасль не будет испытывать резких колебаний в продажах по всем категориям. Малые бренды не смогут заработать на дешевизе, а ведущие компании не смогут полагаться только на рассказы о преимуществах своих продуктов. Им придется сосредоточиться на улучшении ключевых технологий (дисплея, автономности, веса) и создании уникального пользовательского опыта, который не может быть заменен смартфонами. В противном случае они быстро будут выброшены рынком.