Zusammenfassung der Kerninhalte
Im Juli 2026 übertraf die Gesamtnutzungszeit der Produkte des Byte-Dienstleisters erstmals die der Produkte des Tencent-Dienstleisters – allein die Nutzungszeit der Nutzer von TikTok übertraf die von WeChat. Es liegt nicht daran, dass WeChat nicht mehr genutzt wird, sondern daran, dass der chinesische Mobilinternetmarkt in eine Phase eingetreten ist, in der es keine neuen Nutzer mehr zu gewinnen gibt. Mit Produkten wie TikTok, Hongguo Short Drama, Tomato Novel und Soda Music hat Byte fast die gesamte Freizeit der Nutzer für sich beansprucht und somit 40 Prozent der gesamten Nutzungszeit im Internet erzielt. Doch die Verbreitung von KI verändert die Grundregeln der Branche: Während früher die Plattformen dadurch mehr verdienten, dass sie die Nutzer länger auf ihrer Plattform hielten, müssen sie in Zukunft mehr verdienen, indem sie den Nutzern Zeit sparen und ihre Aufgaben erledigen helfen. Byte hat gerade den Pokal des „Zeitalters der Aufmerksamkeit“ gewonnen – doch nun muss es an einem völlig neuen Wettbewerb teilnehmen, bei dem die Regeln anders sind.
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Detaillierte, verständliche Erklärung
1. Die Wahrheit hinter dem Übertreffen von TikTok in Bezug auf die Nutzungszeit gegenüber WeChat: Es liegt nicht daran, dass WeChat an Bedeutung verliert, sondern daran, dass sich die Wettbewerbsbedingungen geändert haben
Viele Menschen denken bei dieser Nachricht sofort: „Sprechen die Leute überhaupt nicht mehr mit WeChat?“ Das ist ein völliger Missverständnis. Die Zahlen sprechen für sich: WeChat verfügt täglich über 930 Millionen aktive Nutzer – 200 Millionen mehr als TikTok mit 714 Millionen täglichen Aktiven. Wenn man Freunde kontaktieren, Arbeitseinladungen erhalten oder Geld überweisen möchte, muss man weiterhin WeChat nutzen. Es bleibt die unverzichtbare „digitale Infrastruktur“ für alle. TikTok konnte die Nutzungszeit überholen, weil sich die Nutzungszahlen um 19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erhöht haben und die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Nutzer um 8 Prozent gestiegen ist. Der Grund dafür ist, dass der demografische Aufschwung im Mobilinternetmarkt bereits erreicht ist – fast alle Internetnutzer besitzen bereits WeChat und TikTok, und es gibt keine neuen Nutzer mehr zu gewinnen. In Zukunft geht es darum, wie Plattformen den Nutzern Zeit sparen und ihnen dabei helfen, ihre Aufgaben effizienter zu erledigen.
2. Hongguo Short Drama hat in einem Jahr mehr Nutzer gewonnen als iQiyi, Youku, Mango TV und Tencent Video zusammen: Byte hat das Konzept der „Kostenlosigkeit“ bis zum Äußersten getrieben
Der größte Erfolg von Byte ist Hongguo Short Drama. Viele Menschen kennen dieses App vielleicht nicht, aber täglich nutzen es 168 Millionen Menschen. Es hat bereits die viertmeist genutzte App in China und die Nutzer schauen dort durchschnittlich mehr als zwei Stunden pro Tag Short Dramen. Der Grund dafür ist, dass Byte die alten Regeln der Short-Drama-Industrie umgekehrt hat: Früher musste man für jede weitere Folge bezahlen, während Hongguo alle Folgen kostenlos anbietet. Dadurch wird der Entscheidungshürden für die Nutzer praktisch auf null gesenkt. Zudem hilft KI bei der Erstellung von Inhalten – die Kosten für die Produktion sind deutlich gesunken, und die Plattform zahlt den Kreativen eine Garantiezahlung. Dadurch kann Hongguo eine enorme Menge an Inhalten produzieren, was zu einem deutlichen Nutzerzuwachs führt.
3. Byte hat einen „Flusskreislauf der Nutzer“ geschaffen: Wenn ein Produkt erfolgreich ist, profitiert das ganze Unternehmen davon
Viele fragen sich, warum Byte immer erfolgreich ist. Ob es um Videoclips, Short Dramen, Musik oder Romane geht – Byte nutzt seine enorme Nutzerbasis, um neue Geschäftsmodelle zu entwickeln. Es benötigt keine Werbung, um neue Nutzer zu gewinnen, da die Nutzer bereits auf seiner Plattform sind. Zum Beispiel hat Soda Music in einem Jahr seine Nutzerzahl um mehr als 70 Prozent erhöht – die Nutzer wurden größtenteils von TikTok herübergeleitet. Wenn Nutzer auf TikTok eine schöne Hintergrundmusik hören, können sie direkt über den Link zu Soda Music wechseln, ohne dass es Kosten entstehen. Ebenso nutzt Tomato Novel die Nutzer von TikTok, um seine Inhalte zu verbreiten.
4. KI verändert die Geschäftsmodelle: Das frühere Konzept des „Zeitgewinnens“ funktioniert nicht mehr
Früher konnten Plattformen mehr verdienen, indem sie die Nutzer länger auf ihrer Plattform hielten. Doch KI verändert dies: Die neue Logik ist es, den Nutzern Zeit zu sparen und ihnen dabei zu helfen, ihre Aufgaben effizienter zu erledigen. Byte hat zwar den ersten Platz in der Nutzungszeit erreicht, aber die alten Geschäftsmodelle, die auf Zeit basierten, werden durch KI überholt. In Zukunft wird es darum gehen, den Nutzern mehr Wert zu bieten und ihre Zeit effektiver zu nutzen.