Краткое содержание анализа
В последнее время почти все крупные производители смартфонов, включая Apple, Huawei и Xiaomi, планируют добавлять в названия своих флагманских моделей приставку „Pro Max“. Это вызвало негативные отзывы пользователей, которые считают, что „раньше критиковали Apple за завышенные цены, а теперь вся индустрия копирует их подход“. С другой стороны, в индустрии искусственного интеллекта (AI) названия моделей выбираются совершенно иначе — они часто связаны с космосом, поэзией и мифологией, без использования простых и унифицированных систем классификации. На первый взгляд, это различия в эстетических предпочтениях отделов маркетинга, но на самом деле они отражают разные этапы развития отраслей и коммерческие интересы производителей. За этими решениями стоят четкие и практические соображения.
Подробный анализ
1. Приставка „Pro Max“ не была изобретена Apple; это бесплатный „сигнал высокого качества“, ставший общепринятым во всей индустрии
Многие думают, что „Pro Max“ — это оригинальная идея Apple, но на самом деле HTC уже в 2013 году выпустила модель One Max, а компания Meizu использовала приставку „Pro“ гораздо раньше. Huawei P8 Max также появился на рынке раньше, чем у Apple. Однако сила Apple заключается не в создании новых терминов, а в том, что с 2018 года они систематически применяют эту приставку к своим самым дорогим и высококлассным моделям, вкладывая миллиарды в маркетинг, чтобы убедить потребителей: „Pro Max = лучший смартфон от Apple“ (большой экран, качественная камера, долгий аккумулятор, высокая цена). Теперь другие производители могут использовать эту приставку бесплатно, получая результаты многолетней работы Apple по формированию восприятия потребителей. Им не нужно объяснять, насколько их новые модели высококлассные — достаточно названия „Pro Max“, и потребители сразу понимают, что это самая дорогая версия. Это сэкономляет средства на рекламе и обучении пользователей.
2. Приставка „Pro Max“ служит производителям „пропуском к повышению цен“ и способствует увеличению прибыли всей линейки
Производители смартфонов сталкиваются с ростом затрат на компоненты (чипы, память, камеры). Например, модуль памяти объемом 12 ГБ + 256 ГБ раньше стоил 500 юаней, теперь — 2200 юаней, что дороже, чем цена флагманских чипов. У производителей есть три варианта: сокращать прибыль и продавать товары с убытками, ухудшать характеристики моделей или просто повышать цены. Раньше, если бы они продавали смартфоны за 8000–9000 юаней, потребители бы это раскритиковали, но теперь, с приставкой „Pro Max“, цена кажется разумной, поскольку потребители уже приняли эту концепцию. Кроме того, „Pro Max“ служит эталоном для ценообразования: если обычная модель стоит 6000 юаней, а версия с приставкой — 9999, потребители считают, что первая модель выгодная. Даже если модели с приставкой продаются в небольших количествах, это позволяет повысить цены на всю линейку, делая более дешевые варианты более привлекательными с точки зрения цены и увеличивая общую прибыль.
3. В искусственном интеллекте невозможно использовать системы классификации типа „Pro/Pro Max“, поскольку его возможности не представляют собой линейной последовательности
Многие удивляются, почему в AI не применяются подобные системы названий. Проблема в том, что функции AI не являются линейными: дорогие смартфоны обычно лучше по всем параметрам, но в AI ситуация сложнее. Для простых задач достаточно недорогих моделей, а для сложных задач требуются дорогие модели. В системах AI используются несколько моделей в зависимости от сценария использования. Если назвать любую модель „Pro Max“, потребители могут ошибочно подумать, что остальные модели ниже ее по качеству. Кроме того, такие названия помогают укрепить позиции производителей на рынке, создавая впечатление уникальности их продуктов.
4. В индустрии AI производители пытаются завоевать право на определение стандартов
В сфере AI еще нет единого лидера, и все компании (OpenAI, Anthropic, Google и другие) стремятся установить собственные правила. Если бы все использовали стандартные названия („стандартная версия“, „Pro“, „Pro Max“), потребители не смогли бы отличить продукты разных производителей, что снизило бы их узнаваемость. Создание оригинальных названий (например, „Astra“, „Haiku“, „Gemini“) позволяет компаниям выделиться и завоевать дополнительные преимущества. Такие названия также создают впечатление инноваций и современности, помогая продавать продукты по завышенным ценам.
В общем, все странные или унифицированные названия продуктов основаны на четких коммерческих расчетах: производители выбирают те варианты, которые позволяют заработать больше при минимальных затратах.