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Zusammenfassung der Analyse auf Deutsch
Die jüngste Nachricht, dass die tägliche Aktivität auf der Plattform „Hongguo Short Drama“ die Summe der Aktivitäten auf den Plattformen iQiyi, Youku und Mango übertrifft, hat ein Fenster in den bestehenden Wettbewerb im Internet aufgestoßen: Man dachte, alle Nutzer seien bereits vergriffen, und man müsse sich darauf konzentrieren, die bestehenden Nutzer dazu zu bringen, mehr Geld auszugeben. Doch „Hongguo Short Drama“ hat es geschafft, 168 Millionen tägliche Nutzer anzuziehen – mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 2 Stunden pro Tag – und damit gezeigt, dass „kostenlose Dienste“ keineswegs veraltet sind, sondern vielmehr ein bisher übersehenes Goldfeld darstellen.
Tencent Music reagierte darauf mit der Einführung einer eigenen, ausschließlich kostenlosen Musik-App und kreierte zusätzlich weitere, leichtgewichtige Produkte wie die kostenlose Version von Kugou Music und Bodian Music, um die Nutzer anzusprechen, die keine Mitgliedsgebühren zahlen möchten. Der Grund dafür ist einfach: Der Wachstum von Tencent Music basierte bisher auf einer höheren Zahlungsbereitschaft der Nutzer sowie dem Verkauf von Premium-Mitgliedschaften; die monatliche Aktivität der eigenen Produkte ist jedoch rückläufig, und die monatliche Aktivität von „Sui Shui Music“ nähert sich der von QQ Music. Zudem hat ByteDance einen Großteil der Nutzer abgeworben. Nun teilt Tencent seine Nutzer in zwei Gruppen ein: Den wertvollen, zahlenden Nutzern bietet es weiterhin Konzerte, hochwertige Audioinhalte und exklusive Vorteile an, während diejenigen, die nicht zahlen möchten, durch das Ansehen von Werbung Lieder hören können. Dies ist kein einzigartiges Phänomen in China – auch globale Streaming-Plattformen wie Spotify und Amazon Music setzen ähnliche Strategien um. Somit ist der „Pay-Pay-Free-Wettbewerb“ in der Online-Musikbranche in eine neue Phase eingetreten.
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Detaillierte Erklärung der Punkte
1. „Hongguo Short Drama“ zeigt der ganzen Branche, dass kostenlose Nutzer kein Ballast sind, sondern ein bisher ungenutztes Potenzial darstellen
Es herrschte im Internet die allgemeine Meinung, dass die Gesamtzahl der Nutzer ihren Höhepunkt erreicht habe und neue Nutzer kaum noch gewonnen werden könnten; daher versuchten alle Plattformen, mehr Geld von den bestehenden Nutzern zu verlangen. Kostenlose Nutzer wurden als unrentabel angesehen. Doch „Hongguo Short Drama“ hat diese Logik auf den Kopf gestellt: Anstatt mit anderen Plattformen um mehr Mitgliedsvorteile zu konkurrieren, bietet es allen Inhalten kostenlosen Zugang. Durch das Ansehen von Werbung erhalten die Nutzer 30 Minuten Musikzeit – und das ohne jegliche Kosten. Dadurch konnte die Plattform 168 Millionen tägliche Nutzer gewinnen, mehr als die vier großen Videoplattformen zusammen. Tencent Music erkannte sofort, dass es sein Potenzial unterschätzt hatte: Viele Nutzer, die nur gelegentlich Musik hörten und niemals eine monatliche Gebühr zahlen würden, wurden durch die bisherigen Strategien abgeschreckt.
2. Die neue „kostenlose Musik-App“ macht die bisherigen stillschweigenden Regeln offensichtlich
Viele dachten, Tencent würde diese App aus Wohltätigkeitsgründen anbieten; tatsächlich folgt sie einfach dem Modell von „Hongguo Short Drama“: Es gibt keinen Zugang zu Mitgliedschaften, die Hauptfunktionen sind das einfache Durchblättern von Liedern und der Tausch von Werbung gegen Musikzeit. Die Preise sind klar definiert – zum Beispiel 15 Sekunden Werbung gegen 30 Minuten Musikzeit. Zuvor gab es diese Funktionen nur im Mitgliedsystem von QQ Music, nun wurden sie in eine eigenständige App integriert. Tencent macht damit deutlich: Wer nicht zahlen möchte, muss einfach etwas Zeit mit Werbung verbringen – und beide Seiten profitieren.
3. Tencent versucht verzweifelt, kostenlose Nutzer zu gewinnen, da es von „Sui Shui Music“ überholt wurde
Früher ignorierte Tencent kostenlose Nutzer völlig; doch nun ist die Situation dringend: „Sui Shui Music“ hat bereits 167 Millionen Monatsnutzer und liegt nur noch knapp hinter QQ Music zurück, während die monatliche Aktivität von Kugou Music und Kugou Meibo rückläufig ist. Der Großteil der bisher kostenlosen Nutzer wurde von ByteDance abgeworben. Tencent muss nun neue Wege finden, um Nutzer zu gewinnen.
4. Der aktuelle „Pay-Pay-Free-Wettbewerb“ ist etwas völlig anderes als der „Free-Radio-Zeit“ vor zehn Jahren
Vor zehn Jahren gab es keine klaren Urheberrechtsregeln; Plattformen veröffentlichten illegal kopierte Musik, und niemand profitierte davon. Heute hingegen nutzen die Plattformen ein ausgereiftes System, bei dem diejenigen, die bereit sind zu zahlen, exklusive Vorteile erhalten, während die kostenlosen Nutzer ebenfalls profitieren. Dies ist ein Zeichen des Wandels in der Branche.
5. Für die Nutzer ist dieser Wettbewerb tatsächlich vorteilhaft
Für die Nutzer bedeutet dies mehr Auswahl bei der Musikauswahl: Wer keine Mitgliedsgebühr zahlen möchte, konnte früher nur kurze Probelausgaben hören oder nach illegalen Quellen suchen. Jetzt gibt es spezielle, kostenlose Apps, die es ermöglichen, Lieder ohne Kosten anzuhören – und das ohne störende Werbung oder andere Ablenkungen. Der Preis dafür ist zwar mehr Werbung, aber für diejenigen, die ohnehin keine monatliche Gebühr zahlen möchten, ist dies ein gutes Geschäft. Auch ByteDance wird seine kostenlosen Angebote weiter verbessern, und letztendlich profitieren alle Nutzer davon.