Резюме основного содержания в простом языке
Эта статья четко разбирает необычную активность на рынке смартфонов в сентябре 2026 года: раньше производители избегали презентаций Apple, как банкротов, но в этом году Huawei, Xiaomi и Apple сосредоточили три важных мероприятия в течение 72 часов. За 30 дней шесть компаний выпустили более 20 новых моделей, полностью нарушив прежний ритм выхода новинок. За этой видимой суетой скрывается неловкая ситуация в индустрии смартфонов: производственные мощности по производству памяти забраны отраслью ИИ, что вынудило всех повысить цены. Производители вынуждены полагаться на завышенные характеристики ИИ и новые формы устройств, в то время как реально полезные технологии остаются в стороне. К счастью, в этом году государство ввело ряд национальных стандартов для смартфонов с ИИ, указав индустрии правильное направление развития. Таким образом, логика конкуренции среди производителей смартфонов полностью изменилась.
---
Подробное разъяснение по пунктам
1. Повышение цен не связано с желанием производителей заработать больше денег; проблема в том, что отрасль ИИ отвлекает внимание от основных продуктов
Раньше побеждал тот, у кого был лучший соотношение цены и качества: если у одного смартфона конфигурация была такая же, как у другого, но он продавался за 2500 юаней, а у первого — за 3000, первый мог завоевать рынок. В этом году ситуация изменилась: новый флагманский смартфон Xiaomi подорожал на 2000 юаней по сравнению с предыдущей моделью, а Huawei и vivo также планируют повысить цены на свои флагманские устройства. Даже Huawei MateXT2, продаваемый за 19999 юаней, Юй Чэндун назвал “проигрышным проектом с точки зрения финансов”. Причина повышения цен не в жадности производителей, а в том, что производственные мощности по производству памяти (той, которая используется для хранения фотографий и работы приложений) перешли к отрасли ИИ. Крупные производители памяти, такие как Samsung и Micron, переключились на производство высокопроизводительной памяти для серверов ИИ, прибыль от которой в 3–5 раз выше, чем от памяти для смартфонов. Эта память зарезервирована для компаний, таких как Alibaba Cloud и Tencent Cloud, на 2027 год, поэтому производители смартфонов столкнулись с серьезным дефицитом. Стоимость 12 ГБ памяти для смартфонов выросла с 200 до 600 юаней, что значительно увеличивает стоимость флагманских моделей. Желание потребителей менять смартфоны достигло минимума: средний срок замены устройства в Китае превышает 3,5 года, а мировые продажи смартфонов снизились на 17%, но средняя цена устройств увеличилась на 27%. У производителей нет другого выбора, кроме как повышать цены для покрытия расходов или сокращать функционал устройств.
2. Большинство характеристик смартфонов с ИИ — это просто пустая реклама
Раньше на презентациях смартфонов соревновались по производительности чипов и количеству пикселей камер, а теперь все сосредоточены на параметрах больших моделей ИИ (7B, 13B и т. д.). Однако на деле 90% этих характеристик являются пустой рекламой: так называемые большие модели с 100 миллиардами параметров — это всего лишь игра слов. Например, функции, существовавшие десять лет назад (сканирование документов, улучшение качества изображений), теперь называются “ИИ-функциями”, и производители заявляют, что они улучшают производительность на 30%. Однако пользователи практически не замечают разницы. Более того, многие новые смартфоны называются “ИИ-флагманами”, но, согласно исследованиям, 70% пользователей выключают большинство ИИ-функций через полгода после покупки, а 26% пользователей вообще никогда их не используют. Это всего лишь пустая реклама.
3. Среди хаоса конкуренции появились некоторые реальные инновации, приносящие пользу пользователям
Не все нововведения являются пустой рекламой. В этом году в индустрии произошли важные изменения, которые могут принести реальную пользу потребителям:
Во-первых, стандарты оценки производительности чипов изменились: производители больше не соревнуются в высоких показателях производительности одного крупного ядра, а стремятся к более сбалансированной архитектуре, позволяющей улучшить производительность на 10–15% при том же энеропотреблении или снизить энеропотребление на 25–30%. Это означает, что смартфоны стали менее горячими и имеют большую автономность. Во-вторых, производители китайских чипов (например, Huawei Kirin 9050Pro и Xiaomi Xuanjie O3) добиваются значительного прогресса, что позволяет им контролировать ключевые технологии и не зависеть от зарубежных производителей. В долгосрочной перспективе это реальный прогресс для индустрии.
4. Государство установило четкие правила для смартфонов с ИИ, избавляя потребителей от обмана
Раньше в индустрии смартфонов с ИИ царила безответственность: производители могли заявлять о своих устройствах как о “флагманах с ИИ”, но потребители не могли различить качество. В этом году государство ввело ряд уникальных международных стандартов для смартфонов с ИИ, которые установили четкие правила для всех участников рынка:
Во-первых, смартфоны с ИИ теперь классифицируются по уровню функциональности (от L1 до L4); критерием оценки является способность устройства выполнять задачи в замкнутом цикле. Устройства, не соответствующие этим стандартам, не могут называться “флагманами с ИИ”. Во-вторых, каждому ИИ-системному модулю присваивается “электронный удостоверение личности”, что позволяет контролировать его полномочия и предотвращает нежелательные действия (например, переводы денег или изменение паролей). Государство также предоставляет субсидии на смартфоны с ИИ стоимостью до 6000 юаней (до 500 юаней). Это позволяет потребителям выбирать качественные устройства и избегать обмана.
5. В индустрии смартфонов осталось всего три основных направления для конкуренции
Старые подходы к развитию смартфонов уже неэффективны: увеличение количества хардверных компонентов или снижение цен невозможно из-за роста затрат производителей; новые формы устройств (например, складные смартфоны) уже не привлекают потребителей. Теперь производители могут соревноваться в трех основных областях: энергоэффективности (как смартфон работает без перегрева и долго держит заряд), сотрудничестве с приложениями (как ИИ-ассистенты могут помогать с повседневными задачами) и понимании и реализации стандартов ИИ (как устройства могут эффективно использовать возможности ИИ). Те, кто первыми добьется прогресса в этих областях, смогут выжить в новую эпоху интеллектуальных устройств.