Итоги анализа
В данном анализе компания „Ху Сю“ очень прямо оценивает текущий этап развития рынка франчайзинга в Китае: эпоха, когда рынок франчайзинга мог быстро расти за счет массового открытия новых магазинов и завоевания территорий, уже полностью завершилась. В будущем ключевой конкурентоспособностью брендов станут не такие внешние показатели, как скорость открытия магазинов или их общее количество (которые могут быть сфабрикованы), а два реальных и надежных критерия: во-первых, способность уже существующих магазинов, открытых более года, функционировать стабильно в долгосрочной перспективе; во-вторых, способность франчайзи действительно зарабатывать деньги, работая под руководством этого бренда. Бренды, не справляющиеся с этими критериями, даже если ранее они считались „гигантами с десятками тысяч магазинов“ благодаря маркетингу, не имеют шансов долго просуществовать.