Kurze Zusammenfassung auf Deutsch
Diese Nachricht berichtet von einer ungewöhnlichen kulturellen Zusammenarbeit zwischen der gerade zum UNESCO-Weltkulturerbe ernannten Stadt Jingdezhen und dem Schießspiel „Delta Force“, das innerhalb von weniger als zwei Jahren 50 Millionen tägliche aktive Nutzer erreicht hat: Drei Spitzenexponate aus der Ming-Dynastie des Yuyao-Museums wurden in das Spiel integriert und zu seltenen Gegenständen, die die Spieler riskant suchen und mit großer Anstrengung aus dem Spiel herausbringen müssen. Die Zusammenarbeit war ein großer Erfolg – 45 Millionen Spieler beteiligten sich an der Schatzsuche, was nicht nur die Suchanfragen nach den relevanten Kunstwerken und den Besucherzahlen des Museums in Jingdezhen um 20 Prozent steigerte, sondern das Spiel auch in der globalen Spielergemeinschaft bekannt machte. Weitere Aktivitäten wie kreative Umsetzungen durch die Spieler und gemeinnützige digitale Sammlungen von Kulturgütern führten dazu, dass das Spiel seine Eigenschaft als reinen Unterhaltungsprodukt überwand und zu einem neuen öffentlichen Raum wurde, in dem junge Menschen eigenständig Popkultur schaffen und traditionelle Kultur erleben können.
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Detaillierte Analyse
1. Die „Seltene“ Kunstwerke wurden direkt in das Spielererlebnis integriert
Frühere Kooperationen zwischen Spielen und traditioneller Kultur bestanden meist darin, dass im Spiel eine Pop-up-Benachrichtigung erschien, die die Spieler aufforderte, ins Museum zu gehen, um einen nutzlosen Avatar zu erhalten – diese wurden jedoch schnell vergessen. Bei „Delta Force“ ging es genau umgekehrt: Das Kernspielprinzip besteht darin, Ressourcen zu sammeln, Gegner zu bekämpfen und erfolgreich zu fliehen; Ausrüstung, die im Spiel verloren geht, ist verloren, und gefundenes Gut kann nicht mitgenommen werden. Die drei alten Porzellanstücke passten perfekt zu diesem Spielprinzip: Zum Beispiel das als „weißes Porzellan mit rotem Glanz“ bezeichnete Objekt – in der Realität konnten die alten Handwerker von 100 Stücken vielleicht nur eines mit richtiger Farbe herstellen; 99 Stück wurden zerstört. Im Spiel wurde es zum schwierigsten zu findenden Gegenstand, den die Spieler verteidigen und mit großer Anstrengung aus dem Spiel herausbringen mussten. Die Freude der Spieler, dieses Objekt zu entdecken, entsprach der Erfüllung der alten Handwerker, ein qualitativ hochwertiges Produkt herzustellen. Es war nicht notwendig, dass die Behörden den Spielern erklären mussten, wie wertvoll dieses Objekt ist – nachdem die Spieler mehrmals dafür gestorben waren, verstanden sie selbst, wie kostbar es ist. Insgesamt wurde dieses Objekt im Spiel über 48 Millionen Mal aktiviert, was bedeutet, dass Millionen von Spielern tatsächlich das Gefühl hatten, einen echten Schatz gefunden zu haben. Am Tag der Zusammenarbeit stieg die Suchanfrage nach dem „Jigangbecher“ auf Baidu um das Zwanzigfache – die Popularität entstand vollständig durch die Aktivitäten der Spieler.
2. Die kreativen Umsetzungen durch die Spieler waren weitaus wirkungsvoller als offizielle Dokumentationen
Würde die Behörde einen 5-minütigen, hochwertigen Dokumentarfilm drehen, um die Bedeutung der Kunstwerke zu erklären, würden die meisten Menschen ihn ignorieren. Die Spieler hingegen entwickelten eigene, humorvolle Inhalte: Jemand entdeckte, dass beim Öffnen des „Rauchenden Entens“ im Spiel Rauch aus dem Schnabel des Entens kam, und fügte dazu eine magische russische Musik hinzu; andere erstellten lustige Geschichten über die Spielcharaktere, die dieses Entenobjekt stahlen. Ein Blogger fertigte sogar eine Keramikente nach dem Vorbild aus dem Spiel an und verpasste ihr die am meisten bekannte Schutzausrüstung aus dem Spiel. Diese selbstkreierten Inhalte wurden vom Yuyao-Museum sogar in der Ausstellung gezeigt – eine beeindruckende Verbindung zwischen digitalen und physischen Kulturgütern. Dieser Ansatz, zuerst über Humor aufmerksam zu machen, dann Neugier zu wecken und anschließend selbst nach Informationen zu suchen, umging die Abneigung der Menschen gegenüber aufdringlichen Informationsweitergabe. Die Jugendlichen lachten zunächst über die Videos, suchten dann nach der Geschichte hinter dem Enten und lernten so viel über chinesische Porzellankunst. Dieser Ansatz funktionierte auch im Ausland: Ausländer, die sonst wenig über chinesische Ming-Porzellanwesen wussten, entdeckten durch das Spiel Interesse und lernten so mehr über chinesische Kultur. Mehr als 50 Blogger aus dem Ausland erstellten Inhalte zu diesem Thema; historische Blogger mit Millionen von Followern produzierten spezielle Videos, und zahlreiche ausländische Medien berichteten darüber – mit deutlich besseren Ergebnissen als teure Werbekampagnen.
3. Die Zusammenarbeit verwandelte Millionen von Spielern in „Mitgestalter“
Bei früheren Spielaktionen bereitete die Behörde alles vor, und die Spieler waren nur Verbraucher, die Geld für Inhalte ausgaben. Bei „Delta Force“ wurde den Spielern nur eine Grundlage geliefert; die genauen Standorte der Kunstwerke blieben geheim. Die Spieler selbst machten sich daran, Informationen zusammenzustellen und kreative Inhalte zu erstellen – diese verbreiteten sich schneller als offizielle Informationen. Die anschließenden gemeinnützigen Aktivitäten waren ebenfalls bemerkenswert: Die Spieler konnten Details der Kunstwerke markieren, um die Entwicklung von KI zu unterstützen; innerhalb eines Tages beteiligten sich 4 Millionen Menschen daran, und es wurden 100 Kunstwerke digital gesammelt. Die Spieler erhielten zudem Zertifikate von der Behörde und dem Museum – das bedeutete, dass Millionen von Menschen freiwillig und mit Freude an der Kulturverbreitung mitwirkten. Im Vergleich dazu spendeten die Menschen früher nur wenig Geld für gemeinnützige Zwecke, ohne ein echtes Gefühl der Beteiligung zu haben. Bei dieser Zusammenarbeit konnten sie tatsächlich dazu beitragen, Kultur zu verbreiten.
4. Das Schießspiel mit 50 Millionen täglichen Nutzern ist heute keine „Zeitverschwendung“ mehr – es ist eine exklusive Gemeinschaft für junge Menschen
Viele Menschen sehen Spiele noch als Mittel zur Ablenkung; „Delta Force“ hat jedoch diese Vorstellung überholt. Die dortigen Memes und Sprichwörter haben sich in sozialen Medien wie TikTok, Bilibili und REDnote verbreitet. Wenn junge Menschen sich treffen, erkennen sie sich sofort an diesen Sprichwörtern. Sie mögen es nicht, wenn ihnen von Außenstehenden große Wahrheiten aufgedrängt werden, sondern bevorzugen es, in ihren eigenen Kreisen zu bleiben. „Delta Force“ bietet genau das: Spieler können Memes teilen, an gemeinnützigen Aktivitäten teilnehmen und kreative Inhalte erstellen; sogar die Museen nutzen diese Aktivitäten für Ausstellungen. Zudem haben die Spieler vereinbart, im Spiel keine Ressourcen zu stehlen oder zu kämpfen – sie setzen sich gemeinsam für Ziele ein, wie beispielsweise die „Abschaltung einer fiktiven Kernkraftanlage“. Das Spiel ist heute nicht mehr nur ein Spiel, sondern ein öffentlicher Raum, in dem junge Menschen gemeinsam Popkultur schaffen, Regeln festlegen und Bedeutung finden. In Zukunft könnten noch weitere, unerwartete Spielmechaniken entstehen.