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Résumé en français simple et clair
Cet article explique clairement l’agitation inhabituelle du marché des téléphones portables en septembre 2026 : alors que les fabricants évitaient les conférences de presse d’Apple comme s’ils fuyaient un créancier, cette année, Huawei, Xiaomi et Apple ont organisé trois conférences majeures en 72 heures seulement. Au cours des 30 jours suivants, six fabricants ont lancé plus de 20 nouveaux modèles, rompant complètement avec le rythme habituel des lancements. Derrière cette agitation apparente se cache une situation embarrassante : la capacité de production des puces de stockage, essentielle pour l’industrie, a été accaparée par l’industrie de l’IA, forçant l’ensemble du secteur à augmenter les prix. Les fabricants doivent maintenant se contenter de promouvoir des paramètres d’IA exagérés ou de nouvelles formes de téléphones pliants pour attirer l’attention, tandis que les technologies réellement utiles sont mises de côté. Heureusement, l’État a récemment établi une série de normes nationales relatives aux téléphones intelligents, offrant une direction claire à l’industrie. La logique de la concurrence va donc complètement changer.
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Analyse détaillée
1. L’augmentation des prix n’est pas le résultat d’une volonté malveillante des fabricants : c’est l’IA qui leur a pris leur marché
Auparavant, le gagnant dans la concurrence était celui qui offrait le meilleur rapport qualité-prix ; si un modèle disposait des mêmes caractéristiques mais était vendu à 2500 yuans alors qu’un autre était à 3000 yuans, le premier pouvait prendre le dessus sur le marché. Cette année, la situation s’est inversée : le nouveau téléphone pliant de Xiaomi a vu son prix augmenter de 2000 yuans par rapport à son prédécesseur, et les modèles phares de Huawei et vivo vont également augmenter de prix. Même le Huawei MateXT2, vendu à 19999 yuans, a été décrit par Yu Chengdong comme un produit vendu à perte. La raison principale de ces augmentations réside dans le fait que la capacité de production des puces de stockage, utilisées pour stocker les photos et exécuter les applications, a été détournée par l’industrie de l’IA. Des géants mondiaux comme Samsung et Micron utilisent désormais cette capacité pour produire des mémoires à haute bande passante destinées aux serveurs IA, dont les profits sont 3 à 5 fois supérieurs à ceux des mémoires utilisées dans les téléphones. Ces mémoires sont réservées à des entreprises de cloud comme Alibaba Cloud et Tencent Cloud jusqu’en 2027, laissant peu de ressources pour l’industrie des téléphones. Le coût de la mémoire dans les téléphones a ainsi augmenté de 200 à 600 yuans pour 12 Go, ce qui représente une augmentation significative du coût des modèles phares.
La volonté des consommateurs de changer de téléphone est à son plus bas niveau ; le cycle moyen de remplacement des téléphones en Chine dépasse trois ans et demi, et les ventes mondiales de téléphones ont diminué de près de 17 %, tandis que le prix moyen des téléphones a augmenté de 27 %. Les fabricants n’ont donc pas le choix : soit ils augmentent les prix pour faire face aux coûts, soit ils réduisent les performances pour maintenir le même prix.
2. La plupart des fonctionnalités d’IA sont en réalité des tromperies
Auparavant, les conférences de presse se concentraient sur les performances des puces et les résolutions des caméras ; aujourd’hui, les fabricants se vantent des paramètres des grands modèles d’IA (7B, 13B, etc.), mais 90 % de ces chiffres sont purement fictifs. Les fonctionnalités existantes depuis des années sont simplement rebaptisées avec des termes à connotation technologique pour augmenter les prix. Par exemple, la fonction de numérisation de documents est maintenant appelée “fonction d’IA pour documents”, et l’optimisation de l’image est appelée “amélioration de l’image par IA”. De plus, de nombreuses fonctionnalités sont vendues sous le prétexte de l’IA, mais la plupart des utilisateurs les désactivent après quelques mois ; 70 % des utilisateurs n’ont jamais utilisé les fonctionnalités d’IA et 26 % n’ont jamais activé aucune d’entre elles.
3. Parmi le chaos, quelques innovations réelles apportent des avantages concrets aux utilisateurs
Tout n’est pas faux dans les nouveaux produits : les critères d’évaluation des puces ont changé, et les fabricants se tournent désormais vers des architectures plus équilibrées pour améliorer les performances et réduire la consommation d’énergie. Les technologies développées en Chine, comme le Kirin 9050Pro de Huawei et le Xuanjie O3 de Xiaomi, permettent aux fabricants de maîtriser leurs propres technologies clés et de ne plus dépendre des entreprises étrangères, ce qui représente un progrès réel pour l’industrie.
4. Les normes nationales offrent une direction claire pour l’industrie
L’État a établi des normes uniques pour les téléphones intelligents, permettant aux consommateurs de faire le distinguement entre les produits de qualité et les arnaques. Les téléphones intelligents sont maintenant classés selon leur niveau d’IA (de L1 à L4), et seuls ceux qui répondent réellement aux besoins des utilisateurs sont certifiés. De plus, chaque fonctionnalité d’IA est clairement définie, avec des droits spécifiques et des contrôles stricts pour les opérations à haut risque (tels que les transferts de fonds ou le changement de mot de passe). L’État offre également des subventions aux consommateurs pour des téléphones intelligents conformes aux nouvelles normes, réduisant ainsi la nécessité de faire des promesses exagérées.
5. Les perspectives pour l’industrie des téléphones
Il ne reste que trois voies possibles pour la concurrence : améliorer l’efficacité énergétique des produits (réduire la consommation d’énergie tout en conservant les performances), obtenir l’accès à davantage d’applications officielles, et mettre en œuvre des fonctionnalités d’IA utiles pour les utilisateurs. Les fabricants qui réussiront à se concentrer sur ces aspects pourront survivre dans l’ère de l’IA, tandis que ceux qui continueront à se concentrer uniquement sur les caractéristiques matérielles seront éliminés par la nouvelle génération de terminaux intelligents.