Résumé en langage simple
Cette nouvelle parle de Jingdezhen, qui vient d'être inscrite au patrimoine mondial, et d'une collaboration culturelle inédite avec le jeu de tir *Delta Force*, qui compte déjà plus de 50 millions d'utilisateurs quotidiens depuis moins de deux ans. Trois objets de porcelaine ancienne de la dynastie Ming, conservés au Musée de la Porcelaine Impériale, ont été intégrés au jeu en tant que trésors rares que les joueurs doivent trouver et ramener au péril de leur vie. Cette collaboration a été un succès phénoménal : 45 millions de joueurs ont participé à la quête, augmentant de 20 % le nombre de recherches sur ces objets et le nombre de visiteurs au musée de Jingdezhen. Elle a également gagné en popularité auprès des joueurs du monde entier, et les activités créatives et caritatives qui en ont résulté ont transformé le jeu en un espace public où les jeunes créent de la culture populaire et se connectent à la culture traditionnelle.
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Analyse détaillée
1. La collaboration n'est plus considérée comme de la publicité forcée : la rareté des objets est intégrée à l'expérience de jeu
Auparavant, les collaborations entre jeux et culture traditionnelle se limitaient à des pop-ups invitant les joueurs à visiter des musées pour obtenir des objets inutiles, que les joueurs oubliaient rapidement. Mais *Delta Force* a adopté une approche différente : le jeu repose sur la recherche d'objets, le combat et l'évacuation, et les équipements perdus ne peuvent être récupérés qu'une fois morts, tout comme les trésors trouvés mais impossibles à emporter. Les trois objets de porcelaine correspondent parfaitement à cette approche : par exemple, la bouteille de porcelaine rouge avec un motif de prunier, si difficile à produire qu'un artisan ancien n'en réussissait peut-être qu'une sur 100, rendant son caractère très rare. Dans le jeu, elle est devenue l'objet le plus difficile à trouver, que les joueurs doivent défendre des autres et emporter avec risque. La joie des joueurs lorsqu'ils la découvrent correspond à l'achèvement difficile d'un artisan ancien. Il n'a pas été nécessaire de leur expliquer la valeur de l'objet ; après avoir tenté de la récupérer à de nombreuses reprises, ils ont compris sa valeur. Au total, les joueurs ont activé cet élément du jeu plus de 48 millions de fois, offrant à des millions de personnes l'expérience de découvrir un trésor national. Le jour de la collaboration, le nombre de recherches sur la coupe en forme de poule sur Baidu a augmenté de 20 fois, grâce à l'engagement des joueurs.
2. Pourquoi les créations spontanées des joueurs sont-elles plus efficaces que des documentaires officiels ?
Si les officiels produisaient un documentaire de 5 minutes sur la valeur de la porcelaine de la dynastie Ming, la plupart des gens l'ignoreraient. Mais les joueurs ont créé leur propre contenu : certains ont montré que la saumure de canard dans le jeu fumait lorsqu'on l'ouvrait, d'autres ont raconté des histoires humoristiques sur les personnages du jeu qui volaient ce canard, et un blogueur a même réalisé une réplique en céramique avec un casque anti-balles. Ce contenu non officiel a été adopté par le musée, qui l'a exposé aux côtés des objets originaux. Cette approche, qui commence par des vidéos amusantes, suscite la curiosité et mène à l'apprentissage, évite le réticence des gens envers les informations didactiques. Elle a été particulièrement efficace à l'étranger, où de nombreux blogueurs ont créé du contenu sur la porcelaine de Jingdezhen, attirant des millions de vues et des médias internationaux.
3. La collaboration n'a pas seulement généré du trafic, elle a transformé des millions de joueurs en partenaires créatifs
Auparavant, les jeux proposaient des activités préétablies avec des contenus fournis par les développeurs. Cette fois, *Delta Force* n'a fourni que des indices vagues, et les joueurs ont pris l'initiative de créer des guides, de découvrir des éléments cachés et de créer du contenu original. Les activités caritatives qui ont suivi ont également été très fructueuses : les joueurs ont aidé à collecter des informations sur les objets, et des millions de personnes ont participé volontairement, contribuant ainsi à la promotion de la culture. Cette participation a été particulièrement gratifiante pour eux.
4. Le jeu de tir avec 50 millions d'utilisateurs quotidiens est devenu un espace public pour les jeunes
Le jeu est souvent perçu comme un moyen de passer le temps, mais *Delta Force* est désormais un lieu de rencontre pour les jeunes, avec des codes, des activités caritatives et des créations culturelles. Les jeunes créent leur propre contenu et participent activement à la culture, ce qui en fait un espace public où ils peuvent produire de la culture populaire et définir leurs propres règles. Cette collaboration montre que les jeux peuvent devenir des lieux de création collective et de partage significatif.