Resumen en lenguaje sencillo
Esta noticia habla sobre Jingdezhen, que acaba de ser declarado Patrimonio Mundial, y sobre el juego de disparos “Delta Force”, que tiene más de 50 millones de usuarios diarios y lleva menos de dos años en el mercado, en una colaboración cultural completamente inusual: tres piezas de porcelana antigua de la época Ming del Museo de la Cerámica Imperial fueron transformadas en objetos raros dentro del juego que los jugadores deben buscar arriesgadamente y llevarse con éxito. La colaboración fue un éxito rotundo: 45 millones de jugadores participaron en la búsqueda, lo que no solo aumentó en un 20% la cantidad de búsquedas relacionadas con estos artefactos y el tráfico del museo físico de Jingdezhen, sino que también se hizo popular entre jugadores de todo el mundo. Las actividades creativas de los jugadores y las recolecciones digitales de artefactos con fines benéficos extendieron el alcance del juego, convirtiéndolo en un nuevo espacio público donde los jóvenes contemporáneos generan cultura popular y se conectan con la cultura tradicional de manera espontánea.
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Desglose detallado de la colaboración
1. La colaboración no fue una simple publicidad forzada; la rareza de los artefactos se integró directamente en la experiencia de juego
En anteriores colaboraciones entre juegos y cultura tradicional, solía haber un pop-up que invitaba a los jugadores a visitar un museo para obtener un elemento inútil, algo que ellos ignoraban rápidamente. Esta vez, “Delta Force” tomó un enfoque diferente: su juego principal consiste en buscar recursos, luchar contra enemigos y escapar con éxito, y el equipo que se utiliza en el juego se pierde si el jugador muere, al igual que los tesoros encontrados si no se pueden llevarse. Las tres piezas de porcelana coincidían perfectamente con este concepto: por ejemplo, el vaso de ciruelas rojas con esmalte interior, que los jugadores llaman “el tesoro que aparece en blanco”. En la realidad, es muy difícil para los artesanos antiguos producir uno con el color correcto; 99 de cada 100 piezas son defectuosas y se destruyen. En el juego, se convirtió en el objeto más difícil de encontrar, que los jugadores deben proteger de otros jugadores y llevarse a toda costa. El éxtasis que sienten al encontrarlo se corresponde con el logro de los artesanos antiguos de crear una pieza de esmalte interior de calidad. No fue necesario que las autoridades explicaran la importancia del objeto; los jugadores, después de intentarlo varias veces, entendieron su valor. En total, los jugadores activaron este elemento en el juego más de 48 millones de veces, lo que equivale a que decenas de millones de personas experimentaron personalmente la emoción de encontrar un tesoro nacional de valor. El día de la colaboración, la cantidad de búsquedas en Baidu sobre el vaso “Jigang” aumentó 20 veces, gracias a la participación activa de los jugadores.
2. ¿Por qué las creaciones creativas de los jugadores son más efectivas que los documentales formales?
Si las autoridades hubieran hecho un documental de 5 minutos explicando la excelencia de los incienso de pato de la época Chenghua, el 90% de las personas lo habrían ignorado. Sin embargo, las creaciones de los jugadores fueron completamente diferentes: algunos descubrieron que el incienso de pato en el juego emitía humo cuando se examinaba y le pusieron música rusa atractiva; otros crearon historias divertidas sobre cómo los personajes del juego engañaban a este “pato que emite humo”; incluso hubo un blogger que reprodujo un pato de cerámica siguiendo el diseño del juego y le puso el casco antibalas de nivel seis más famoso del juego, convirtiéndolo en un “pato táctico”. Lo más sorprendente es que este “pato modificado” fue aceptado por el Museo de la Cerámica Imperial y expuesto junto a los artefactos originales de hace cientos de años. Este enfoque, que comienza con humor, luego genera curiosidad y finalmente lleva a la búsqueda de información, evita la resistencia hacia los mensajes didácticos. Los jóvenes primero se ríen con los videos divertidos y luego buscan información sobre el pato, aprendiendo sobre la cerámica china. Este enfoque también funcionó en el extranjero: personas que no conocían mucho sobre la porcelana china de la época Ming descubrieron este pato en su juego y, al buscar su historia, se interesaron en la cultura china. Más de 50 bloggers extranjeros crearon contenido sobre la porcelana de Jingdezhen, con más de un millón de visualizaciones, y varios medios internacionales informaron sobre ello, obteniendo un resultado mucho mejor que invertir millones en promoción.
3. Lo que realmente se ganó con esta colaboración no fue tráfico, sino convertir a decenas de millones de jugadores en “socios creativos”
En actividades anteriores de juegos, las autoridades preparaban todo el contenido al 100%, y los jugadores eran simplemente consumidores que pagaban por elementos. En esta colaboración, “Delta Force” proporcionó solo una plataforma básica: un mapa con pistas vagas sobre el escondite de los artefactos, sin revelar sus ubicaciones exactas. Los jugadores se pusieron en acción: algunos organizaron guías detalladas para los foros, otros descubrieron elementos ocultos que las autoridades no habían notado, y crearon contenido mucho más rápido que lo que las autoridades promovían. Las actividades benéficas que siguieron fueron aún más impresionantes: los jugadores pudieron marcar detalles de los artefactos para ayudar al entrenamiento de IA, y en un día, 4 millones de personas participaron en la recolección digital de estos artefactos, recibiendo certificados de “guardianes digitales” emitidos por las autoridades y el museo. Esto significó que decenas de millones de personas ayudaron a la difusión de la cultura de manera gratuita y voluntaria, lo que fue muy gratificante para ellos. Antes, la participación en actividades benéficas se limitaba a donaciones pequeñas; esta vez, marcar un artefacto personalmente significó que millones de personas pudieran conocerlo, lo que proporcionó una sensación de logro muy diferente.
4. El juego de disparos con 50 millones de usuarios diarios ya no es solo un medio de entretenimiento; se ha convertido en una comunidad exclusiva para jóvenes
Muchas personas todavía ven los juegos como algo que distrae del estudio, pero “Delta Force” ha ido más allá de eso. Los memes y expresiones como “Haki Bee”, “Obtener un gran éxito” y “Hoy no peleamos” fueron creados por los jugadores y se han extendido a plataformas como TikTok, Bilibili y REDnote. Los temas relacionados han recibido miles de millones de visualizaciones. Cuando los jóvenes se encuentran, reconocen inmediatamente a otros aficionados sin necesidad de presentaciones. Los jóvenes prefieren interactuar en círculos de personas con intereses comunes; “Delta Force” satisfaz esta necesidad: ofrecen memes, canales para participar en actividades benéficas y espacio para crear cultura. Incluso han acordado no robar recursos ni pelear en el juego, colaborando para evitar daños ficticios, convirtiendo conceptos abstractos como “responsabilidad” y “compañía” en acciones reales en el juego. En resumen, ya no es solo un juego de disparos; es un espacio público donde millones de jóvenes generan cultura popular, establecen sus propias reglas y encuentran significado. En el futuro, es posible que surjan nuevas formas de jugar que nadie haya imaginado antes.